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(도서산책)애드랜드

• 편집국 | 323호 | 2015-09-14 | 조회수 1,591 Copy Link 인기
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누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기
글로벌 광고 대행사들의 태동부터 최근 환경까지 박진감 있게 다뤄

‘애드랜드’는 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실패에 얽힌 뒷이야기를 담은 책이다. 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트 마크 턴게이트는 이 책에서 글로벌 광고 시장을 꿰뚫어 보는 뛰어난 식견을 보여 준다.
글로벌 광고 대행사들의 태동부터 최근의 달라진 매체 환경까지 박진감 있게 다룬다. 기존의 광고 역사서가 미국에 편중돼 있는 반면, 이 책은 미국과 영국은 물론 프랑스와 독일, 이탈리아 네덜란드 등 유럽의 주요 국가들과 일본, 남아프리카공화국, 브라질, 오스트레일리아에 이르기까지 전 세계를 망라한다.
2000년대 들어서 닷컴 붐과 그 붕괴까지 전 세계 광고 시장을 넓고 깊게 조망한다.
이 책의 저자는 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트다. 광고, 마케팅, 미디어, 커뮤니케이션이 그의 전문이다. 마크 턴게이트가 선사하는 광고 이야기는 신선하고 포괄적이며 매혹적이다. 광고산업의 발전과 변화를 연대기적으로 살피면서 유명 대행사와 업계 저명인사, 꼭 다뤄야 할 주제를 뽑았다. 가급적 많은 광고인과 인터뷰해 그들의 성공과 실패, 역사적 광고의 뒷이야기를 담았다.
지은이 : 마크 턴게이트 / 옮긴이 : 이상훈, 이환희 / 출판사 : 커뮤니케이션 북스

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