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현수막+벽보+광고를 하나로… 캠퍼스 ‘U-세상’ 구현한다

첨단 디지털 미디어로 각종 정보와 광고의 통합관리 표출

대학-기업 윈윈 모델… 캠퍼스 마케팅의 플랫폼 역할 기대

 

 

기업들이 가장 탐내는 소비자군을 꼽으라면 20대, 그 가운데서도 대학생층이라고 할 수 있을 것이다. 전 세대를 아우르는 오피니언 리더로서 새로운 문화 유행의 소비자인 동시에 창조자이면서 강력한 구매력을 지니기 때문.

이런 이유로 대학생 타깃에 대한 기업들의 관심이 매우 높은데, 캠퍼스 마케팅의 플랫폼(Platform)이 될 만한 새로운 첨단 디지털 매체가 등장해 비상한 관심을 모으고 있다.

한국대학신문이 클린캠페인 정보화 사업의 일환으로 캠퍼스 내 매체의 통합화·디지털화를 추진하면서 설치하고 있는 첨단 디지털 미디어가 그것.

한국대학신문은 현수막과 벽보 등으로 어지럽혀진 캠퍼스의 환경개선을 필요로 하는 대학과 대학생 마케팅을 위한 체계적인 커뮤니케이션 툴을 원하는 기업의 니즈를 동시에 충족시킬 수 있는 사업모델로 ‘클린캠퍼스 정보화 사업’을 구상, 지난 4월 한국외국어대를 시작으로 본격적인 사업 추진에 나서고 있다.

클린캠퍼스 정보화 사업은 현수막, 벽보, 게시물 등을 첨단 디지털 시스템으로 대체해 캠퍼스 환경개선과 정보제공의 체계화를 구현한다는 취지. 통합된 첨단 디지털 미디어를 통해 각종 학사정보, 포스터·벽보·게시물의 컨텐츠, 광고 컨텐츠를 통합관리 표출하는 형태다. 이를 위해 한국대학신문은 지난 3년간 전국 56개 대학에 멀티미디어 매체 ‘인키(Internet Kiosk)’ 530여대를 설치했다.

인키는 방송매체와 인터넷이 결합된 디지털 첨단매체로 학내에서 유동인구가 많은 학생회관, 도서관, 휴게실, 로비 등에 설치된다.

벽보 등을 대체할 대안 매체로 학사정보와 게시물, 포스터, 광고가 통합 표출되는 디지털 보드 LMB(LCD Media Board)가 설치되며, 현수막은 옥외 LED 전광판으로, 대학에 배포되는 각종 신문과 정보지는 통합신문 배포대로 흡수 통합된다. 종이신문을 터치스크린으로 볼 수 있는 T-PAPER도 설치할 예정.

대학 내에 관리책임자, 프로그래머, 디자이너, A/S 전문가 등이 상주하면서 모든 컨텐츠를 체계적이고 효율적으로 관리, 운영하게 된다.

기업들은 첨단 멀티미디어 매체를 통해 대학생을 대상으로 한 체계적인 마케팅 활동을 전개할 수 있는 동시에 다양한 컨텐츠를 동시다발적으로 실시간 전달할 수 있다는 점에 주목하고 있다.

사업 원년인 올해는 한국외국어대를 시작으로 한양대, 중앙대, 서울대, 연세대 등 7개 대학에서 클린 캠페인 정보화 사업을 추진할 계획이며, 순차적으로 대학의 수를 늘려 캠퍼스 마케팅 최적의 미디어로 육성하겠다는 복안이다.

이번 사업을 추진하는 한국대학신문 마케팅팀 권용우 차장은 “대학의 클린캠퍼스 환경구축이라는 목표와 기업의 마케팅 활용 목적이 부합돼 대학과 기업이 상호 윈윈할 수 있는 새로운 비즈니스 모델이라는 점에 주목할 필요가 있다”며 “기업과 대학을 잇는 캠페스 마케팅 플랫폼으로서의 역할을 기대할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

이정은 기자

 

 

클린캠퍼스 정보화 사업 운영매체

 

 

첨단 멀티미디어 매체 ‘인키’

 

방송매체와 인터넷이 결합된 디지털 매체로 무료인터넷, 휴대폰충전서비스, USB리더기 등 편의시설 내장으로 학생들의 디지털 트렌드를 충족시킨다.

기업의 광고, 이벤트, 설문조사에 실시간으로 참여할 수 있는 등 학생들과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 매체라는 점이 특징적. 광고주는 원격제어로 매체의 운영 상태를 실시간으로 확인할 수 있다. 현재 전국 56개 대학에 530여대가 설치·운영되고 있다.

광고유형은 고정CI광고, 영상광고, 래핑광고 등이며 싱글형과 페어형 모델이 있다.

 

 디자인이 한층 유려해진 4세대 모델.

 

   SK텔링크는 휴대폰 국제문자 서비스의 개시에 맞춰 최근 서울대, 연세대, 중앙대 등 6개 대학 25대의 인키에 단독스폰서형으로 광고를 집행했다. 사진은 서울대 인문대학 1층 로비에 설치된 모습.

 

 

옥외 LED 전광판

 

    캠퍼스 내 주요 통로에 설치되는 옥외 LED 전공판은 6m×1m 이상 크기로 현수막을 대체한다. LED창을 통해 학사안내와 현수막 컨텐츠가 표출되고 하단에 고정광고가 게시되는 형태.

 

 

통합신문배포대

 

   대학 내 배포되는 각종 신문과 정보지의 배포대를 통합한 형태로 대학 주요건물의 출입구에 설치된다.

 

 

T-PAPER(디지털 신문)

 

      일간지 신문을 디지털화해 터치스크린으로 쉽게 접근할 수 있는 매체. 1기기당 1개 일간지를 PDF형태로 표출하는 형태다.

 

 

LMB(LCD Media Board)

 

    한국외국어대에 설치된 LMB.

 

47인치 풀 HD의 LCD 미디어 보드. 학사정보와 게시물, 포스터, 광고가 통합 표출된다. 원격제어로 컨텐츠와 광고의 스케쥴링이 가능하며 형태는 스탠드형과 벽걸이형 2종류. 운영형태에 따라 단독 스폰서형(학내정보+단일후원 광고), 정보통합형(포스터·게시물·광고전용 보드)으로 구분된다.

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