신일, 창립 60주년 맞아 새 CI 공개

종합가전 기업 신일이 창립 60주년을 맞아 28년 만에 새로운 CI와 기념 엠블럼을 제작했다. 새 CI는 젊고 신선한 기업 이미지 부각이 목표다. ‘신일(Shinil)’의 영문 이니셜에 다양한 의미를 담아 형상화했다. ‘S’는 신일 선풍기 날개가 힘차게 돌아가는 모습을, ‘ini’는 고객과 연결되는 신일을, 둥글게 다듬어 부드러운 느낌을 강조한 ‘h’와 ‘n’은 고객을 생각하는 마음을 의미한다. 신일은 이달부터 새 CI와 60주년 엠블럼을 간판과 옥외광고물, 홈페이지, 제품 등에 적용해 기업 이미지를 강화하고 종합가전 시장에서의 성장을 가속화한다는 방침이다.

한양건설 아파트 ‘한양립스’ BI 교체

한양건설이 자사가 전개하는 아파트 브랜드 한양립스(LEEPS)의 신규 BI를 공개했다. 새 BI의 모노그램 로고 ‘HL’는 Hanyang Leeps의 약자로서 자연과 사람, 첨단 기술의 하모니를 의미하는 ‘Harmonious Living’을 상징한다. 더불어 Living(생활), Energy(에너지), Environment(환경), People(사람), Smart system(스마트 시스템)을 뜻하는 한양 LEEPS의 이름처럼 에너지와 환경, 사람을 먼저 생각하는 스마트한 주거공간을 만들겠다는 의미를 담았다. 한양건설 관계자는 “아파트 간판을 필두로 전 영역을 아우르는 대대적인 리뉴얼로 고객들에게 더욱 젊고 고급스러운 이미지로 다가가려 한다”고 설명했다.

쏘카, BI 개편… 전 지점 간판 교체

차량 공유서비스 업체 쏘카가 최근 BI를 교체하고 전 지점의 간판 등 온오프라인 홍보매체에 적용을 시작했다. 이번 브랜드 리뉴얼에는 카셰어링(car sharing, 차량 공유)의 대중화를 넘어 도시의 차량 수를 줄이고 개인의 삶, 사회의 인식 변화를 이끌겠다는 의미를 담았다. 회사측에 따르면 영문 브랜드 아래에 새로 추가된 열린 사다리꼴 모양 디자인엔 새로운 경험을 담는 그릇, 이동의 자유, 삶의 확장 등 중의적인 의미를 담았다. 쏘카는 서비스 시작 8년째를 맞은 국내 1위 카셰어링 브랜드다. 우리나라 인구 10%에 해당하는 500만 회원을 보유하고 있다.

KCC, 전사적 브랜드 자산 관리 강화

KCC는 자사의 브랜드 강화를 위해 BI 관리체계를 강화한다. KCC는 최근 CI의 사용 대상, 사용 범위, 오남용 도용사례, 관리 프로세스 등을 담은 ‘CI 적용 관리지침 및 가이드라인’을 사내는 물론 공식 대리점 등 거래처에 배포했다. 이를 통해 KCC 공식 대리점에서 사용하는 모든 CI 또는 BI에 대한 디자인 가이드를 정립하고, 이를 토대로 브랜드 영향력을 높이겠다는 취지다.

KCC가 배포한 ‘CI 적용 관리지침 및 가이드라인’은 KCC CI 및 제품 BI가 사용된 명함, 광고물, 간판 등 대리점에서 자체 제작해서 사용되고 있는 모든 제작물에 해당한다. KCC 로고 사용시에는 어떠한 경우에도 왜곡, 변형이 있어서는 안되며 정해진 색상과 규정을 지켜야 한다. 제품별 브랜드 시그니처를 사용할 때에도 반드시 지정된 서체와 명칭 체계에 따라 마스터 브랜드(로고), 카테고리명, 제품명, 수식어 순으로 표기해야 한다.

또한 KCC는 유통시장에서의 부정경쟁을 방지하고 공식 대리점들의 영업 경쟁력을 보호하기 위해 회사 홈페이지에 ‘브랜드 오남용 도용 신고센터(www.kccworld.co.kr/customer/brandpatrol.do)’를 개설하고 신고 접수도 받고 있다. KCC의 브랜드 오남용 도용사례를 발견한 경우 사내 직원은 물론 일반 고객 등 누구나 신고할 수 있으며 작성자(신고자)에 대한 개인정보는 철저히 보호된다. 신고 접수는 안내에 따라 간단한 인적사항과 발견 내용을 기술하면 된다. KCC는 접수된 내용을 확인해 시정 권고 및 관련 법령에 따른 후속 조치를 통해 계도할 예정이다.

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