지상중계 - ‘한·중 국제 광고학 학술세미나’

주제: 중국 옥외광고 현황 -한국기업의 사례와 함께
발표자: 허견 대표(북경 오렌지 광고)

“대형 옥외광고회사 등장해 규모의 발전 이루는 단계”


■ 중국 옥외광고 25년

△1966~76년: 암흑기
광고를 자본주의 산물로 이해. 즉 자본주의 사회의 부패와 낭비의 상징으로
인식 → 각종 매체 광고 금지, 각종 옥외광고는 紅海洋（붉은 벽보판)의 정치
광고판으로 대체

△1979~87년: 전면 회복기
79.1 : 상해TV 상업광고 개시
79.2 : 문회보 상업광고 게재
79년 : 북경 西單 벽면광고 개시
79년 : 연간 총 광고비 1,500 만원에 불과했으나 이후 40% 이상 고성장
83년 : 중국광고협회 설립
86년 : 중국광고협회 학술토론회 “창의를 중심으로 고객에게 전면적인 서비스를 제공”, 중국광고연합총공사 “기획을 주도로 창의를 중심으로 고객에게 전면적인 서비스 제공”
※79년부터 10년동안 광주에 35종의 외국브랜드 옥외 광고 시행(일본 상품 중심)

△1987~92년: 잠정기
87. 10.26 : 국무원에서 ‘광고관리조례‘ 발표 → 중국 廣告史 첫 번째 공식 법규
87년 : 광고대리제 집중연구 시작
91. 광고연감 : “옥외광고는 다른 매체에 비해 분산적이고 영업액도 크지 못하다. 하지만 전반적 광고업 발전 중에서 없어서는 안 되며, 다른 어떤 매체도 대체 할 수 없다”라고 언급 - 4대 매체에 비해 경시

△1992~99년: 팽창기
92년 : 국가에서 사영광고업체의 광고경영허가 → 3년간 매년 1만개씩 증가
93년 : 장강대교에 대형 옥외광고 출현
94년 : 천안문 광장 주변에 상업광고 출현
97년 : KODAK 의 초대형 Neon Sign 장안가 등장

△1999~2003년: 점입가경기
99년 이후 : 중국 광고업의 본격적 발전기
99년 6월 : 건국 50주년 계기로 북경 장안가 옥외 광고 정리 1600㎡ 대형 Neon Sign 등 311개 광고 철거
01년 이후 : 대형 옥외 광고사 등장으로 규모의 발전 (MPI, TOM, 백마)
※대형 옥외 광고사 등장으로 전국적 network 를 형성하며 옥외광고의 규모의 발전을 이루는 단계


<중국 옥외 광고회사>
TOM : 상해, 북경, 운남, 광동, 홍콩, 산동, 사천, 하남 등으로 옥외광고망을 확장.
12개성 옥외 광고 회사 포함. 25개 도시에 19만㎡ 보유
MPI : 홍콩→상해 5개 연합회사, 4개 사무처
1200개 버스 광고권, 광주 지하철, 상해 지하철 1호선 경영권
백마 : 29개 도시에 2만개 버스 정류장 광고권 중 12,000개 경영권

■ 중국 옥외광고 현황
△ 세계의 창역할지의 변화 : 홍콩 → 상해 외탄, 북경 공항로
△ 상해 외탄, 북경 공항로 : 공급 < 수요 → 가격상승, 신규불가
△ 일부 도시의 광고 규제 : 기존 광고 난립이유로 철거. 신규광고 입찰방식
으로 정부 수립(성도 : 실시, 심양 : 실시 검토)
△ 지방 행정 독자적 운영 : 각 성, 각 도시마다 다른 상황
△ 중국 광고협회 옥외광고 위원회 신설: 2004.5.21

■ 중국 옥외광고 규모
*총광고비 : 200.2(94년) / 366.6(96년) / 537.8(98년) / 712.7(00년) / 794.9(01년) /903.15(02년) / 1078.68(03년)

*옥외광고 : 26.4(94년) / 27(96년) / 47.3(98년) / 110(00년)/ 80.7(01년) / 98.86(02년) / 120(03년)

*구성비% : 48%(94년) / 26%(96년) / 15%(98년) / 15%(00년) / 11.53%(01년) / 13.62%(02년) / 19.44%(03년)

※참조: 1994~2000자료는 현대광고 잡지(중국광고협회 편집), 2001~2003 자료는 중국 광고연감


■ 중외 합자 합작 광고회사
<구비조건>
內資 광고회사 설립 시 구비조건 외
1.합자 각방은 반드시 일정한 규모가 있는 광고경영업무를 위주로 하는 기업법인 이어야 함.
2.국제 선진적인 광고제작기술과 설비를 들여올 수 있어야 함.
3.시장조사, 광고기획, 광고효과측정 등 능력이 구비 되어야 함.
4.광고기획, 제작, 디자인 , 경영관리 면에서 중국직원을 배양할 수 있어야 함.
5.등록자금 30만$ 이상 자비율이 중방을 초과할 수 없음.

<신청서류>
1.외상투자 광고기업 입향 신청 등기 표
2.중방 합영자 주관부문의 비준문건 혹은 회사 동사회 결의
3.합자(합작) 광고회사를 설립하는 항목건의서
4.합자(합작) 각방의 공동 작업한 가능성 연구보고서
5.합자(합작) 각방의 개업증명과 자산증명
6.광고경영광리제도
7.주소증명
8.광고심사원 자격증
9.광고전업기술자격증
10.채용된 제작설비, 기술, 도입증명.

■ LG전자 사례
<마케팅 전략(광고)>
1.Brand 광고는 (비보조인지도 NO 7 목표)본부 관리하에 운영
-전세계 관문 역할 공항
-Sports MkT\'G에 주력

2.영업지원 광고(제품별 목표 M/S 쟁취)는 거대한 중국시장을 점, 선, 면으로 공략
-p1, p2, p3 전략 (해마다 p 변화)

P1 1)시내중심거리 2)공항 3)공항로
P2 1)시내중심거리 2)판매현장
p3 1)판매현장

<옥외광고 방침>
1. 중국의 관문인 북경, 상해 , 광주, 심양
-공항내 TV 전시 (일부 휴대폰 포함)
-공항로에 상징적 광고 확보
-시내중심 상징적 광고물

2. 중국내 주요 스포츠 Event
-LG 치타스 축구팀, 초청경기 주관
-중국탁구여자대표팀 스폰서(배번광고)
-甲A 축구장 A Boand 광고
-Asian Cup 축구 후원사

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