<제110호> 2006대한민국광고대상 - SP부문 수상작 [은상] > 뉴스기사

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은상  KTF - ‘데이터무제한’편

 

뻔한 포스트는 ‘NO’… 3D로 포스터 제작, 차별성 꾀해 눈길

 

 

홍석범 팀장

KTF마케팅 커뮤니케이션팀

 

KTF 데이터무제한요금 포스터는 소비자들로 하여금 KTF의 다양한 모바일 엔터테인먼트 서비스를 즐길 수 있도록 유도하기 위해 제작됐다. 모바일 서비스는 매우 비싸다는 일반적인 인식을 깨는 것이 이번 작업의 주요한 목표였다.

KTF에는 많은 모바일 서비스 정액요금이 있기 때문에, 이러한 요금제도가 소비자 인식을 바꾸기에 적절할 것이라고 판단했다. 합리적인 가격으로 고객들은 무제한으로 서비스를 사용할 수 있다는 사실만 잘 알릴 수 있다면, 가격에 대한 장벽을 허물 수 있을 것이라고 판단됐기 때문이다. 그러나 합리적인 가격으로 어필하는 것이 새로운 방법이 아니었기 때문에 좀 더 새로운 어프로치가 필요했다. 대부분의 모든 포스터들이 핸드폰 대리점 벽들에 부착되기 때문에 이번에 제작되는 포스터는 메시지는 분명하게 전달하되, 뻔한 ‘one of them’이 되어선 안 되었다.

이러한 이유로 3D 포스터가 제작됐다. 영화서비스 포스터는 포스터 위에 길 필름모양의 종이가 부착됐고, 내비게이션 서비스 포스터 위에는 나침반이 부착됐다. 이로 인해 소비자들은 우리의 서비스와 브랜드를 ‘체험’할 수 있었으며, 이러한 방법은 기타 다른 경쟁 제품 및 브랜드의 포스터들과 차별화됐고, 메시지 역시 분명하게 전달될 수 있었다.

 

 

 광고주 : KTF

광고회사 : 웰콤