철거 통고 수 일만에 1,100개 사라져

뉴델리시는 2007년에 도입한 옥외광고 정책을 통하여 교통신호 또는 라운드어바웃(Roundabout) 주변으로부터 75미터 이내에는 야립매체가 설치되지 못하도록 규정한 바 있다. 그러나 이 규정은 지난 10년간 거의 무시되었다고 해도 과언이 아닐 정도로 야립매체들이 난립해 왔다. 뉴델리 시당국은 7월 초 산하 공영기업을 동원하여 이들 불법 야립매체들에 대하여 철퇴를 가하기 시작했다. 해당 야립매체들을 설치한 매체사들에게 철거를 통고한 지 수일 내에 약 1,100개를 철거하였다. 그간 교통신호 또는 라운드어바웃이 설치된 지역은 차량들이 속도를 줄이기 때문에 광고주들에게는 매력적인 광고 위치가 되어 왔다. 그러나 경찰은 이들 야립매체들이 운전자들의 시선을 빼앗아 교통사고를 유발할 수 있기 때문에 철거가 마땅하다는 입장이었다. 그간 뉴델리 시당국은 서면 행정명령으로만 불법 야립매체 철거를 유도해 왔다. 그런데, 매체사들로부터 야립매체 설치 허가비를 수령해 온 시당국 산하 공영기업은 수익 감소를 이유로 들면서 철거에 미온적인 태도를 취해 왔다고 한다. 이에 시당국은 본격적으로 철거를 위한 칼을 빼든 것이다.

캐나다-옥외광고는 구매를 촉진한다

옥외광고, 소비자의 구매 결정에 큰 역할

아래는 캐나다옥외광고마케팅협회(OMAC, Out-of-Home Marketing Association of Canada) (www.omaccanada.ca)의 웹사이트에 최근 게재된 기사를 정리한 것이다.

최근 이루어진 한 터치포인츠 연구(TouchPoints Study) 결과에 따르면, 소비자들 구매의 약 2/3가 옥외광고에 노출되는 시간대와 동일한 시점에 약 30분에 걸쳐 행해진다는 사실이 밝혀졌다. 이 조사는 20여 개의 상품군을 분석한 결과 옥외광고가 소비자들의 구매의사 결정에 커다란 영향을 미친다고 보고했다. 아래는 주요 상품군별 세부 내용이다.
▶화장품 구매의 70%가 옥외광고에 노출되는 30분과 동일한 시간대에 이루어진다.
▶미용 및 퍼스널케어 상품 구매의 63%가 옥외광고에 노출되는 30분과 동일한 시간대에 이루어진다.
▶맥주 및 기타 주류의 (편의점, 마트 및 주류 전문점)에서의 구매의 81%가 옥외광고에 노출되는 30분과 동일한 시간대에 이루어진다.
▶가전제품 구매의 46% 는 옥외광고에 노출되는 30분과 동일한 시간대에 이루어진다.

한편, 모바일 사용의 22% 역시 옥외광고에 노출되는 30분과 동일한 시간대에 이루어지면서, 온라인에서의 활동을 촉발시키는 옥외광고의 위력이 확인되었다. 미국옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Association of America, Inc)(https://oaaa.org) 및 닐슨 미국법인이 조사한 다른 연구 결과에 의하면 옥외광고가 온라인 행동을 촉발하는 가장 효과적인 오프라인 매체이며 TV, 라디오 및 인쇄매체에 비하여 광고비 대비 효과가 보다 높다고 밝혀졌다. 옥외광고는 소셜미디어 활동을 촉발하는 면에서도 뛰어난 데 특히, 1980~2000년 사이에 출생한 밀레니얼(millennial) 세대의 경우 60%가 직장 출퇴근, 학교 통학 또는 기타 여가 활동 중 검색활동을 하는 것으로 나타났다. 금년 칸느에서 수상한 트위터의 옥외광고 캠페인은 소셜 및 디지털 미디어가 어떻게 옥외광고의 힘을 빌려 자사 브랜드를 홍보하는 데 활용할 수 있는지를 극명하게 보여준다. 트위터의 글로벌 크리에이티브 수석 담당관인 제이얀타 젠킨스(Jayanta Jenkins)는 “나는 옥외광고 매체가 기술 브랜드들을 인간답게 만드는 데 있어서 진정으로 훌륭하고 강력한 방안이라고 생각한다. 우리 회사의 입장에서는 옥외광고란 사람들이 자신들이 보유한 모바일 기기를 잠시 떠나서 고개를 들고 올려다 보면서 트위터에서 벌어지는 각종 대화들을 떠올리게 해 줄 수 있는 적절한 도구이다”라고 말했다.

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