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‘국내 사인시장 규모 얼마나 될까’

 토털사인업체 브랜드, 자체 조사결과 공개 ‘눈길’ 

“연 4조원 달하는 잠재력 있는 시장”

 

국내 사인시장은 엄청난 잠재력을 가진 시장

 

현재 사인분야는 통계화된 자료가 없어 정확한 시장규모를 파악할 수 없는데 일반적으로 연 1~2조원 규모가 된다는 것이 옥외광고업계 종사자들의 중론이다.

그러나 이보다 더 큰 시장이 형성돼 있다는 의견이 제기돼 눈길을 끈다. 토털사인전문업체 ‘브랜드’는 국내 사인시장의 체계적인 파악을 위해 몇 개월간 각 분야별 자체조사를 실시, 약 4조원의 시장이 존재한다는 결론을 도출해냈다.

2005년 6월 1일자 동아경제 신문에 실린 자료에 따르면 음식업, 이·미용업, 소매업 등 해마다 50만명의 자영업자가 탄생하는데 이를 토대로 창업사례만 산술적으로 계산해도 1조 5,000억원의 간판시장이 창출된다. 연 50만 창업을 기준으로 볼 때 하루에 약 1,369개의 간판이 생겨나고 간판 단가를 300만원으로 계산한다면 하루에 약 41억 700만원, 연 1조 5,000억원대의 시장규모가 형성된다는 것이다.

또한 LG그룹 계열분리(현 GS그룹)의 사례를 분석해보더라도 LG칼텍스 정유 3,300개, LG25시·LG마트·LG백화점의 유통분야에서 1,914개의 간판 물량이 발생했고 단순 간판교체 비용만 600억원이 소요된 것으로 나타났다.

브랜드의 이번 조사를 통해 산출한 간판교체 비용을 살펴보면 아래와 같다.

창업시 발생되는 간판수요

- 1조 5,000억원

대기업, 프랜차이즈, 기업 M&A, 주유소 등

- 5,000억원(올해 상반기에만도 83개 상장회사의 간판교체가 이뤄졌다.)

생활간판, 신도시 간판 등

- 1조 5,000억원

버스, 택시, 지하철 광고

- 5,000억원

각종 지자체 행사간판

- 3,000억원

총 약 4조원대의 시장창출

특히 옥외·지하철·택시·버스 간판이 몇 개월 주기로 교체되고 조흥·신한은행간의 합병, 국민·외환은행간 합병으로 몇백억원의 간판 물량이 쏟아져 나오므로 실제로 대단한 잠재력을 가진 시장이 존재한다는 것.

경쟁력 있는 시장을 발전시키기 위한 노력 필요

 

그러나 국내 옥외광고산업은 엄청난 시장크기에도 불구하고 정확한 간판업체 수조차 파악되지 않은 실정이다. 대략 3만개의 간판업체가 있는 것으로 파악되며 영세성을 면치 못하고 있는 것이 우리 사인시장의 현주소다. 광고수주, 기획, 설치 등이 다단계로 구성돼 있어 비용상승 효과도 크고 효율성을 떨어뜨린다는 분석이다.

브랜드의 장수영 대표는 “잠재력 있는 국내 간판시장을 발전시키기 위해서는 영세한 구조에서 탈피해 시장을 선도할 수 있는 대형화, 기업화된 리딩 컴퍼니가 있어야 하며 이는 소비자들의 요구와도 부합된다”고 말했다.

그는 또 간판업체의 전국 네트워크 구축도 반드시 필요하다고 강조했다. 단순 제작·설치만 하는 차원에서 한 단계 나아가 유통과 접목, 전국망을 갖추고 모든 서비스를 통합시켜 소비자들이 언제 어디서나 편리하게 원하는 혜택을 받을 수 있도록 해야 한다는 게 장 대표의 설명이다. 미국, 유럽 등 선진시장의 사인을 배우고 적용하며 국내 사인시장의 수준을 높이기 위한 노력과 투자도 아끼지 말아야 한다고 덧붙였다.

향후 간판시장은 브랜드마케팅이 중시되는 트렌드에 맞춰 꾸준히 성장할 것이며 발전 잠재력이 무궁무진한 시장이라는 것만큼은 분명한 결론이다.

 

 전희진 기자

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