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2018.01.17 12:45

업종별 옥외광고 Creative - (22) 따뜻한 음료(Hot tee) 광고

  • 신한중 | 380호 | 2018-01-17 | 조회수 2,499 Copy Link 인기
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‘지옥같이 뜨겁지만, 키스처럼 달콤한’에 대한 고찰

커피의 특징 거리 시설물 활용해 유쾌하게 표현

“악마같이 검으나 천사같이 순수하며 지옥같이 뜨거우나 키스처럼 달콤하다.” 한 커피 브랜드의 광고 카피로 잘 알려진 프랑스 탈레랑의 이 짧은 문장은 커피의 본질에 관한 가장 정확한 설명인 동시에 커피의 멋스러움을 가장 은유적으로 표현한 말로 유명하다. 탈레랑이 남긴 말처럼 커피는 다양한 특징을 가지고 있는 음료다. 달지만 쓰고, 뜨겁지만 정신을 일깨운다. 그래서 이 커피를 표현해내는 기업들의 옥외광고 방식도 저마다 다양한 개성을 선보인다. 갓 우려낸 커피의 따뜻함을 어필하는가 하면, 커피와 함께 하는 사색의 시간을 광고에 담아내기도 한다. 때론 얼마나 많은 사람들이 커피에 열광하는지를 재미있게 보여줌으로써 커피에 대한 갈증을 이끌어 내기도 한다. 지금처럼 추운 겨울, 거리를 거닐 때 가장 생각나는 것 중에 하나는 몸과 손을 녹일 수 있는 따뜻한 커피 한잔이다. 저마다의 모습들로 소비자들을 유혹하고 있는 달콤한 유혹, 커피 옥외광고를 살펴본다.

신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

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