옥외광고 전년대비 2.1% 줄어들어

지난해 국내의 총 광고비가 11조 2,960억원에 이른 것으로 잠정 집계됐다. 이중 옥외광고는 1조 911억원으로 전년대비 2.1% 감소된 것으로 나타났다.
한국방송광고진흥공사(코바코)가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2016 방송통신광고비 조사’에 따르면 지난해 우리나라 총 광고비는 11조 2,960억원으로 전년(11조 3745억원) 대비 0.7% 감소한 것으로 나타났다.
전체 광고 시장 중 방송, 인쇄, 온라인, 옥외 매체로 이뤄진 4대 주요 매체의 광고 매출액은 2016년 10조 9,670억원으로 2015년보다 0.6% 줄었다.
전체적으로 광고비가 감소한 가운데 모바일 광고 시장은 2015년 1조 3,744억원에서 2016년 1조 8,042억원으로 31.3% 성장했다.
방송 광고 매출액은 전년 대비 7.4% 감소한 4조 1,325억원으로 나타났으며 지상파TV 광고비가 지난해 1조 6,628억원으로 전년 대비 14% 급감했다. 이중 케이블TV의 광고 매출액은 1,564억원으로 전년보다 7.7% 성장했으며 위성방송도 4.2% 증가한 250억원이었다.
인쇄 매체인 신문 광고 매출액은 1.4% 감소한 1조 5,395억원, 잡지도 3.7% 하락한 4,564억원을 기록했다.
온라인 광고에서는 인터넷의 경우 1조 9,433억원으로 전년보다 5.4% 줄어든 반면 모바일은 1조 8,042억원으로 31.3% 증가했다. 옥외광고 시장은 2015년 1조 1,140억원에서 2016년 1조 911억원으로 2.1% 감소했다.
광고유형별로 보면 방송 광고 매출액이 전체 광고시장에서 차지하는 비중이 36.6%로 가장 많으며 이어 온라인 33.2%, 신문 등 인쇄매체 17.7%, 옥외광고 9.7%, 기타 2.9% 등의 순이었다.
한편 올해 우리나라 총 광고비는 11조 4,957억원으로 전년 대비 1.8% 성장할 것으로 전망됐다.

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