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신개념 광고매체 - ① 유럽편

작은 바퀴(velo)가 세계의 광고를 싣고 달린다

2006 독일 월드컵은 광고·관광·친환경의 삼위일체

구석구석 찾아다니는 이동성과 탁월한 주목률

 

 국내 2006 독일월드컵 공식 후원사인 현대자동차를 비롯한 삼성전자, LG전자 등 국내 기업들의 월드컵 마케팅이 후끈 달아오르고 있다. 2002년 한일월드컵 당시 26조 4000억원의 경제효과가 있었고 이번 독일월드컵은 이 보다 훨씬 훌쩍 뛰어넘을 전망이어서 국내 기업은 물론 전 세계 기업들의 마케팅은 여느 때보다 치열해 지고 있는 상황이다.

2006 독일월드컵의 마케팅 시장은 기존의 4대 매체가 강세를 보이고 있지만 눈길을 끄는 것은 신개념 옥외광고 매체의 등장이다. 이는 기존의 옥외광고와는 달리 고객을 찾아다니는 이동형 광고매체로 2006 독일월드컵 기간 동안 베를린, 뮌헨, 함부르크 등 12개 도시에서 총 350대가 관광 및 광고매체로 운행할 예정이다.

 ‘벨로택시(Velotaxi)’라고 불리는 이동형 광고매체는 뒷좌석에 두 명의 성인 승객을 태우고 한 명의 관광가이드 겸 드라이버가 원하는 곳을 자유롭게 다니며 관광을 시켜준다. 특히 평상시에는 21단의 자전거로 운행하다 힘들 때는 전기모터를 이용할 수 있는 이  삼륜자전거는 생쥐모양의 틀을 씌워 기업광고를 래핑하여 홍보 할 수 있는 독특한 디자인으로 ‘광고집중성’ 이 무척 뛰어나다. 차체는 100% 재활용이 가능한 폴리에틸렌으로 제작되어 친환경을 추구하는 유럽의 정신과도 잘 맞아떨어진다. 속도 또한 너무 빠르지도 느리지도 않아 천천히 여유 있게 목적지를 오가며 광고의 노출 효과는 물론 관광에도 큰 인기를 얻고 있다.

원래 벨로택시는 지난 1997년 독일의 베를린에서 ‘환경에 좋은 교통수단’으로 개발되어 현재는 유럽 14개국 50개 도시에서 관광용 탈거리로 운행 중이며 아시아에서는 2002년 5월에 일본 도쿄의 ‘환경공생도시추진협회’에서 도입하였고 운행개시 3개월 만에 탑승고객 1만 명을 돌파하기도 했다.

독일의 KurtBodewig 운수 대신은 “벨로택시는 도시의 단거리 교통수단으로서 매우 참신한 아이디어로, 버스나 전철과 같은 종래의 탈 것을 보완하는 뛰어난 관광운송매체이다. 또한 이미Sony, Nike, Diesel, Langnese, MasterCard, T-Mobile, Esprit, C&A  등 세계 유수 기업의 광고를 사람들에게 친근감 있게 전해주는 역할을 하고 있다”라고 말하고 있다.

‘CO2를 배출하지 않는 교통수단’으로써 지지를 받아 독일의 수도 베를린에서 9년 전부터 주행하고 있는 벨로택시는 독일 연방 대통령의 협찬과 베를린시의 협력 아래, 현재 시민과 관광객의 유용한 탈거리, 기업체의 광고프로모션, 스포츠마케팅, 박람회 등 여러 분야에서 활약 중이다.

이렇듯 전 세계는 단순한 기업의 광고 프로모션용이 아닌 관광과 광고 그리고 환경까지 챙기는 새로운 옥외매체 광고 시장을 열어 가고 있다. 이는 기존의 옥외매체에 식상해 있는 사람들에게 신선한 충격을 주고 있으며 기업체 홍보 프로모션의 경우 전문 교육을 받은 드라이버들이 업체 홍보, 관광가이드까지 겸해 해당 기업의 이미지까지 업그레이드 시키고 있다. 우리나라에서도 이미 신문, 방송을 통해 소개되었으며 올해 안에 홍콩, 중국, 말레이시아, 태국도 도입할 예정이라고 한다.

지난 9일에 개막한 세계 최대 정보통신 전시회인 CeBIT2006에 벤쯔 스마트카를 통해 홍보를 전개하고 있는 삼성전자와 함께 벨로택시도 전시장 주변을 운행하며 관람객 및 관계자들의 시선을 모으고 있다.

 

여병구 기자

 

  

네덜란드                                    런던                                          네덜란드

 

   

독일 하노버 cebit 2006                                독일 하노버 cebit 2006

 

  

베를린                                       바르셀로나                                베를린

 

 

이탈리아                                       베를린

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