마트·쇼핑몰 등 대형 점포 늘며 다양화
법적 규제없는 ‘인스토어’는 아이디어 각축장

인쇄와 조각 기법 등으로 평면적이고 단순하게 연출되던 POP 광고가 나날이 새로운 옷을 갈아입고 변화를 이어가고 있다. 제품의 형태를 대형 조형물로 그대로 연출해 소비자의 시선을 끄는가 하면 실시간 동영상 송출과 QR코드 등 인터랙티브 요소를 입고 디지털화되고 있다. 소비자들의 구매 현장에서 강력한 자극을 줌으로써 판매로 연결되는 POP의 핵심적 기능이 진화된 기술과 디자인을 통해 한층 강화되고 있는 모습이다.
‘구매시점광고’ 혹은 ‘구매하는 장소에서의 광고’라는 의미를 가지고 있는 POP 광고는 제품을 생산·판매하는 기업 또는 유통사가 개별 제품이나 서비스의 구매를 유도하기 위해 소매업체에 배포, 설치하는 광고물로 주로 신제품 출시나 시즌 프로모션 등에 활용된다. 즉, 여타 광고물에 비해 상대적으로 단기간 동안 사용되는 경우가 대다수다. 때문에 실사출력이나 실크스크린 등의 인쇄를 통한 POP 제작이 가장 전통적이며 대중적인 방식으로 자리매김해왔다. 특히 실사출력의 경우 단기간에 다량의 광고물에 대한 수요에 대응할 수 있고 비용이 저렴하다는 장점으로 인해 가장 대중적인 POP 제작 방식으로 선호된다. 하지만 종전의 이같은 트렌드는 관련 업계의 디자인 경쟁력 강화와 디지털 등 신기술의 도입으로 변화기를 맞이하고 있다.

POP, 디지털로 빠른 전환
‘디지털 POP의 도입’은 작금의 POP 광고 시장에서 가장 두드러진 변화라고 할 수 있다. 2000년대 초반 LED조명의 접목과 도입으로 POP 소재의 다양화가 이뤄졌다면, 작금의 디지털化는 POP 시장을 또다른 방향으로 안내하고 있다.
2000년대 초반부터 이어진 LED 조명의 도입은 종이가 대세였던 POP 시장에 PET 등 다양한 소재를 끌어들임으로써 새로운 트렌드를 이끄는 원동력이 됐었다. POP와 LED의 접목이 이처럼 소재의 다변화를 유발했던 반면 디지털의 도입은 소재의 다변화를 다시 일원화로 회귀하도록 만든다. 어찌보면 다양한 소재의 사용을 줄이는 것이 디지털 POP의 핵심이라 해도 과언이 아니다. 일정한 거치기간이 지나면 폐기하는 POP 광고에 있어 폐기물을 줄이는 것은 친환경을 요구하는 시대적, 사회적 요구와 맞물리면서 지속돼왔던 과제 가운데 하나였다. 어찌보면 디지털은 이를 해결할 수 있는 최선의 방법인 셈이다. 디지털 영상을 송출할 수 있는 디지털 보드를 한번 설치하면 컨텐츠의 재생산만으로 폐기물 없이 반영구적으로 사용할 수 있는 POP 광고 수단이 되는 것이다.
최근 백화점이나 대형 쇼핑몰, 마트, 프랜차이즈 유통체인 등에 디지털 보드가 필수적으로 설치되는 하나의 이유다.

디자인과 제작기술로 입체감 UP
대형 유통 체인을 중심으로 POP의 디지털로의 전환이 발빠르게 이어지고 있는 가운데 종전의 아날로그 POP에도 변화의 바람이 불고 있다. 실시간 화면의 변화와 움직임으로 시선을 사로잡기 좋은 디지털 POP와의 경쟁에서 살아남기 위해 아날로그 POP는 더욱 눈에 잘띄기 위해 한층 입체적으로 변화하는 한편 다양한 아이디어를 입고 진화하는 모습이다.
지난해 지방 소도시의 한 약국은 매장 바닥에 개별 제품 광고가 담긴 전형적인 인쇄 POP 광고를 바닥에 연출해 30% 매출 시장을 이뤘다고 한다. 제품이 진열되지 않으면서도 광고가 있으리라고 상상하기 어려운 곳에 POP를 배치하는 아이디어가 통했던 것이다.
그런가하면 제품의 사실적인 구현을 통해 눈길을 끄는 POP의 설치가 늘어나는 것도 볼 수 있다. 마트 한 켠을 차지하고 있는 생선 코너에 대형 참치 조형물이 매달려 있는가 하면 사람 키보다 훨씬 큰 면도기가 서있다. 이처럼 입체적인 조형물을 만드는데는 다양한 제작 방식이 사용되지만 가장 흔한 수단은 FRP 조형물이다. 실물과 완벽하게 흡사하지만 대형 사이즈로 제작되어 설치되는 이들 조형물들은 소비자들의 시선을 끄는데 일몫한다. 이같은 조형 POP는 3D 프린터의 상용화와 관련 소재, 기술의 발달 등으로 앞으로 잠재성장이 기대되는 분야이기도 하다.

대형점포 증가가 POP 수요 견인차
POP 시장이 다양한 기술을 입고 변화를 거듭하고 있다는 것은 그 시장의 규모가 적지 않음을 방증해주는 대목이기도 하다. 마트나 쇼핑몰이 대형화와 증가가 이어지면서 POP 수요가 더욱 늘어나고 있는 것. 이같은 대형 점포들은 다양한 브랜드가 한 공간에 공존하는 형태이기 때문에 소비자의 시선을 유도하기 위한 요소가 필요한데 그 역할을 POP가 해주고 있다. POP 간의 치열한 경쟁이 시작된 셈이다.
또 한가지 주목할 것은 POP가 소매점 내부에 거치되는 만큼 법적 규제로부터 자유롭다는 것이다. 이는 인스토어에서 POP의 진화가 빠르게 이뤄질 수 있는 이유이자 동력이기도 하다. 소매점의 대형화와 관련 기술의 진보 등 POP 광고 시장이 새롭게 직면한 시장의 변화가 주목되는 이유다.

이승희 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]