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‘좋은간판만들기’ 디자인매뉴얼 리뷰

간판디자인 원칙… ‘좋은 간판 제작을 위한 8가지 원칙’

 

 

도심 거리가 간판으로 뒤덮인 것은 어제 오늘 제기된 문제가 아니다. ‘간판 도배’는 건물도, 인도도, 심지어 옥상도 예외가 아니다. 간판이 제 기능을 못하고 시각공해로 전락한 요즘 아름다운 간판에 대한 관심이 그 어느 때보다도 높다. ‘아름다운 혹은 좋은 간판’을 만들겠다며 정부와 각 지자체들이 앞다퉈 ‘정비사업’을 단행하며 관련법령과, 조례의 제정 및 개정에 나서고 있다.

간판업계에서도 자정노력을 시도한다. 전문가들도 간판관련 책들을 제작하고 각종 세미나와 전시회를 통해 ‘좋은 간판’만들기에 노력하고 있다. 최근 서울시가 발간한 간판제작 가이드북 ‘좋은간판만들기 디자인매뉴얼’도 그러한 노력의 일환.

‘좋은 간판’에 대한 견해 차이는 크다. 사람마다 기준도, 취향도, 목적도 다르기 때문이다. 하지만 건물과 주변 환경, 거리, 실내외 장치와의 조화가 좋은 간판의 전제조건이라는 데는 이견이 없을 것이다. 이러한 좋은 간판의 전제조건을 모두 갖추도록 해 주는 것이 곧 ‘디자인’이다.

즉 ‘좋은 간판’을 만든다는 것은 결국 ‘간판 디자인을 어떻게 하느냐’의 문제라는 점에서 볼 때 이 디자인매뉴얼은 간판디자인 수준향상을 통해 좋은 간판을 만들도록 도와줌으로써 간판문화 및 거리 경관개선에 큰 도움이 될 것으로 보인다. 이에 이 디자인매뉴얼에 담긴 좋은 간판 디자인에 요구되는 가장 기초적인 내용들과 아름다운 간판디자인 기준, 국내외 좋은 간판 사례들 등 다양한 콘텐츠들을 소개한다.

이번호에서는 두고두고 생각나게 하는 아름다운 간판을 제작하는 데 가장 기본이 되는 ‘8가지 간판디자인 원칙’을 소개한다. 

                                                                                                                      홍신혜 기자

연 재 순 서

① 간판디자인 원칙

② 간판디자인 구성요소

③ 광고유형별 간판디자인 기준

④ 건축유형별 간판디자인

⑤ 좋은 간판디자인 사례

   - 국내·국외편

0 1) 여백의 미를 살리며 작고, 적으면서 호소력 있게 만들 것

       

(사진1) 상호명과 업종특성을 알리는 작은 글씨와 여백활용.

(사진2) 상호명과 그림문자로 작고 간략하게 표현.

-지나치게 큰 간판은 일시적인 전달효과는 뛰어날지 몰라도 주변의 도시경관과 부조화를 이루게 된다. 작게 만들면서 정보전달 기능을 효과적으로 발휘하는 것이 중요하다. 간판에 담을 내용의 정보량을 간략하게 하고, 여백을 부여하는 것도 조형성을 살리는 방법이다.

 

02) 색상과 조명이 자극적이지 않으면서 액센트를 줄 것

     

(사진1) 차분한 색상과 은은한 조명을 효과적으로 활용.

(사진2) 건축물과 조화를 이루면서 차별화된 색상.

-자극적 색상과 조명은 오히려 정보 전달력을 떨어지게 한다. 차분한 색상과 은은한 조명은 어지러운 도시경관에서 오히려 눈에 띄며 세련된 분위기를 연출한다.

 

03) 평면에서 탈피해 입체형 기법을 구사할 것

        

(사진1) 간결한 입체형 문자.             (사진2) 조형성이 높은 입체형 간판.

-입체화된 간판은 일반 판형 간판보다 주목성과 인지도가 높다. 입체형 문자는 간결한 조형성으로 상점의 개성과 품격을 높인다.

 

04) 심볼과 픽토그램(조형이미지)을 활용해 상점의 특성을 살릴 것

     

(사진1) 판매하고자 하는 상품을 심볼화.

(사진2) 픽토그램을 활용한 간판.

-문자보다는 그림이나 조형물이 효과적인 전달수단이 된다. 픽토그램이나 매장 자체 심볼을 제작해 적용하거나 간판 자체를 조형이미지화해 상점의 특성을 살리고 도시경관에 재미를 준다.

 

05) 건축물의 벽면과 구조체를 배경으로 사용할 것

     

(사진1) 사이딩 패널마감재에 입체문자로 대비.

(사진2) 어두운(붉은) 금속 벽면에 밝은(흰) 문자로 대비.

-건축물의 벽면이나 구조체를 간판의 배경으로 활용하면 건물이 덜 혼란스럽게 보일뿐만 아니라, 건물과 간판이 시각적으로 대비되는 효과가 있고, 같은 건물에 부착된 여러 간판의 통일감도 높일 수 있다.

 

06) 다양한 재료를 활용할 것

     

(사진1) 석재를 활용한 간판으로 주변 조경과 조화.

(사진2) 건축물 벽면에 사용된 타일을 간판으로 활용.

-유연성원단과 같은 판형재료일변도에서 탈피하여 목재, 석재, 금속재, 아크릴 등의 다양한 재료를 활용하여 상점의 특징과 차별성을 부각시킨다.

 

07) 주변 광고물과 통일감을 주면서 개성을 살릴 것

        

(사진1) 부착위치와 크기는 통일감을 주되, 다양한 형식과 기법을 구사.

(사진2) 입체문자로 통일감을 부여하되 다양성을 유지해 상점의 특징부각.

-한 건물에 지나치게 다양한 형식의 간판을 부착하면 오히려 광고효과가 떨어진다. 전체적으로 통일감을 유지하면서, 부분적으로는 다양한 변화를 주어 조화로운 도시경관을 연출한다.

08) 건축물의 양식과 요소, 주변경관과 어울리게 만들 것

       

(사진1) 한옥의 지붕과 목구조의 특징을 간판에 반영.

(사진2) 창품틀, 인방의 요소와 특징을  간판에 반영.

-건축물의 지붕, 처마, 창문, 문, 가로시설물과 조화를 이루도록 한다. 또 매장이 가지고 있는  특징을 반영하여 상점과 장소의 정체성을 최대한 부각시킨다.

 

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