삼성전자, 제2기 글로벌 브랜드 전략 돌입
‘이매진’캠페인, 올해말까지 세계 40여개국으로 확대 예정

삼성전자가 ‘이매진(Imagine)’이란 테마로 새로운 브랜드 캠페인을 전개하며 제2기 글로벌 브랜드 전략 추진에 돌입했다.

새로운 캠페인의 테마인 ‘이매진’은 “삼성의 디자인과 기술로 새로운 생활(Life Style)을 상상(Imagine)해 보세요!”로 삼성제품이 사람들의 생활속에 투영돼 일어나는 즐거운 이야기를 그리고 있다.

또한 독창적인 삼성의 디자인과 기술로 세상이 얼마나 더 즐겁고 흥겨운지를 상상해보라고 묻는다.
휴대폰, 디지털TV, 휴대용 미디어 플레이어 등 다양한 삼성제품을 소재로 한 ‘이매진’ 캠페인은 TV 광고를 시작으로 인쇄광고, 옥외조형물, 인터넷과 체험관 등으로 확대된다.

TV 광고는 지난달 말 미국에서 첫 방송됐으며 올해 말까지 세계 40여개국 이상으로 확대될 예정이다.
삼성전자는 지난 99년 이래 ‘제1기 글로벌 브랜드 전략’을 추진해 혁신적이고 높은 품질의 제품을 만드는 디지털 시대의 리더라는 이미지를 소비자들에게 각인시켜 왔다.

이번 ‘2기 브랜드 전략’은 삼성 브랜드의 위상을 한 단계 높이는 것으로 알리기 수준을 넘어서 이매진을 키워드로 다양한 소비자들의 취향을 반영해 ▲프리미엄 브랜드 이미지 확립 ▲브랜드 선호도 제고 ▲아이콘 브랜드 위상 확보를 목표로 하고 있다.

새로운 캠페인은 WPP 광고그룹의 베르린 카메론/레드 셀이 제작했으며 오스카상 후보였던 윌 스펙과 조시 고든이 감독을 맡았다.

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