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사례발표 1 / 하나은행, 아트를 통한 도시문화 향상

 

건물 및 주변에 미술 접목해 공간 재창조

은행 본점에 리본 래핑·야탑광고에 그림 접목 등

 

발제자 : 하나은행 홍보팀 박대영 차장

 

대부분의 기업들이 기업의 이윤창출이라는 목표를 추구하면서 동시에 지속적인 성장을 위해 기업마케팅 및 사회공헌활동을 한다. 하나은행은 이를 위해 대중이 쉽게 접근할 수 있는 미술을 활용하고 있다. 은행의 건물 외부 또는 외벽에 조형물을 접목하거나 옥상빌보드에 미술작품을 전시하는 등 다양한 방법을 동원해 기업마케팅은 물론 사회 환원의 역할을 하고 있다.

하나은행의 본점 건물 외부에 로버트 인디애나의 ‘ONE’, 한원섭의 ‘첨성대’ 등 옥외 미술품을 설치해 시민에게 체험의 기회를 제공하고 있다. 옥외 미술작품 설치 외에도 본점 전체를 초록색 리본으로 래핑해 건물 자체를 예술작품화하기도 했다. 초록색 리본에 하나은행의 CI를 적용한 것 이외에는 상업적 개념을 적용하지 않아 기존 래핑과는 차별화됐다. 이같은 시도는 시민에게 생활 속 예술체험의 기회를 제공하는 사회 환원의 역할을 제공함은 물론 기업마케팅 효과를 가져오고 있다.

또한 거리 미술관이라는 개념을 도입해 옥상빌보드에 미술작품을 접목하는 시도도 했다. 특히, 신인작가의 작품을 위주로 전시해 이들을 지원·육성하는 역할을 했다. 설치된 작품 사례로는 여동현의 ‘Welcome to Paradise’, 육심원의 ‘깍쟁이, 멋쟁이’ 등이 있다. 이는 한남동 하나은행 건물과 고양시 자유로 야탑에 설치됐었으나 현재는 철거된 상태다.

이밖에도 본점 건물 로비 및 옥외 주차장을 활용해 매년 달력디자인 공모전 및 각종 미술전 등을 개최하고 있으며 주먹밥 콘서트, 불우이웃 돕기 행사 등 다양한 이벤트도 실시하고 있다.

 

   녹색 리본으로 래핑된 하나은행 본점 모습.

 

 옥상빌보드에 미술 작품을 접목한 사례.

   은행 본점 외부 공간에 조형물을 설치했다.

 

 

사례발표 2 / 강남의 새로운 문화공간 형성을 위한 GS타워 추진사업

 

 

다양한 문화 마케팅 통한 공간적 접근 시도

공연·강좌·전시회 및 이벤트 행사 추진

 

발제자: ID Communication 기획부 엄요한 실장

 

강남 테헤란로 중심에 자리한 빌딩 ‘GS타워’는 강남의 신 문화공간을 표방하고 있다. GS타워는 다양한 문화마케팅을 펼쳐 강남의 비즈니스 타워이자 시민 문화공간 조성에 주력하고 있다.

1차적인 마케팅 목표는 역삼권 직장인과 강남권 직장들의 니즈를 충족시킬 수 있는 다채로운 행사를 진행해 충성 고객을 확보한다는 전략이다. 2차 목표는 강남권역 내 행사를 확대해 강남권 전체 지역 주민의 유입을 유도, 강남권 전체 지역 주민의 생활문화공간으로 만든다는 것.

이를 위해 각종 부대시설을 설치하고 다양한 문화 이벤트를 실시하고 있다. 지하철 2호선 연결로에서 ‘수요 열린 무대’ 정기공연을 열고 있으며 앞으로 UCC존을 조성한다는 방침이다. 가든코트를 조성해 조각 공원 및 포토존, 열린 장터, 아름다운 가게, 패션쇼 등 다채로운 이벤트도 진행하고 있다. 주말 열린 강좌도 지난해 6월부터 현재까지 정기적으로 실시하고 있다.  

또한 지난해 여름 청소년 스타크래프트를 개최해 강남권 학생의 유입을 유도한 바 있으며, 아트갤러리 ‘The Street’를 마련해 현재 총 2,890점의 작품을 전시중이다.

한편, 포토 서비스, 커플 프로포즈, 캐릭터 퍼포먼스, 유명인 쇼케이스 및 팬사인회 등 다양한 이벤트를 마련해 유저들의 유입을 확보하고 있다.

이밖에도 외부 녹지공간 조성 및 GS타워 야간 경관 이미지 노출 등을 통해 고객을 유도하고 있다.

GS타워는 향후 UCC 오픈 스튜디오를 설치해 가장 대중적인 UCC사이트와 연계해 인지도 제고는 물론 다양한 연령대의 유저를 확보한다는 계획이다. UCC 오픈 스튜디오는 뮤지컬 극단이나 기획사 등의 오프라인 오디션 장소로 활용하며, 동아리 및 커뮤니티 등의 오프라인 공연장소 및 거리 퍼포먼스 등 다양한 공연 장소로 활용한다는 방침이다.

 

  GS타워의 야간 경관.

   조각 공원, 포토존 등을 조성한 가든코트. 열린 장터, 아름다운 가게, 패션쇼 등 이벤트를 진행하고 있다.

 포토서비스, 커플 프로포즈 등 다양한 이벤트 행사를 마련하고 있다.

 

 

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