<미얀마> FMI데코, 양곤 가로시설물 사업계약 획득

최근 프랑스계 다국적 옥외광고매체사인 JC데코(JCDecaux)와 미얀마 최초의 상장사인 FMI(First Myanmar Investment)는 합작자회사인 FMI데코(FMIDecaux)를 통하여 수도인 양곤(인구 520만 명)의 가로시설물 광고사업권을 획득했다. FMI데코는 본 사업을 통하여 가로시설물에 대한 디자인, 설치, 운영 및 유지보수를 담당하게 된다. JC데코의 공동대표인 쟝샤를르 데코(Jean-Charles Decaux)는 “이번에 양곤에서의 전략적 사업계약을 획득하여 미얀마에 진출하게 되어 기쁘다. 빠른 경제성장을 보이는 개발도상국에서 현지 파트너들과 합동으로 가로시설물을 운영하는 사업은 매우 성공적이며 이 분야 매출의 36%를 차지하고 있다. 각각의 사업은 개별적이고 독특하므로 JC데코는 지난 53년간의 사업 경험을 바탕으로 양곤에서 맞춤형 가로시설물 사업을 전개할 것이다. 우리는 장기적인 파트너십을 바탕으로 양곤의 도시미화 및 스마트시티 조성에 기여함과 동시에 광고주들에게 최상의 광고매체를 제공하겠다”고 말했다.

<아일랜드> 솔라애드텍, 태양광 이용 버스쉘터 조명 사업에 박차

더블린 소재 스타트업(start-up) 회사인 솔라애드텍(Solar AdTek, www.solaradtek.com)은 혁신적인 태양광과 LED 조명기술을 사용하여 버스쉘터 및 기타 옥외광고물 조명분야에서 두각을 나타내고 있다. 2014년에 설립된 이 회사는 고효율 에너지 방식의 옥외광고용 조명사업에 특화되어 있는데 현재 아일랜드, 스웨덴 및 프랑스의 20개소의 버스쉘터에 태양광 조명 시스템을 설치 완료한 상태이다.
“우리 회사는 금년 말까지 영국, 이탈리아, 두바이 및 벨기에 등지에 최소 2백여 개의 태양광 구동 광고물을 설치할 예정이다”라고 이 회사의 공동창업자이자 대표인 어인 오브로인(Eoin O’Broin)이 말했다. 그는 이어 “우리는 현재 12개국의 거래선들과 협의 중이며 금년 본 사업분야에서 5배의 성장을 기대하고 있다. 여태까지 우리의 주력사업은 LED 조명제품이었으나 향후 태양광 조명이 가장 전망 좋은 사업분야가 될 것”이라고 덧붙였다.

<영국> 옥외광고는 광고주 시장점유율 대폭 상승에 기여

마케팅 분석가인 피터 필드(Peter Field)가 작성한 최신 보고서는 옥외광고가 광고주 기업의 시장점유율을 1/3 이상 향상시킬 수 있다고 보고하고 있다. 이 보고서는 영국의 광고업계 단체인 IPA(Institute of Practitioners in Advertising)와 연계하여 광고대행사인 래포트(Rapport)가 연구분석한 자료를 근거로 작성되었으며, 광고예산의 15% 이상을 옥외광고에 지출하는 광고 브랜드들을 대상으로 IPA의 효과부문 수상 리스트 데이터뱅크로부터 추출한 147개의 캠페인 성공사례를 표본으로 하고 있다.
본 분석을 총괄지휘한 필드는 그러한 캠페인들을 집행한 기업들이 최소 1/3의 시장점유율 향상 및 20%에 달하는 이익 성장을 달성했다고 주장하였다. 또한 그는 옥외광고를 회피하는 광고주들에 비하여 옥외광고를 애용하는 광고주들이 “브랜드에 대한 존중”이라는 측면에서 41%, 그리고 “브랜드의 명성”이라는 측면에서 32% 향상되는 결과를 취득했다고 밝혔다.
필드는 “오늘날의 고도로 밀집된 매체환경에서는 소비자의 브랜드 기억 구조에 대하여 영향을 줄 수 있느냐가 중요한 관건이 된다. 게다가 옥외광고의 융통성은 단기적 행동 촉발 효과 및 장기적 브랜드 효과를 도출하는 데 공히 활용될 수 있다.
그 결과, 옥외광고 매체를 사용한 캠페인들은 보다 향상된 기업활동 결과를 유도하며 옥외광고를 채택하지 않은 광고주들과 비교했을 때 옥외광고 매체와 함께 사용된 다른 광고매체의 효과도 증대시킨다는 점이 밝혀졌다”고 말했다.

[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]