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2016.04.26 10:50

“TV 광고를 온라인 광고처럼 저렴하게 집행한다고?”

  • 편집국 | 338호 | 2016-04-26 | 조회수 3,538 Copy Link 인기
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고공, SK 브로드밴드 IP TV 광고 ‘B-TV 스마트 빅애드’ 전개
원하는 시간대·지역·채널 골라 집행… 광고 노출건당 과금

종합광고대행 업체 고공이 원하는 지역·시간만 골라서 TV광고를 집행할 수 있는 새로운 방식의 TV 광고 판매 사업에 나선다.
고공은 SK브로드밴드가 세계 최초로 상용화한 실시간 TV 광고 플랫폼인 ‘B-TV 스마트 빅 애드’의 공식 광고 대행사로 선정됐으며, 본격적인 영업에 나선다고 최근 밝혔다.
SK브로드밴드와 CJ헬로비젼이 통합되면서 만들어진 ‘B-TV 스마트 빅 애드’ 플랫폼은 원하는 타겟에게, 원하는 채널의 방송시간에, 원하는 노출 수만큼만 광고를 집행할 수 있는 신개념의 TV 광고 플랫폼이다.
비용 또한 기존 온라인 검색 광고처럼 광고의 노출 건 단위로 집계·과금하는 방식이기 때문에 합리적인 비용으로 TV 광고의 막강한 광고효과를 누릴 수 있다.
고공측에 따르면 ‘B-TV 스마트 빅 애드’는 우편번호 수준의 지역 타깃팅을 제공하며, 축적된 시청자의 시청형태 등의 정보도 빅데이터 분석을 통해 실시간으로 이뤄진다. 이런 빅데이터 분석을 기반으로 광고를 집행할 수 있기 때문에 광고주들은 보다 집중적이고 효율적인 광고효과를 보장받을 수 있다.
여기에 일자별, 채널별, 지역별 집행 결과 등 광고 집행에 대한 모든 정보까지 상시 제공되므로 TV 광고 캠페인 전략도 실기간으로 검토 및 수정 가능한 게 장점이다.
고공 관계자는 “B-TV 스마트 빅 애드 광고는 기존 TV 광고와 온라인 광고의 장점을 결합한 새로운 광고상품으로서, 광고주들은 원하는 지역에 원하는 연령대의 시청자가 주로 보는 프로그램을 골라서 광고를 집행할 수 있다” 며 “광고의 허수 발생을 최소화하고 적은 비용으로도 효과적인 광고를 진행할 수 있기 때문에 광고주들의 관심이 뜨겁다”고 설명했다.
‘B-TV 스마트 빅 애드’는 기존 대기업들만 가능했던 TV 광고를 중견·중소기업은 물론 일반 로컬 광고주들도 쉽게 집행할 수 있게 한 플랫폼이라는 점에서 광고업계도 긴밀한 관심을 보이고 있는 상태다.
고공측은 앞으로 B-TV 광고의 적극적인 영업에 나서는 한편, 기존 옥외광고업체들과 전략적으로 연계해 사업을 추진한다는 계획이다.
이 관계자는 “우리는 ‘B-TV 스마트 빅 애드’의 부산·경남 공식 대행사로 선정됐는데,  단지 부산·경남내 판매만이 아니라, 전국 모든 지역의 광고를 판매할 수 있다”며 “당초 옥외광고 전문기업으로 출발한 만큼, B-TV 광고판매를 원하는 모든 옥외광고기업들과도 적극적으로 협력해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
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