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2018.05.17 21:55

제일기획, 디지털 전문 동유럽 광고대행사 인수

계열사 내부거래 비중 낮추려 10년간 회사 11개 인수

제일기획이 해외 광고 회사를 잇따라 인수하고 있다. 최근 10년 동안 인수한 회사가 11곳이다. 70%에 이르는 삼성 계열사에 대한 광고 의존도를 낮추고, 고객을 다변화하려는 전략이다. 제일기획은 5월 동유럽 광고 대행사 센트레이드(Centrade)를 인수하는 계약을 맺었다고 밝혔다. 인수 금액은 수십억원 선으로 전해졌다. 센트레이드는 1993년 루마니아에서 설립된 종합 광고 대행사다. 신문이나 방송광고 뿐만 아니라 이벤트·옥외광고 등 'BTL(Below The Line), 특히 디지털 광고 부문에 강점을 보이는 업체로 꼽힌다. 제일기획은 지난해 자회사 아이리스를 통해 마케팅 컨설팅 기업 PSL(캐나다)과 온라인 검색 광고 회사 Atom42(영국)를 인수하는 등 특히 디지털 미디어 분야에 대한 투자를 강화하고 있다.

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