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2003.06.26 10:20

(제27호)LG, 북미 '브랜드 마케팅' 공세

  • 2003-06-26 | 조회수 978
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맨해튼 타임스퀘어 옥외광고, LED로 교체

LG전자가 2005년까지 3억달러를 투입해 북미지역에 LG 브랜드를 알리는 \'브랜드 마케팅\'에 나섰다. 세계 최대 가전시장인 북미지역에서 LG전자의 인지도를 높여 제품 판매를 늘리자는 것이다.
LG는 이를 위해 최근 본사와 정보통신 등 3개 사업본부의 현지법인 및 마케팅 담당자 30여명으로 \'북미 LG브랜드 협의기구\'를 구성했다. LG전자는 LG브랜드를 미국 자회사인 제니스의 브랜드(Z)와 병행 사용하되 고급제품에는 LG 브랜드의 사용을 강화키로 했다.
또 라스베이거스 FSE 멀티미디어 쇼와 로스앤젤레스의 윌튼극장 등 사람들이 많이 모여 브랜드 홍보효과가 큰 이벤트나 장소를 적극 후원하기로 했다.
뉴욕 맨해튼 타임스퀘어의 옥외 광고도 첨단 소재인 LED 광고로 바꾼다. 이와 함께 연내 샌프란시스코 등 17개 도시에서 브랜드 알리기 순회 로드쇼를 실시할 예정이다.
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