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사인디자이너의 내가 선택한 최고의 간판<?xml:namespace prefix = o ns = \"urn:schemas-microsoft-com:office:office\" />

 

 

요즘 사인에서 가장 중요시되는 것은 디자인이며 디자인은 무엇보다 트렌드에 민감하다.

트렌드와 디자인에는 관심이 없고 그저 상호를 알리는 수준에 머물러 있던 예전의 사인 개념은 이제 일반인들에게조차 통하지 않는다. 또한 광고주는 자신의 사인이 뭔가 튀고 뭔가 있어 보이기를 희망한다.

사인 디자이너들은 사인의 트렌드를 감지하고 또 자신이 직접 트렌드를 만들어 내기도 한다. 이들의 눈에 비친 요즘의 좋은 사인은 어떤 것들일까.

서달원(디올디자인 실장), 조윤철(애드몰 실장)씨 등 사인디자인 전문가들이 최고의 간판 찾기에 나섰다. 

거리에서 마주치는 다양한 사인물 중 전문가들이 선택한 최고의 간판들을 살펴보는 기획을 시리즈로 마련한다. 사인 디자인을 염두에 두고 꾸준히 눈여겨보면 사인에 대한 안목이 생겨날 것이다.

(편집=홍신혜 기자)

 

 

 

 

서달원 사인디자이너의 ‘최고의 간판 ’?

                개량 한복 전문매장 ‘돌실나이’

 

 단순함, 모던함, 그리고 전통의 이미지가 녹아있는 공간

“매장의 설치조건과 특징에 따라 달라지는 이색적 사인 장점”

 

 

제한된 조건과 공간 안에서 사인만큼 다양한 표현을 할 수 있는 것이 없다.

필자는 그 점이 사인의 최대 장점이고 그 점이 디자인하는 자신을 즐겁게 하는 요소라 생각한다. 소재, 지역, 업종, 소구대상, 크기, 제작가격 등에 따라서 아주 많은 변수를 주기 때문이다.

 

 

 

◀ 배경 마감 소재는 드라이비트를 거칠면서도 자연스러운 터치로 마무리되어 있다.

나무줄기와 잎은 동으로 만들어져 자연스러운 부식이 마치 오래된 전통 공예품을 보는 듯하다.

마크와 상호 문자 또한 동판을 스카시해서 부착해 전체적으로 통합된 이미지를 연출해 내고 있다.

이런 점들이 전통의류를 현대적으로 개량한 업종의 이미지와 잘 어우러지게 하고 있다.

 

 

 

◀ 넓고 단순한 레이아웃 구성은 동양적인 여백의 미가 잘 살려져 있다.

가는 동사로 만들어진 가녀린 줄기와 동판을 오리고 두들겨서 만든 잎이 특정의 나무나 풀이 아닌 상징적인 의미의 자연이미지를 보여주고 있다.

 

 

돌실나이 간판은 현대와 전통의 이미지가 적절히 조화된 것이 특징.

 

▲ 일반적인 소재와 단순한 구도가 갖는 모던함이 전체적으로 현대화된모습으로 보여 지지만 그 속에 부드럽게 깔려있는 이미지는 전통적인 우리나라의 이미지를 갖고 있다.

사인의 배경이 되는 벽면의 마감소재가 가지고 있는 색상과 마감의 거칠고 자연스러움은 오래된 흙담과 회벽을 연상하게 한다.

여기에는 이 매장이 있는 인사동이란 지역적인 특성도 무시할 수 없다.

전체적으로 외적인 부분에서는 분명 모던함이 느껴지지만 인사동이라는 장소적 특성으로 시각적이고 상징적인 것들에서 전통적인 이미지가 강하게 묻어난다.

 

 

 

돌실나이간판은 각 매장의 설치조건과 특징에 따라 다르게 디자인된다.

 

▶ 돌시나이의 각 매장은 매장의 설치조건과 특징에 맞추어 레이아웃과 나무의 모양이 새로이 구성되는데 이점이 필자에게 아주 기분 좋게 어필이 된 부분이다.

기업이 사인의 이미지를 통합하는 과정에선 정형화된 계획이 필요하다.

하지만 대부분은 그 통합되고 규정화된 이미지가 경직되어 기업의 특징적인 장점이 묻혀 버리곤 한다.

돌실나이의 주 이미지인 나무는 똑같은 모양을 갖지 않고 매장의 조건에 맞게 만들어진다. 이는 공예품의 수작업성이 갖는 다양성을 보여주고 이런 점들이 사인의 전체 이미지와 맞아떨어져 시너지 효과를 가져다주고 있다.

사진은 앞서 제시된 매장보다 작은 규모의 매장에 설치된 간판.

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