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 - 옥외광고물 개선사업 사례발표

 

“공공디자인·조화·여백이 담긴 간판디자인이 돼야”

강남구 압구정로 현대상가 시범거리·화성 동탄신도시 사례 주목

 

발제 : 정규상 협성대 디자인학부 교수

 

 

사례 1 / 강남구 압구정동 현대상가 시범거리

 

파사드 살리고 실용성·시인성 높인 간판 디자인 적용

업주와 지속적인 디자인 조율… 주민 만족도 향상

 

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강남구 압구정동 현대상가 시범거리 개선 전(왼쪽)과 개선 후(오른쪽)의 모습.

 

강남구 압구정로 시범가로 사업은 압구정로 현대상가 3개동을 3개 구역으로 나눠 각 구역에 해당하는 간판에 대한 디자인 용역을 수행, 올해 6월부터 9월까지 3개월의 공사기간이 소요됐다.

도시미관을 고려한 쾌적한 웰빙거리, 차별화된 디자인, 거리의 질적 향상을 위한 수용성 확대, 커뮤니케이션의 거리 등 4개 컨셉트 하에 133개 간판을 모두 철거한 후 1업소에 가로간판 1개를 설치, 45개로 대폭 줄였다. 가로간판은 입체형으로 하고 낱글자 세로 규격은 50cm 이내로 제한했다. 또한 간판 철거 시, 드라이비트 마감재를 사용해 벽면 보수도 함께 진행했다.

난잡했던 간판을 정리하고 주간 뿐만 아니라 야간에도 멋스러움과 아름다움을 살릴 수 있는 디자인화된 간판을 제작함과 동시에 건물의 전면 도장을 실시, 철거공사로 인해 훼손된 건물 파사드를 살려 건물 본연의 라인과 멋을 살린 것.

기본 가이드라인은 입체형을 기본으로 간판의 가로크기는 업체의 가로규격으로 지정하고 세로크기는 700이하로 정했다. 1층부 입체형 채널은 조인트 바(Joint Bar) 아래의 굵은 바 위에 부착하고 2층부는 식별 최대 크기를 지향해 채널을 조인트 바의 전면에 설치했다.

이 시범사업은 주민들과의 조율을 통해 특색 있는 디자인을 적용한 것과 아울러 설문조사 등 수차례에 걸쳐 수정과 피드백으로 주민들의 의견을 충분히 수렴하는 것에 중점을 둬 분쟁 없이 성공적인 시범거리를 조성할 수 있었다.

정비 완료 후 현대상가를 찾는 주민 100명에게 설문조사를 한 결과, 깨끗해진 거리에 가장 높은 점수를 줬으며 이어서 기존 간판보다 식별성이 더 높다, 디자인이 독특하다, 색상이 화사해졌다 순으로 만족도를 나타냈다.

입체형 채널문자만 교체 가능한 바(Bar) 형태의 프레임을 채택해 실용성을 추구하고 명도와 채도를 낮춰 시인성을 높인 점에서 긍정적인 평가를 받고 있다. 이와 함께 간판문화의 새로운 발전 방향 제시, 구청·업주와의 지속적인 디자인 조율, 통일성과 디자인의 융통성 발휘 등 돋보이는 시도를 통해 2007년 대한민국 옥외광고 대상에서 최우수상을 수상했다.

 

사례 2 / 화성시 동탄 주택단지 및 상업지구

 

상징·기능·조형·편의·정보가 조화된 시범거리 조성

건축허가 사전 간판계획 도입… 효과적인 광고물 관리

 

  화성시 동탄신도시 시범거리 이미지.

 

화성시 동탄신도시 시범거리사업은 동탄신도시 내 시범단지의 점포용 단독주택 228동 및 상업지구를 대상으로 실시, 사인문화의 트렌드를 이끌고 동탄신도시만의 아이덴티티화를 위한 특화거리를 조성했다. 

동탄신도시의 시범거리는 상징성, 기능성, 조형성, 편의성, 정보성에 중점을 둬 조성됐다.

건물을 하나의 이미지로 활용할 수 있도록 외장의 개념을 도입하고 각 업소의 특성을 살린 광고물 디자인을 적용했으며 차분한 저채도의 건물 색과 대비되는 활력 있는 고채도의 광고물로 명시성을 높였다. 주간의 고품격 이미지를 구축하기 위해 절제된 컬러와 분할된 입체글자를 사용해 조형언어로 상가 정보를 소개하고 품격 있는 공간디자인으로 조형성 효과를 극대화했다.

 

또한 건축 외장기법을 도입해 광고배경의 기본 구조물을 설치, 규격에 맞는 바를 부착해 광고물의 식별을 용이하게 하고 각 광고물의 교체가 간편하도록 조립구조를 적용했다. 유니버셜 디자인 개념에 입각해 업소 앰블럼 및 픽토그램을 사용하고 광고물의 크기를 최대한 제한할 수 있는 글자체와 가독성을 높일 수 있는 가로형 광고로 확실하게 업소의 정보를 전달할 수 있도록 했다. 야간에는 경관조명을 설치해 걷고 싶은 가로 경관이미지도 구축했다.

화성시는 기본 가이드라인을 개발·운영하고 모듈화를 통해 비용절감을 추구했다.

1업소 1간판을 원칙으로 네온 및 전광판의 사용을 금지하고 건축허가 및 사용승인 시 입면도내 간판표기를 의무화 하도록 했다. 건축허가 사전 간판계획을 도입해 입면도에 간판 설치위치를 표시하도록 해야만 허가를 내주고 있는 것.

가로형 간판의 경우 해당 점포의 폭에 의해 결정되며 점포 폭의 80%를 가로의 길이로 지정했다. 세로길이는 70cm 이내로 정하고 지지대에 간판이 어느 부위에 위치하든 그 높이는 70cm를 넘지 못하게 제한했다. 지지대의 크기는 광고물 높이의 1/3이며 규격화를 위해 20cm로 정했다. 광고물의 응용위치가 변해도 규정높이 70cm를 넘지 못하게 했다.

업소 앰블럼 및 상호는 스테인리스와 알루미늄, 렉산시트등 확산형 불투명 소재를 사용하고  LED 및 네온등을 적용했다. 조인트 바는 스테인리스와 알루미늄 소재로 커팅시트 및 분체도장 했다.

성공적인 시범거리 조성을 위해 시는 특정구역 전담인력을 배치하고 표시제한에 대한 교육을 실시했다. 또한 전단지를 배부해 관련 내용을 홍보하고 건축물 승인에 대한 행정지도도 함께 이뤄졌다.

이 같은 노력으로 시범거리 조성 완료 후 주민들의 만족도는 상당히 높다.

 

 

결론

 

우선 ‘공공디자인이 적용된 간판’을 고려해야 한다.

공공을 생각하는 간판디자인, 자기만을 뽐내는 언어보다는 공동의 공간에 흡수돼 하나의 도시경관으로 발전할 수 있는 간판디자인에 대한 모색이 필요하다.

다음으로 ‘조화를 고려한 디자인’이 필요하다.

해외의 경우 특별히 눈에 띄지는 않지만 문자와 컬러만으로도 그 지역의 분위기와 자연스럽게 어울리는 간판디자인이 많다는 것을 인지해야 한다.

또한 ‘여백’을 존중해야 한다.

여백이란 채워야 할 불필요한 공간이 아니라 여백 그 자체가 실존적 존재 가치를 가지고 있는 공간임을 인식해야 한다.

 

 

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