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올해 칸의 키워드는 역시 ‘위트’와 ‘유머’
오길비앤매더 산티아고의 ‘Street Building’ 그랑프리 영예

클리오광고제, 뉴욕페스티벌과 함께 세계 3대 광고제로 불리는 칸 국제광고제가 지난 6월 19일(현지시간) 개막돼, 1주일간의 공식 일정을 마치고 25일 폐막됐다. 올해로 52회 째를 맞는 칸 광고제는 가장 오랜 역사를 자랑하며, 세계 광고인들에게 ‘꿈의 무대’로 통한다.

부문별로 그랑프리(대상)와 금·은·동사자상이 수여되는데, 올해 아웃도어 부문 그랑프리는 오길비앤매더 산티아고(칠레)의 ‘Street Building\'이 수상했다. 이 작품은 실제 빌딩의 한쪽 벽면에 대형 레고 블록을 표현한 옥외광고로, 독특한 아이디어를 접목해 임팩트를 한층 높였다. 지난해와 마찬가지로 ’위트‘와 ’유머‘가 발휘된 작품들이 높은 점수를 받았다.

올해 칸 광고제에는 필름, 인쇄 및 아웃도어, 사이버 부문 등에 총 2만2,101편의 작품이 출품돼 지난해보다 18% 증가했다. 국내에서는 제일기획 등 20여개 광고대행사에서 필름 41편, 인쇄 70편, 사이버 36편, 미디어 1편 등 총 148편의 광고를 출품했다. 아쉽게도 아웃도어 부문 출품작은 없었다. 아이디어가 넘치는 칸 광고제 아웃도어 부문 수상작들을 살짝 엿본다.

- 이민영 기자

■ 금사자상

타이틀: Pendulum(흔들리는 추)
광고주: TIME MAGAZINE
제품: TIME 매거진
에이전시: Fallon New York
국가: 미국

지난번 미국의 대선 때, 내걸린 지주이용광고. 당시 조지 W 부시 공화당 후보와 존 케리 민주당 후보의 유세하는 모습이 담긴 얼굴에 흔들리는 추를 달아 유권자들의 마음이 이곳저곳 흔들리고 있음을 재치 있게 표현했다.

■ 은사자상

타이틀: TRIM LINE-Transit(트림 라인 트랜짓)
광고주: TRIM LINE
제품: Security Glass(안전 유리)
에이전시: Rethink
국가·도시: 캐나다·밴쿠버

트랜짓 매체인 쉘터 내부에 많은 지폐 뭉치들을 넣어, 쉘터의 보호막으로 사용된 유리가 안전하다는 사실을 위트 있게 역설하고 있다.

■ 은사자상

타이틀: Impossible Sprint(불가능한 질주)
광고주: 아디다스
제품: 올림픽 스폰서쉽
에이전시: TBWA재팬
국가·도시: 일본·도쿄

도심의 대형 빌딩벽면에 트랙을 만들고 스프린터들이 트랙을 질주하는 모습을 연출해, 보는 이에게 강한 임팩트를 전달하고 있다. 이 작품은 지난 3월 열린 제8회 아시아태평양광고제 아웃도어 부문 최고상을 수상한 바 있다.

■ 동사자상

타이틀: Cargo(화물)
광고주: FIAT 자동차
제품: FIAT DUCATO(화물차 브랜드)
에이전시: 레오버넷 브라질
국가·도시: 브라질·상파울로

대형 할인마트의 실제 물품대에 자사의 화물차 브랜드인 ‘FIAT DUCATO’ 이미지를 연결시켰다. 재치가 돋보이는 광고.

■ 동사자상

타이틀: Triple Thick(트리플 코코아)
광고주: 맥도날드사
제품: 밀크쉐이크
에이전시: 레오버넷
국가·도시: 미국·시카고

맥도날드사의 코코아 밀크세이크 지주이용광고. 지주 기둥을 빨대로 처리한 비주얼이 재미 있다.

■ 동사자상

타이틀: Shadow(그림자)
광고주: DOUGLAS PHARMACEUTICALS
제품: Sun-sense Sun-screen
에이전시: Clemenger BBDO
국가·도시: 뉴질랜드·웰링톤

잿빛의 빌보드에 각각 다른 길이의 Peg(말뚝)를 설치해, 태양이 저물 무렵 그림자의 길이 차이로 여인의 일광욕하는 이미지가 자연스럽게 표현되도록 연출했다.

■ 동사자상

타이틀: Adhesive Stick(접착 기둥)
광고주: HENKEL ADHESIVOS Y TECNOLOGIAS
제품 : Pritt 접착제
에이전시: DDB ESPANA
국가·도시: 스페인·마드리드

기둥에 대형 원통을 접착시킨 광고로 Pritt 접착제의 기능성이 탁월하다는 사실을 효과적으로 광고하고 있다.

■ 동사자상



타이틀: Dogs/ Garbage/ Rocker
광고주: WERU
제품: 소음방지 윈도우
에이전시: SCHOLZ & FRIENDS
국가·도시: 독일·베를린

개들이 짖는 소리, 쓰레기를 치우는 소음, 락커들의 오토바이 폭주 소음 등의 상황을 연출하고 개와 쓰레기차, 오토바이 등 대상물을 최소화해 강력한 소음들을 효과적으로 차단하는 윈도우임을 재치 있게 표현하고 있다.

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