광고주협회, ‘2005 매체전략 워크숍’ 연다
11월25일부터 사흘간… 보광 휘닉스파크에서 실시

광고주협회(회장 민병준)가 11월25일부터 27일까지 사흘간 보광 휘닉스파크에서 2005년도 광고전략과 광고예산 수립을 위한 ‘2005 매체전략 워크숍’을 실시한다.

협회측은 “급속한 매체환경의 변화를 맞고 있는 현 상황에서 회원사들이 과학적인 마케팅 목표를 세우고, 또 합리적인 광고예산을 수립할 수 있도록 지원하기 위해 각 기업의 마케팅 및 광고담당자를 대상으로 워크숍을 실시한다”고 개최 배경을 밝혔다.

이번 워크숍에서는 국내 톱클래스 전문가들의 매체시장 진단과 성공적인 광고 및 예산 전략이 제시될 예정이며, 또한 참가자들이 갖고 있는 정보들을 공유할 수 있는 기회의 장을 제공한다.
주요 프로그램 및 일정은 다음과 같다.

<워크숍 주요 일정>
■ 1일차 : 1주제~3주제
▷1주제 : 2005년 매체환경 점검/ 황학익 국장(제일기획 미디어전략연구소)
▷2주제 : LG전자 ‘트롬‘ 마케팅 성공사례/ 임성빈 부장(LG전자 광고마케팅그룹)
▷3주제 : 한국코카콜라 ‘Coke Play’ 캠페인 성공사례 / 박형재 부장(한국코카콜라)

■ 2일차 : 4주제~특강
▷4주제 : 네이버 까페 ‘IN’ 신규 런칭 성공사례 / 허성남 팀장(Naver 광고팀)
▷5주제 : 광고집행을 위한 전략적 의사결정 -효과적인 매체플래닝 / 박현수 교수(단국대학교 언론홍보학과)
▷특강 : 2004년 방송(지상파, 케이블, 위성) 시청률 추이 및 분석 / 민경숙 사장(TNS Media Korea)

■ 3일차 : 종합토론
▷종합토론 : 광고효과의 극대화와 예산절감을 위한 매체전략 방안 / 김의열 상무(CJ홈쇼핑 마케팅실)

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