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‘좋은간판만들기’ 디자인매뉴얼 리뷰

 

“간판, 컬러로 승부하라”

 

제  품의 컬러로 고객의 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅이 뜨고 있다.

컬러가 상대편으로부터 자신이 원하는 반응을 쉽게 유도할 수 있는 아주 좋은 방법 중 하나라는 인식 때문이다. 최근 젊은 층을 대상으로 높은 인기를 얻고 있는 ‘초콜릿폰’이나 ‘블루블랙폰’만 봐도 이러한 현상은 쉽게 알 수 있다.

이러한 ‘컬러=반응 유도’라는 공식은 간판에 있어서도 어김없이 적용된다.

우리 주변에는 수많은 매장들이 있고 우리는 하루에도 몇 번씩 그 많은 매장들 중 어느 곳으로 발길을 옮길 것인가 하는 선택의 기로에 선다. 이 때 당신은 어떠한 기준으로 선택할 것인가. 이러한 선택에 있어 간판의 컬러가 중요한 영향력을 미친다는 것은 부인할 수 없을 것이다. 사람의 인지는 문자나 그림보다 색의 잔상을 더 잘 기억하기 때문이다. 색채의 중요성이 부각되고 있는 요즘 컬러에 대해 알아보는 것은 분명 의미 있는 일이 될 것이다.

이번호에서는 문자와 간판디자인을 더욱 돋보이게 하는 색채, 그 중에서도 빨강, 주황, 노랑, 연두를 위주로 소개한다.   

 

<편집=홍신혜 기자>

연 재 순 서

① 간판디자인 원칙

② 간판디자인 구성요소

        1. 크기, 판형

        2. 문자, 조형이미지

        3. 색채… 색의 3속성 &

                   빨강·주황·노랑·연두

        4. 조명

        5. 재료

③ 광고유형별 간판디자인 기준

④ 건축유형별 간판디자인

⑤ 좋은 간판디자인 사례

   - 국내·국외편

 

 

●●● 색의 기본 ‘색의 3속성’에 대하여

 

색상, 명도, 채도는 색의 3속성이다.

 

      

▶ 색상 : 다른 색과 구별되는 색 고유의 독특한 성질. 색을 보고 빨강, 주황, 노랑, 초록, 파랑 등으로 각각의 색상을 식별할 수 있는 것은 해당 색이 고유한 색을 띠고 있기 때문이다.

▶ 명도 : 색의 밝고 어두운 정도. 명도가 가장 높은 것은 흰색, 명도가 가장 낮은 것은 검은색, 그리고 중간 명도는 회색이다. 보통 명도는 10단계로 구분되는데 흰색에 가까울수록 고명도(7-9단계), 검은색에 가까울수록 저명도(1-3단계), 중간단계를 중명도(4-6단계)라 한다.

▶ 채도 : 색상의 진하고 엷음을 나타내는 포화도이다. 아무 것도 섞지 않아 맑고 깨끗하며 원색에 가까운 것을 채도가 높다고 말한다. 한 색상 중 가장 채도가 높은 색을 그 색상의 순색이라 한다. 흰색과 검은색은 채도가 없기 때문에 무채색이다.

 

 

●●● 색의 특성과 효과

 

색은 각각 독특한 성질을 띠고 있으며 고유한 특성에 따라 각기 다른 방식으로 사람들에게 영향을 미친다.

그러므로 주위 건물과 조화를 염두에 두고 업종 이미지에 맞는 색을 적용하면 간판 크기에 관계없이 높은 광고 효과를 기대할 수 있다.

▶ 빨강… 구상_ 피, 사과, 립스틱, 소방차, 불꽃

                추상_ 정열, 사랑, 혁명, 위험, 열기

-본능적인 면과 깊은 관련을 맺고 있는 색. 바라보기만 해도 사람의 맥박은 빨라진다.

식욕을 자극하기도 해 패스트푸드 레스토랑을 비롯, 많은 음식점에서 즐겨 사용한다.

   

 

 

▶ 주황… 구상_ 감귤, 노을, 등대

                추상_ 온화, 사랑, 화사, 명랑, 희망

-주황색은 빨강과 노랑의 사이에 있는 색으로 빨강의 흥분과 열정, 노랑의 따뜻한 이미지를 동시에 가진다. 아동복이나 장난감의 색으로 흔히 볼 수 있다. 

   

 

 

▶ 노랑… 구상_ 레몬, 개나리, 봄, 유치원, 옷

                추상_ 주의, 교통안전, 광기, 미숙

-명도가 높은 노랑은 주목성이 높아 안전관련 시설물이나 어린이 비옷, 통학버스의 색으로 흔히 사용된다. 특히 검정색과 노랑색의 명도 대비를 이용한 안전 시설물은 주목성이 매우 높다.

   

 

 

▶ 연두…  구상_ 나무, 식물, 여름, 산

                 추상_ 안전, 평화, 희망, 정의, 건강

- 자연의 색. 위로, 치료, 평화, 시원함을 표현하며, 새로운 생명, 신세대, 즐거움을 대표한다. 병원, 약국, 꽃집, 스포츠 관련 업종 등에 많이 사용한다.

   

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