지난 10월, 2기 옥외광고물 자유표시구역의 첫 번째 매체가 선을 보였다. 신세계백화점 미디어파사드가 주인공인데 연말 백화점 캠페인과 맞물려 그 모습을 드러냈다. 11월부터 상용화가 시작되어 10구좌로 알려진 상업구좌는 글로벌 명품 및 OTT 브랜드들에게 완판되었다. 디지틀조선일보가 심의 지연으로 구...
이 면은 이현 세계옥외광고협회(WOO) 한국대표가 세계 옥외광고의 현황, 트렌드, 전망을 취재 정리해서 전해주는 글로벌 OOH 코너입니다. ‘옥뉴스(www.oohnews.co.kr)’를 접속하면 보다 자세하고 다양한 해외 소식과 사진 자료들을 만나볼 수 있습니다. 온라인 마케팅이 주도하는 ...
옥외광고는 2가지 대표적 특성을 갖고 있다. 첫째 지역성(local)이라는 매체의 물리적 위치 특성을 지녔고, 둘째 반복성(repeatition)이라는 메시지 전달의 특성을 갖는다. 장소(place)를 기반으로 하는 지역성과 함께 해당 매체를 통한 반복적 메시지 전달은 옥외광고만이 지닌 차별적 특성이...
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최근 서울 강남 도산대로를 중심으로 주요 전광판들의 하반기 부킹취소 건수가 증가하고 있다. 전통적인 비수기인 7월과 8월을 어렵게 버텨내면서 연말까지 이어지는 하반기 시장의 성장을 기대했던 옥외광고 업계에 적신호가 들어왔다. 특히 글로벌 명품과 같은 광고주들을 겨냥해 연간 광고캠페인을 선제적으로 준비...
옥외광고 시장은 전통적으로 연중 4개월이 비수기에 해당한다. 매년 1월과 2월, 그리고 7월과 8월을 전통적인 비수기라 할 수 있다. 특히 올해는 지난해와 비교할 때 더욱 시장 상황이 좋지 않다. 알리익스프레스, LG전자(구독서비스), 넷플릭스 등 일부 광고주가 진행하는 대형 캠페인을 제외하면, 옥외...
지난 6월 주목할만한 옥외광고 입찰이 마무리되었다. 서울교통공사의 서울지하철 1~4호선 승강장 안전문 광고(PSD)와 한국옥외광고센터의 6차 야립광고 사업자 선정 입찰이 유찰없이 마무리되었다. 스크린도어는 ‘센스라인즈’라는 신생업체가 예가 대비 115%로, 야립광고는 인쇄권역은 CJ CGV, 전홍, ...
디지털과 인터넷이 출현하기 이전의 광고캠페인들은 4대 매체라 불리는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 중심으로 진행되었다. 물론 디지털 미디어가 등장한 이후에도 4대 매체들은 아날로그에서 디지털로 전환되어 지금도 다양한 광고캠페인에 활용되고 있다. PC와 모바일로 대표되는 디지털 매체의 취급고와 비중이 ...
지난 2월 인천에 인스파이어 리조트가 정식 오픈했다. 1만5,000평 규모가 화제가 되기도 하였지만, 실내 디지털 사이니지가 SNS를 통해 더욱 큰 화제가 되기도 했다. 외형적으로는 150m라는 국내 최대 규모를 자랑하고 있지만, 무엇보다 고래 영상 등 컨텐츠에 대한 화제성이 더 회자되고 있다. 실제...