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살아있는 앰비언트 광고의 세계 속으로

 

지난 호에 그랑프리를 비롯한 금·은사자상 수상작을 소개한데 이어 이번 호에서는 동사자상 수상작을 소개하는 지면을 마련했다. 수상작의 면면이 기존 옥외광고의 형식파괴와 함께 일상생활 속의 비 매체(Non-media)를 매체화한 기발한 형태의 ‘앰비언트 광고’가 주목받는 최근 광고제의 흐름을 그대로 반영하고 있다. 

이정은 기자

 

 

동사자상

 

 

● 제목 : LET THERE BE XENON

● 광고주 : MINI CANADA

● 제품·서비스 : 2007 MINI

● 에이전시 : TAXI CANADA

●  국가·도시 : 캐나다

 

미니 캐나다가 2007년형 뉴 미니를 출시하면서 실시한 빌보드 광고.

최적의 시야를 제공하는 바이제논(Bi-Xenon) 헤드라이트를 장착한 제품의 특성을 표현하기 위해 빌보드 광고판 위에 미니를 설치하고 강력한 불빛을 공중으로 쏘아 올린 모습을 연출하고 있다.

 

 

 

● 제목 : 상어/고래

● 광고주 :  NOAH MENSCHEN  FUER TIERE

● 제품·서비스 :  동물권리협회

● 에이전시 :  JUNG von MATT,  Hamburg

●  국가·도시 :  독일 함부르크

 

동물권리협회가 동물권리보호운동의 일환으로 실시한 광고. 동물이 생명이 있는 삶의 주체로서 수족관의 동물처럼 오락적인 목적으로 사용되어서는 안 된다는 것을 얘기하고 있다. 광고판 사이즈보다 큰 사이즈로 제작한 광고물을 광고판에 구겨 넣어 일그러진 이미지를 표현하면서 ‘어떤 수족관도 충분하지 않습니다’라는 문구를 표출하고 있다.

 

 

 

● 제목 : 제프/제니/리사

● 광고주 : MADD 

(MOTHERS AGAINST DRUNK DRIVING)

● 제품·서비스 : 음주운전 방지 캠페인

● 에이전시 : CLARITY COVERDALE FURY

●  국가·도시 : 미국 미니아폴리스

 

미국 미니아폴리스의 한 학교에서 실시된 음주운전 방지 캠페인.

하얀 바탕 위에 빨간 글씨로 쓰인 이름들은 음주운전으로 사망한 학생들의 이름. 포스터 한  켠에는 그 학생들이 음주운전으로 언제, 어디서, 어떻게 죽었는지 적혀져 있다. 음주운전 사고에 대한 경각심을 불러일으키기에 충분하다.

 

 

 

 

● 제목 : 스티브/제레미/노리스/피터

● 광고주 :  WASHYOURHANDS.TV

● 제품·서비스 :  화장실 손씻기 캠페인

● 에이전시 :  JWT TORONTO

●  국가·도시 :  캐나다 토론토

 

사스, 조류독감 등 전염병 예방의 기본이라고 할 수 있는 손씻기의 중요성을 알리기 위해 토론토의 음식점에서 실시된 캠페인.

화장실 출입문에 실물사이즈의 데칼을 붙였는데, 문고리 부분에 사람의 사타구니가 위치하도록 하고 ‘남자들의 92%가 손을 씻었다고 얘기하지만 36%가 거짓말이다’, ‘당신은 씻었지만 이 사람은 아니다’, ‘이 남자는 손씻기가 선택이라고 생각하지만, 그렇지 않다’와 같은 메시지를 표출하고 있다.

 

 

● 제목 : 슈퍼맨 엘리베이터

● 광고주 : 워너 브러더스

● 제품·서비스 : 영화 ‘슈퍼맨’

● 에이전시 : JWT BRASIL

●  국가·도시 : 브라질 상파울로

 

영화 슈퍼맨의 개봉에 맞춰 엘리베이터에 실시한 기발한 앰비언트 광고. 닫힌 엘리베이터 문에 와이셔츠 단추에 손을 갖다 댄 이미지가 표현돼 있다. 엘리베이터 문이 열리면 흡사 와이셔츠를 벗는 것처럼 보이는데, 문이 완전히 열리면 ‘짠~’하고 슈퍼맨으로 변신한다.

 

   

 

● 제목 : 세탁기/주유기/담배자판기

● 광고주 : JOBSINTOWN.DE

● 제품·서비스 : 취업 사이트

● 에이전시 : SCHOLZ&FRIENDS

●  국가·도시 : 독일 베를린

 

독일의 한 취업사이트가 실시한 앰비언트 광고. 세탁기, 주유기, 담배 자판기 등 자동화기기를 매체로 활용하면서 ‘맞지 않은 일은 하기에 인생은 너무 짧다’는 문구를 표출하고 있다.

 

 

 

● 제목 : KEEP PLAYING

● 광고주 : CASINODI VENEZIA

● 제품·서비스 : 카지노

● 에이전시 : ADMCOM

●  국가·도시 : 이탈리아

베니스의 한 카지노가 선보인 기발한 광고.

공항의 Baggage Claim 벨트를 광고판으로 활용했다. 가방이 벨트에 떨어지는 순간 ‘잭팟’이 터지는 스릴을 맛볼 수 있다.

 

 

● 제목 : 택시/빌딩/상어우리/골프연습장

● 광고주 : National Council Against Smoking(흡연반대전국회의)

● 제품·서비스 : 금연 메시지

● 에이전시 : LOWE BULL JOHANNESBURG

●  국가·도시 : 남아프리카공화국 요하네스버그

 

남아프리카공화국의 금연운동조직에서 실시한 금연 캠페인. 택시, 빌딩, 상어우리, 골프연습장에 광고판을 설치하고 ‘달리는 택시에 뛰어들면 죽을 수 있습니다’, ‘먹이를 주는 시간에 상어우리에 뛰어든다면 죽을 수 있습니다’와 같은 너무도 당연한 문구를 표출하고 있다.

그리고 이 문구 바로 밑에는 작은 글씨로 ‘당신은 이 경고를 무시하지 않을 것입니다. 그런데 왜 담배갑의 경고문은 무시합니까?’라고 썼다.

 

 

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