뉴스기사

  • 전체 265건 / 2 페이지
    • 249
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)돈 버는 사장 못 버는 사장


  • 돈 버는 사장들은 그들만의 습관이 있다

    회사의 성장은 사장의 생각과 습관에 의해 좌우된다!
    돈을 못 버는 이유를 불경기 탓으로 돌리지 않았는가? 정말 돈을 벌어들이는 사장은 시중 의 경기 상태가 어떻든 개의치 않고 독자적으로 연구하고 행동하여 고객을 늘리고 회사를 성장시킨다는 사실을 알아야 한다. 처음부터 돈을 잘 버는 사장은 거의 없다. 대부분 자기 나름대로 노력해서 못 버는 사장에서 잘 버는 사장으로 변화한 것이다. 
    돈 버는 사장이 되기 위해서는 무엇이 필요할까?
    신간 ‘돈 버는 사장 못 버는 사장’은 돈 버는 사장이 되기 위한 50개의 키워드를 제시한 책이다.
    돈 버는 사장에겐 공통점이 있다. 그것은 ‘돈 버는 법칙’을 실천하는 그들만의 습관이다. 돈을 벌어들이는 사장은 시중의 경기 상태가 어떻든 개의치 않고 독자적으로 연구하고 행동해 고객을 늘리고 회사를 성장시킨다. 처음부터 돈을 잘 버는 사장은 거의 없다. 자기 나름대로 노력해서 못 버는 사장에서 잘 버는 사장으로 변화한 것이다.
    신간 ‘돈 버는 사장 못 버는 사장’은 사소하지만 돈 버는 사장이 될 수 있는 습관을 총 6장으로 분류하고 50개의 키워드로 정리한 책이다. 현재 자신의 실수나 오류를 스스로 점검하고 돈 버는 사장으로 변화할 수 있는 방법을 제시한다. 또한 각 키워드를 한눈에 파악할 수 있는 일러스트를 더해 보다 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.
    지은이 : 우에노 미쓰오 / 옮긴이 : 정지영 / 출판사 : 스타리서치

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,413
    • 248
  • 오래 전 문화오락생활
  • (SP 정보통)인공지능 시대에도 끄떡없는 30개 직업은?
  • 알파고와 이세돌 9단과의 바둑 맞대결로 인간에 도전하는 인공지능 발전이 주목받는 가운데 의사나 관제사조차 인공지능에 대체될 가능성이 높은 것으로 나타났다.
    한국고용정보원은 주요 직업 400여개 가운데 자동화로 직무가 대체될 확률이 높은 직업을 골라 최근 발표했다.
    이 중 인공지능으로 대체되기 쉬운 직업 순위와 대체되기 어려운 직업 순위를 각 15개씩 정리해 봤다.



    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,634
    • 247
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)명함의 멋 소통의 맛


  • 커뮤니케이션 필수 도구 명함에 대한 지식책
    명함의 문화·디자인 접근법

    우리들은 사람을 처음 만날 때 자신의 신분을 밝히기 위해 대부분 명함을 교환한다. 명함은 아주 오랜 역사를 가지고 있으며, AD 100년경 중국에서는 아는 사람의 집에 갔을 때 상대방이 없으면 깎은 대나무나 나무판에 이름을 적어 남겨 놓는 관습이 있었다고 전해진다.
    유럽에서는 프랑스 루이 14세 때에 명함이 생겼고, 루이 15세 때에는 오늘날과 같이 동판 인쇄의 명함을 사교용으로 사용하였다. 이렇듯 명함은 오래전부터 사교 및 사회생활에 있어서 자신을 대신 전해주는 역할을 해왔다.
    1960년대 ~ 1980년대는 명함의 색상, 레이아웃, 종이의 재질이 거의 같아 개성이라고는 찾아보기가 어려웠다. 하지만 1990년대 컬러 인쇄가 가능해지면서 컬러 명함이 생겨났다. 또한, 근래에 명함 인쇄가 디지털화되면서 단 몇 분만에 명함을 만들어 낼 수 있는 기술력 또한 가지게 되었다.
    최근에는 SNS와 CD 등과 같은 디지털 미디어를 활용한 최첨단 명함까지 등장하고 있다. 이처럼 명함이 보편화되어 오늘날 직장인, 학생, 주부에 이르기까지 개인적인 명함을 만들어 자신을 상대방에게 알리는 시대에 살고 있다. 이만큼 명함은 현대인들의 일상생활 가운데 아주 친숙한 아이템 중의 하나이며, 사람들과의 소통을 도와주는 커뮤니케이션의 필수 도구이다.
    따라서 이 책이 ‘명함의 멋, 소통의 맛’ 이라는 제목으로 학생은 물론 모든 분들이 명함의 문화와 디자인에 보다 쉽게 접근하고 그에 관한 지식을 깊이 이해하고 활용할 수 있는 계기가 되기를 기대해 본다.
    지은이 : 이구익 / 출판사 : 이담북스

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,482
      1
    • 246
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 65


  • jgjlstha@jgjlstha
    소망화장품, 알지쓰리 헤어로스 크리닉 샴푸액 버스 광고
    소망화장품이 식약처에서 허가받은 탈모 방지 샴푸인 ‘알지쓰리 헤어로스 크리닉 샴푸액’의 버스 광고를 집행한다고 최근 밝혔다.
    이번 버스 광고는 ‘탈모’를 소재로 한 센스있는 이행시 광고로 기획됐다. ‘탈모엔 알지쓰리’라는 메인 문구를 바탕으로 ‘모근이 털리기 전에’, ‘모발엔 희망을’ 등 재치있는 카피 문구를 선보일 예정이다.
    또한 ‘알지쓰리 헤어로스 크리닉 샴푸액’ 버스광고와 더불어 플로르드망 공식 페이스북에서도 ‘탈모’ 소재 이행시 응모 이벤트를 진행한다. 센스있는 아이디어를 낸 응모자에게는 추첨을 통해 선물을 증정할 예정이다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,514
    • 245
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 64
  • 기발한 옥외광고는 오랫동안 사람들의 머릿속에 기억되기 마련이다. 특히 온라인을 통해서는 국내·외 창의적인 옥외광고를 쉽게 접해 볼 수 있다. 온라인 속 기발한 아이디어의 옥외광고를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’을 통해 화제의 옥외광고를 살펴보자.



    chosunwkddudxo@chosundotcom
    여성이 누워있을 뿐인데 ‘음란물’?
    파키스탄의 한 일간지에 실린 전면광고가 ‘음란물’이란 주장이 제기돼 논란이 일고 있다.
    파키스탄 일간지 ‘장’에 게재된 이동통신사 모빌링크의 전면광고가 현지 언론 및 여론의 반발을 샀다. 이 광고의 모델은 인도 발리우드 유명 스타 여배우인 나기스 파크리로 그가 스마트폰을 손에 쥔 채 바닥에 엎드려있는 모습을 찍은 사진이 신문 전면광고로 실렸다. 파크리는 미국 시민권을 가진 파키스탄과 체코 혼혈 배우로 인도 발리우드 영화에 자주 출연한 유명 여배우다.
    광고가 나가자 장의 저명한 저널리스트인 안사르 압바시는 자신의 트윗을 통해 “신문 경영진에게 이 음란한 전면 광고에 대해 강력하게 항의했다”고 했다. 파키스탄 네티즌들은 “신문이 더렵혀졌다” “플레이보이 잡지 같다” “나중엔 포르토 배우가 모델로 나와도 이상하지 않을 듯” 등의 반응을 보였다.
    하지만 이 광고만 왜 논란이 되는지 모르겠다는 의견도 나왔다. 저널리스트인 메르 타라르는 “나는 모든 여성을 대상화하는 광고나 인쇄물에 반대한다. 그런데 왜 이 광고에만 분노하는지 모르겠다”고 트윗을 남겼다.
    이런 반응엔 파키스탄이 여성 복장에 대해 보수적인 입장을 고수하고 있기 때문이라는 해석이 지배적이다. 실제로 2013년 파키스탄 국민을 대상으로 한 설문 조사에서 63%에 달하는 사람들이 여자는 눈만 내놓고 전신을 다 가리는 니캅이나 얼굴만 내놓는 차도르를 쓰고 다녀야 한다고 답했다. 이런 논란에 파크리는 “매우 창조적이고 기발한 광고라고 생각한다. 복잡하게 생각 말고 단순한 광고로 봐달라”고 말했다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,524
    • 244
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)벌거벗은 광고인


  • 광고인을 꿈꾸는 이들을 위한 스토리 가이드 북
    베티랑 광고인이 들려주는 ‘광고인이 되기 위한 모든 것’

    이 책은 크리에이티브 디렉터로 활동 중인 저자가 광고인을 꿈꾸는 이들을 위해 제작한 스토리 가이드북이다.
    광고인을 꿈꾸는 이들은 광고홍보학과에 진학하거나 광고동아리 활동을 해보거나 공모전을 밤새 준비하기도 한다. 또 현 광고인들에게 간절한 진심을 담아 메일을 보내 궁금한 것을 묻는다. 그러나 광고인으로서의 삶에 대한 알짜배기 정보를 얻기는 쉬운일이 아니다. 또 치열한 경쟁률을 뚫고 어렵게 광고회사에 입사하더라도 제대로 된 광고를 만드는 멋진 광고인이 되긴 쉽지 않다.
    책에서는 광고인이 되기 위해 필요한 준비와 보이지 않는 노력에 대해 알려주면서도 광고에 대한 환상을 버리라고 말한다. 또한 광고인만 아는 진짜 광고인의 모습과 광고회사에 대한 오해와 진실 등을 통해 광고의 화려함보다 그동안 알지 못했던 광고의 진실을 알고 싶어하는 예비 광고인들에게 광고의 알몸을 보여주고자 한다.
    지은이 : 이구익 / 출판사 : 이담북스

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,344
    • 243
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)광고를 뒤바꾼 아이디어 100


  • 세상을 바꾼 새로운 생각
    광고의 핵심 개념 수록

    ‘광고를 뒤바꾼 아이디어 100’은 영국의 예술 전문 출판사 로런스 킹(Laurence King)의 일곱 번째 시리즈 도서로 패션, 건축, 그래피디자인, 예술, 사진, 영화에 이어 광고의 핵심 개념을 담았다.
    ‘세상을 바꾼 새로운 생각’이란 주제로 펼쳐지는 ‘아이디어 100시리즈’는 100가지 키워드 안에 핵심 개념을 풍부한 이미지와 함께 보여줘 각 분야에 관심있는 독자들에게 통찰력 있는 정보를 제공한다. 이 책에서는 광고 산업이 본격적으로 시작된 산업혁명 시기부터 현재의 모바일 광고에 이르기까지 광고의 본질과 변천사, 그 안에 담긴 창의성의 핵심을 100가지 이야기로 풀어 보여준다.
    저자 사이번 벡스너는 광고 에이전시 헝그리비스트의 대표이자 크리에이티브 디렉터이다. 광고 에이전시 바틀 보글 헤거티, D&AD, BBH, DDB 런던 및 시드니 지부에서 20년 이상 근무하며 리바이스, 보다폰, 맥도날드, 폭스바겐 등의 글로벌 광고 디렉팅을 담당했다. 그가 만든 폭스바겐 광고는 2010년 칸 국제광고제에서 그랑프리를 수상했다.
    지은이 : 사이먼 벡스터 / 옮긴이 : 박성혜 / 출판사 : 시드포스트

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,585
    • 242
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 63
  • 온라인상에서 이슈가 되거나 기발한 아이디어의 옥외광고를 엿볼 수 있는 코너인 ‘SNS 속 옥외광고 세상’. 2월 화제의 옥외광고는 무엇일까.



    articlejoins@aritclejoins
    심장이 ‘설현설현’… G마켓 설 선물 프로모션 진행
    G마켓이 설 선물 프로모션을 행사를 진행한 가운데 설현이 프린팅된 등신대를 활용, 임직원들이 사진촬영을 진행했다.
    G마켓은 지난 1월 28일 서울 역삼동 본사에서 ‘설 선물은 G마켓에서, 심장이 설현설현’ 프로모션을 기념해 자사 광고 모델인 설현 실물 크기의 등신대를 설치하고 임직원들과 기념촬영 이벤트를 진행했다.
    G마켓 임직원들은 설현 등신대 앞에서 다양한 셀프 사진 촬영을 하며 즐거운 시간을 보냈다. 현장에서는 설 선물세트를 직접 보고 구매할 수 있는 행사도 마련했다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,441
    • 241
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 62
  • 온라인상에서 이슈가 되거나 기발한 아이디어의 옥외광고를 엿볼 수 있는 코너인 ‘SNS 속 옥외광고 세상’. 화제의 옥외광고를 살펴보자.


    익스트림무비@extmcommunity 탁월한 센스의 영화 옥외 광고 모음 영화를 홍보하기 위해 게시된 옥외광고. 영화의 특징을 잘 표현해 이목을 끈다. 영화 ‘이상한 나라의 엘리스’에서 엘리스가 구멍을 발견한 장면을 쇼핑몰 천장에 표현했다. 영화 ‘라푼젤’은 라푼젤의 긴 머리를 에스컬레이터에 래핑해 재미를 주고 있다. 영화 ‘킬빌’의 광고는 다소 잔인하다. 주인공이 칼을 들고 서있는데, 이 칼에서 피가 뿜어져나오고 있다. 너무 리얼하게 표현돼 당시 사람들이 깜작 놀랐다고.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 2,357
    • 240
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)대한민국 자영업 트렌드 2016
  • 고생길이 아닌 행복한 자영업을 위한 발상의 전환
    중장기적 자영업 트렌드 제시



    대한민국의 자영업의 문제는 경제 규모에 비해 그 수가 너무 많다는 점이다. 더욱이 경쟁력이 떨어지는 절대 다수의 예비 사업자들이 생계에 쫓겨 비자발적으로 자영업을 선택하게 되고 단기간 내에 시장에서 퇴출되는 악순환이 반복되고 있다. 이제 ‘성실성’ 하나로만 버티며 자영업의 생존과 성장을 모색하던 시대는 끝났다.
    이제 사회적, 경제적 흐름과 소비자 욕구의 변화를 면밀하게 관찰하고 자영업 시장에 선제적으로 적용시켜야 한다.
    ‘대한민국 자영업 트렌드 2016’은 청년 상인부터 복합쇼핑몰까지 대한민국 자영업자들의 선제적 대응과 역발상을 이끌어줄 2016년 자영업 트렌드 키워드들을 정리한 책이다.
    이 책은 ‘대한민국 자영업의 중장기적 트렌드 키워드’를 자영업 영역의 ‘기업화와 산업화’, 유통과 고객 접점의 ‘모바일화’, 자영업 업계의 ‘구조조정’으로 꼽는다. 이런 측면에서 2016년 주목할 만한 자영업 트렌드는 외식과 집밥 사이에 있는 ‘중식(中食) 시장’의 급격한 성장, 고객을 블랙홀처럼 끌어들이는 ‘복합쇼핑몰’의 확장, 모바일 혁명을 통해 일상생활의 모든 것을 배달시키는 ‘생활 물류 서비스’의 확대, 자영업과 ‘모바일 마케팅’ 도구의 결합, 생계형 자영업 시장에서 성공 사례를 만들어가고 있는 ‘청년 상인’의 등장, 기본기를 재조명한 콘셉트로 고객을 모으는 프랜차이즈의 성공 등이 있다. 무엇보다 본격적인 구조조정의 바람이 몰아칠 자영업의 ‘변곡점 시대’도 2016년의 주요 이슈가 될 전망이다.
    자영업 사업자는 개별적으로 생존 방안을 모색해야 한다. 자신만 무조건 열심히 한다고 해서 다 잘되는 것이 아닌 만큼 외부의 변화와 동향에도 관심을 갖고 지켜보는 시각이 필요하다. 이 책은 수많은 자영업자와 예비 창업자들에게 중장기적 자영업 트렌드를 제시하며 외부적인 시각을 갖는데 도움을 줄 것이다.
    지은이 : 허건 / 출판사 : 미래의 창

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,499
    • 239
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)왜 세계는 인도네시아에 주목하는가


  • 아세안경제공동체 최대 경제 대국을 가다
    우리가 모르는 또 다른 인도네시아의 무한한 발전가능성 수록

    2015년 말 아세안경제공동체(AEC) 출범에 전 세계의 이목이 인도네시아에 쏠렸다.
    세계적인 경기 침체에도 성장세를 보이는 인도네시아는 새로운 동력을 찾는 한국 기업에게 매력적인 곳이다. 그럼에도 인도네시아에 대한 전반적인 내용을 다룬 책은 드물다.
    동남아시아에 위치한 2억 5,000만 명의 인구가 사는 인도네시아는 반둥회의 같은 세계적 이슈나 발리 같은 휴양지가 있는 나라로만 국내에 알려져 있다. 오랜 기간 동안 우리의 일반적인 관심과 거리가 멀었던 게 사실이다. 하지만 이제 인도네시아를 모르고서는 세계 경제의 거대한 흐름을 읽을 수 없다.
    이 책은 언론인 출신 비즈니스맨인 저자가 직접 인도네시아에서 발로 뛰며 얻은 생생한 정보와 이야기가 담겨 있다. 인도네시아 사회 전반은 물론 경제, 관광과 관련된 부분까지 다양한 내용을 실었다. 아직은 아는 사람만 아는 세계 경제의 거대한 변화를 엿보고자 하는 사람이라면 누구나 일독해야 할 책이다.
    지은이 : 방정환 / 출판사 : 유아이북스

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,387
    • 238
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 61
  • SNS를 통해 옥외광고의 모든 걸 살펴볼 수 있었던 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너가 2016년에도 계속 이어진다. 기발하거나 논란이 되는 온라인 속 옥외광고를 사진과 함께 살펴보자.



    mjseong@mjseong
    유럽 주요도시에 설치된 삼성 기어S2 새해 옥외광고
    삼성전자가 새해를 맞아 세계 주요 도시에 ‘삼성 기어 S2’를 주제로 한 대형 옥외광고를 설치했다. 이번 광고는 크리스마스 워치페이스가 적용된 기어S2와 새해 인사 메시지(Happy New Gear)로 꾸며져 유럽과 아시아 등 세계 각국의 주요 건물 내·외벽에 설치됐다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,593
    • 237
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)모바일 마케팅 상위 노출 비법


  • 최소 비용으로 최대 효과 낼 수 있는 방법
    온라인상 연관검색어의 상위 노출전략법 소개

    ‘모바일 마케팅 상위 노출 비법’은 자신이 판매하고자 하는 제품이나 상품에 맞는 마케팅 방법이 무엇이며, 어떻게 해야 최소비용으로 최대 효과를 낼 수 있는지를 다루고 있다.
    자신의 제품이나 회사가 상위에 노출되는 비법을 다루고, 단지 노출에서 끝나는 것이 아니라, 매출로까지 연결될 수 있도록 구매 동선을 만드는 방법과 이를 통해 실질적으로 매출이 상승하고, 사업이 성공한 사례를 소개한다.
    특히 효과적인 모바일 마케팅을 위한 분석법을 설명하는데 연관검색어의 상위 노출전략, 포스트 상위 노출 전략, 바이럴 영역 상위 노출 전략, 지도, 이미지, 동영상, 사이트 영역 상위 노출 전략 등을 소개하고 있다.
    일은 열심히 하지만 노력한 만큼 성과가 나타나지 않는 경우나 주위 환경 변화에 직격탄을 맞아 매출이 급감하는 경우가 많은 요즘 소비자의 구매 트렌드를 제대로 분석하고 정확히 진단하는 내용을 습득해 매출 상승의 효과를 누려보자.
    지은이 : 최재봉 / 출판사 : 예문사

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,411
    • 236
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 60
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS)세상을 통해 일상생활 곳곳에 펼쳐진 옥외광고 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너. 온라인상의 화제가 되고 있는 옥외광고 뉴스를 살펴보자.



    mywjdJJJJJ__01@mywjdJung
    성형외과의원의 “책임지지도 않을 놈…” 광고 빈축
    강남 한 성형외과의원의 광고가 빈축을 사고 있다. 성형외과 유령의사를 비난하면서 광고효과를 노린 행위가 ‘히포크라테스 선서’의 의미를 무색하게 하고 있다는 지적이다.
    강남의 N성형외과의원은 최근 동료의사를 비난하는 지하철 광고를 냈다. 최근 일부 성형외과의 유령의사들을 의식한 광고로, ‘책임지지도 않을 놈에게 나를 맡길 순 없다’는 문구를 광고에 넣었다. 결국 책임을 지는 의사에게 자신을 맡기라는 의미로 풀이된다.
    이 같은 광고에 의료계에서는 비난이 쏟아지고 있다. 동료 의사를 팔아서 자신의 이익을 취하려고 한다는 이유에서다.
    히포크라테스 선서에는 ‘나는 동업자를 형제처럼 생각하겠노라’라는 문구가 있다. 이 선서에 정면으로 배치되는 광고라는 것이다.
    특히 국민들에게 불특정 다수의 동료의사를 ‘책임지지도 않을 놈’으로 인식시켰다는 지적이다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,969
    • 235
  • 오래 전 문화오락생활
  • (도서산책)광고 실무자를 위한 경쟁 전략


  • 커뮤니케이션 이해에 대한 총서
    광고 전략 콘셉트·시장 환경 분석 내용 정리

    광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이다.
    특히 소비자의 욕구충족을 위해서는 경쟁 제품이 갖고 있지 않거나 차별적으로 우월해야 한다. 마케팅 상황은 언제나 경쟁 제품들과 경쟁 속에서 자사 제품이 선택될 수 있게 해야 하기 때문.
    이에따라 광고 전략을 통해 콘셉트를 찾는 과정은 제품과 소비자에 대한 분석과 함께 경쟁적 시장 환경에 대한 분석과 고려가 필요하다. 마케팅 측면에서 시장에 대한 이해를 바탕으로 광고 전략을 수립하는 데 고려해야 할 환경은 제품 수명주기에 따른 시장의 상황과 경쟁적 위치다.
    이 책은 위 내용에 설명한 마케팅과 세일즈, 광고 및 홍보전략에 대해 자세하게 기술하고 있다. 목차로는 ▲제품 수명 주기와 광고 메시지 전략 ▲시장 선도자의 총 시장 확대 전략 ▲시장 선도자의 방어 전략 ▲시장 도전자의 공격 전략 ▲시장 추종자 및 적소자의 전략 ▲선발 브랜드의 전략 ▲후발 브랜드의 전략 ▲브랜드 재활성화 전략의 개념 ▲브랜드 리포지셔닝 전략 및 리뉴얼 전략 ▲브랜드 확장 전략 등이다.
    지은이 : 허정무/ 출판사 : 커뮤니케이션북스

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,366
    • 234
  • 오래 전 문화오락생활
  • SNS 속 옥외광고 세상 59
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS)세상을 통해 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너. 온라인상 옥외광고에 관련, 모든 소식을 살펴보자.

    msgw@you_qpgjt
    아마존닷컴, 나치-욱일기 연상시키는 광고 논란… 결국 폐기
    아마존닷컴이 나치와 욱일기를 연상시키는 광고로 논란의 중심에 섰다. 아마존은 미국 뉴욕 지하철에서 나치 독일과 일본 군국주의를 연상시키는 광고 캠페인을 열흘간 진행한 가운데, 결국 비판을 이기지 못하고 중단은 선언했다.
    아마존닷컴의 광고는 지난 11월 15일부터 시작돼 뉴욕 맨해튼의 42가인 타임스퀘어와 그랜드센트럴터미널 구간의 셔틀에서 진행됐다. 중단된 광고는 지하철 객실을 나치 문양의 깃발과 일본 군국주의를 상징하는 깃발로 각기 절반씩 채우는 것이었다.
    광고는 아마준 프라임 스트리밍 서비스에서 이용 가능한 TV드라마 ‘높은 성의 사내’(The Man in the High Castle)를 홍보하기 위해 제작됐다.

    [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
    • 관리자
    • 인기
    • 1,666

검색

게시물 검색