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2003.10.22 14:41

(제40호) 국제광고학 세미나 열려


한국광고학회, 18일 고려대에서


한국광고학회(회장 홍재욱)에서 개최하는 제8회 ‘국제광고학 세미나 및 연차학술대회’가 지난 18일 고려대학교 경영대학 LG-POSCO 경영관에서 개최됐다.

이번 국제광고학 세미나는 ‘기술의 발전과 광고 패러다임의 변화’를 주제로 해외의 전문가가 초빙돼 진행됐고, 연차 학술대회는 총 6개 세션(▲광고심리, 조사광 ▲광고마케팅 ▲광고미디어 ▲광고커뮤니케이션 ▲광고크리에이티브 ▲광고 정책 및 제도, 자유 주제)으로 구분돼 광고와 관련한 폭넓은 학문적 성과가 발표됐다.

연차 학술대회에서는 총34개 논문이 발표됐는데 이중 옥외광고와 관련 ▲종합광고대행사에서 미디어 에이전시로 국내 시장의 새로운 영향 ▲주5일 근무제 실시에 따른 직장인 매체 접촉 동선의 변화에 관한 연구 ▲EQUITYMAPⅡ를 이용한 체계적인 브랜드 자산 측정-애니콜 사례를 중심으로 등의 논문이 주목을 끌었다.

안창희 기자
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