NEVER STOP PROGRESSING!
사인시스템으로 재편하는 시리즈별 팝업스토어

이랜드그룹이 글로벌 스포츠 ‘뉴발란스(NEW BALANCE)'의 프로다운 시리즈 출시를 기념해 올해 연말까지 뉴발란스 홍대 플래그십 스토어에서 다운재킷 팝업스토어 ’네버 스톱 프로그레싱(NEVER STOP PROGRESSING)'을 운영한다. 매년 차별화된 디자인의 다운재킷을 선보이며 좋은 반응을 얻어왔던 뉴발란스는 이번 팝업스토어를 통해 올해 출시된 프로다운을 포함한 다운재킷 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 대중 소통적인 팝업을 기획했다.

통상 팝업스토어라고 하면 하루에서 길게는 한두 달 정도의 짧은 기간만 운영하는 상점을 지칭하기 마련이다. 반면 이번 뉴발란스 팝업스토어는 기존의 홍대 플래그십 스토어라는 동일한 공간에서 아이템 별로 연속적인 팝업스토어 시리즈를 선보일 예정이다. 팝업의 규모와 기간 면에서 기존의 플래그샵과 차별화된 이슈적인 첫 시도로서 이러한 효율적 이미지 재편의 메인 방식은 사인시스템이 차지했다. 비교적 짧은 기간 내 스토어 형태를 유지하며 내부 및 파사드 이미지를 재편할 수 있는 가장 효율적인 방법이기 때문이다.
특히 이번 팝업스토어의 중심적인 특징은 간소화와 집중력이다. 건물 파사드에 메인 로고를 제외한 글자에는 간접조명 방식을 사용해 중점적인 부분에만 빛을 효과적으로 노출시킨 흔치 않은 케이스. 빛을 과도하게 노출시키는 것보다 집중적으로 원하는 부분을 강조하고자 한 의도가 담긴 결과물이다. 또한 지나가는 사람들의 시선을 유도하는 위층의 움직이는 거울의 한 단면을 각각 자사 모델 광고로 배치함으로써 외부의 빛을 안으로 흡수하면서도 내부를 강조하는 친환경적 방식의 효과적인 광고효과를 유도했다.

조수연 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]