“실시간 측정으로 매체 응시자의 숫자까지 정확하게 측정” 주장

루모디지털아웃도어(Lumo Digital Outdoor)는 뉴질랜드의 유력한 옥외광고 매체사다. 이 회사는 최근 미국의 애드모빌라이즈(AdMobilize)와 합동으로 특정 옥외매체 설치 지역을 통과하는 차량의 속도 및 수효를 실시간 단위로 측정하는 기법을 개발했다고 발표했다. 이 기법은 해당 매체를 실제로 응시하는 소구대상의 수효까지 정확하게 파악할 수 있다고 한다.

루모의 공동창업자이자 대표인 필 클레마스)는 “우리는 소구대상 실시간 측정기법을 개발하여 약 3년에 걸친 데이터를 축적해 왔다. 이러한 측정기법은 광고주들에게 정확성이 뛰어난 광고물 운영보고서를 제공할 수 있게끔 해준다. 즉 우리가 최종 작성하는 광고주용 보고서는 특정 매체가 실제로 소구대상에게 노출되는지 그리고 그로 인하여 어느 정도 영향을 미치는지를 파악하는 수준의 정확성과 투명성을 지닌 보고서다”라고 말했다.

루모디지털아웃도어는 2020년 2월까지 특정 옥외광고매체를 지나는 차량들의 종류, 제조사, 모델 등의 정보까지 실시간으로 파악하여 광고물 운영 보고서에 반영하겠다고 밝혔다. 이 회사는 현재까지 개발된 옥외광고 매체 효과 측정기법이 업계 전반에 확산되도록 전세계적인 노력을 기울이고 있다고 밝혔다.

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