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엠브레인, ‘지하철 광고’ 관련 설문조사 실시

 

 

네티즌 10명 가운데 9명은 지하철 PDP 동영상 광고를 본 경험이 있는 것으로 나타났다.

온라인 리서치 전문업체 엠브레인(대표 최인수, www.embrain.com)이 지난 6일부터 9일까지 나흘간 전국 10대 이상 남녀 2,000명을 대상으로 실시한 ‘지하철 PDP광고’ 관련 설문조사에 따르면 전체 응답자의 90.9%가 지하철 PDP광고를 본 적이 있다고 응답했다.

주로 보는 시간대를 묻는 질문에는 ‘업무나 기타 다른 이유로 이동하는 낮 시간대’라고 답한 응답자가 전체의 54.2%로 가장 많았고, 퇴근 시간대 22.1%, 출근 시간대 18.3% 순으로 나타났다.

특히 주부의 경우 업무나 다른 이유로 이동하는 낮 시간대에 보는 비율이 85.6%로 타 직업군에 비해 월등히 높게 나타났다.

관심도를 묻는 질문에는 응답자의 절반 이상인 53.3%가 그렇다고 응답해 그렇지 않다고 답한 응답자(12%)보다 4배 이상 높은 것으로 드러났다.

인지하고 있는 지하철 PDP광고로는 ‘특정 회사의 제품 홍보 광고’가 46.2%로 가장 많았으며 ‘특정 회사 브랜드 광고’가 35.6%로 뒤를 이었다. ‘국가 기관의 사업 및 홍보 광고’는 25.1%, ‘영화 및 공연 광고’는 23.8%로 나타났다.

개선할 부분으로는 전체의 44.7%가 ‘광고내용의 다양화’를 꼽았으며 38.9%는 ‘TV광고와의 차별화’라고 응답했다. ‘화질 등 기술적인 부분’이라고 대답한 응답자는 13.1%였다.

지하철 PDP광고의 광고효과에 대해서는 응답자의 73.2%가 광고효과가 있다고 대답해 그렇지 않다고 생각하는 응답자(5.5%)에 비해 훨씬 높게 나타났다.

이정은 기자

 

인지여부

 

시간대

 

관심도

 

인지하고 있는 PDP 광고

 

개선점

 

광고효과

 

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