품격·이미지 상승…붓글씨 간판

이규복 원광대학교 서예과 강사

캘리그라피란

Calli는 미(美)의 뜻이며 Calligraphy는 아름다운 서체란 뜻을 지닌 그리스어 \'Kalligraphia\'에서 유래된 전문적인 핸드레터링 기술. 우리나라에서는 일반적으로 아름다운 서풍, 서예를 말한다.

디자인에 적용

캘리그라피에 대한 일반 인식은 구시대적, 전통적이고 진부한 이미지, 낡은 느낌 등으로 나타나고 있다. 그러나 디자인에 적용되는 범위는 넓다. 전통의 대입(Tradition) 즉, 우리 것이라는 이미지로서의 신토불이(身土不二) 표현으로 사용되고 있다. 자연(nature)을 컨셉으로 할 때 주로 활용되며 중장년 이후 층에 타깃을 두는 경우가 많다.
농산물과 식품군에 단골로 등장하고 붓글씨로만 이해하는 좁은 연상 이미지에 적합하다. 최근들어 캘리디자인이 각광받음으로써 여러 형태의 디자인에 응용되고 있다.

사인+캘리그라피 문제

먼저 사인과 캘리그라피의 가격 산정이 문제다. 사인업계와 서사자(서예가) 양측이 감안하는 가격차이를 어떻게 극복하는가가 과제다. 양자간 절충점을 모색할 수 있고, 새로운 형식의 가능성을 탐색해 볼 수도 있을 것이다.
전문 캘리디자이너가 없다는 점도 문제다. 서예가는 기존 필법에 얽매이는 경향이 강하다. 그러나 사인업계와 클라이언트, 서예가 등의 서로 다른 요구를 조율할 수 있는 전문 캘리디자이너가 없음으로써 캘리그라피가 활성화되지 못하고 있는 상황이다. 디자인과 캘리그라피 두 가지를 모두 수용할 수 있는 캘리디자이너 양성이 시급한 실정이다.

글꼴, 터치, 수묵기법, 번짐 등 서예가 사인에 응용될 수 있는 디자인적 요소는 많음에도 불구하고 서예에 대한 보수적인 고정관념이 캘리그라피 발전의 걸림돌로 작용하고 있다.

캘리그라피를 사인에 적용할 경우 세로로 할 것이냐, 가로로 할 것이냐는 충분히 검토돼야 하는 점이다. 클라이언트의 요구와 설명이 상세하게 전달돼야 하는 것은 당연하다. 그러나 서사자는 세로로 쓸 때와 가로로 쓸 때 글자의 연결이나 구성, 필법 등에서 많은 차이가 나므로 사전에 충분히 의견을 교환, 문제를 해결할 수 있을 것이다.
공간 구성 문제(장법)도 유의해야 한다. 사인에 캘리그라피 적용시 일반적인 폰트 사용보다 공간 배분을 적절히 유지해야 한다.

사인에 적용된 사례

전통을 중시하는 전주지역의 특성을 반영하고 있다. 종이의 주 생산지이자 서예문화가 발달한 전주는 세계서예비엔날레 등 대형 행사도 열리고 있는 곳이다. 이곳에서는 민체라고 불리는 서체가 유행하고 있으며 음식점, 카페, 병원, 사진관, 의류점 등 다양한 업종에서 캘리그라피가 사인과 접목돼 쓰이고 있다.

캘리그라피+사인 장단점

손으로 직접 서사했지만 격이 떨어지는 사인, 기존 폰트(손으로 쓴 듯한 효과를 나타내는 컴퓨터 폰트) 사용한 사인의 부조화 등 잘못된 캘리그라피 적용사례가 적지 않다. 장법이 맞지 않는 사인, 공간이 부족하거나 남는 부분이 많은 사인 등 개선을 요하는 간판들도 많았다.
이들 사인은 △여백 공간의 조절 △자와 자의 무게 중심 및 공간 분배 △글자 하나 하나의 공간분배 조절 △서예 터치와 번짐의 응용 등을 통해 보다 좋은 디자인을 얻을 수 있을 것이다.

<약력>
·원광대 미술대학 서예과 및 동 대학원 서예학과 졸업,
·2001년 Carinya Christian School. Tamworth, Austrailia 서예초대전 전시
·2001년 전북세계비엔날레 천인천자문전
·저서-한국서예사, 서예의 이해(이화문화출판사 2001)
·비달사순 TV CF 미(美)자 휘호
·한글폰트 개발(윤디자인) 진인체, 2001
·현재 Callidesign 실장, 원광대 서예과 강사, 전북대 중문과 박사과정

정리=이정은 기자 coolwater@sptoday.com

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