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제9회 아시아태평양광고제 옥외광고 부문 수상작

아웃도어부문 대상 1편 선정…

 

              일본의 포털사이트 goo의 ‘질문으로 도시를 채워라’

아시아 태평양지역 39도시에서 4000여편 출품… 아웃도어 부문 1402편

올해로 9회째를 맞는 아시아태평양광고제(이하 아태광고제)가 지난 3월 9일부터 11일까지 3일간의 공식일정을 마치고 폐막됐다.

세계 4대 광고제로 꼽히는 아태광고제는 아시아 광고의 최대경연장으로 매년 3월 태국 파타야에서 열리는 아시아 태평양 지역을 대표하는 비영리 광고제.

7개 경쟁부문 가운데 부문별로 베스트(대상)와 금·은·동상이 수여되는데, 올해 아웃도어 부문 베스트는 NTT레조넌트(일본 도쿄)의 ‘Fill the city with questions!’이 수상했다.

이 작품은 NTT레조넌트가 운영하는 포털사이트 ‘goo ’와 관련한 광고로 도쿄와 오사카부근 전철역의 이용가능한 모든 광고면에 30개의 다른 질문을 쓴 포스터를 적용, 정확한 답을 제일 먼저 맞추는 사람에게 상을 주는 독특한 형태의 옥외광고.

광고를 표출하는 것에 머물지 않고 그것에 대해 끊임없이 고객들이 논의하도록 해 광고노출시간을 늘리는 등 독특한 아이디어가 돋보여 높은 점수를 받았다.

지난해와 마찬가지로 독특한 발상과 창의성이 발휘된 작품들이 높은 점수를 받았다.

아이디어가 넘치는 아태광고제 아웃도어 부문 수상작들을 살짝 엿본다.         

 

홍신혜 기자

 

베스트

▶ 타이틀 : Fill the city with questions(질문으로 도시를 채워라.)

▶ 브랜드 : NTT레조넌트, 포털사이트 ‘goo’

▶ 에이전시 : 덴츠 Inc

▶ 국가·도시 : 일본·도쿄

30개 타입의 포스터에 30개의 질문을 써서 도쿄와 오사카 부근 전철역의 모든 광고면에 부착, ‘질문으로 도시를 채워라’라는 포털사이트 ‘goo’컨셉을 그대로 활용했다. 독특한 방식의 마케팅이 돋보인다.

 

 

 

 

금상

▶ 타이틀 : Super Absorbent-Fount(강력한 흡수력-분수)

▶ 브랜드 : Scott 키친타월

▶ 에이전시 : JWT말레이시아

▶ 국가·도시 : 말레이시아·쿠알라룸프르

도심의 분수에 키친타월을 비틀어 짜는 듯한 모양의 조형물을 설치, 분수에서 흘러내리는 물의 양만큼이나 스코트 키친타월이 강한 흡수력을 자랑한다는 사실을 위트 있게 역설하고 있다.

 

 

은상

▶ 타이틀 : Make a Stand(저항하다)

▶ 브랜드 : WWF(세계야생동물기금협회)

▶ 에이전시 : 오길비 베이징

▶ 국가·도시 : 중국·베이징

총을 든 남자와 다양한 야생동물 주변에 총알자국이 선명하게 박힌 이미지 사진들이 길 하나를 사이에 두고 벽면에 부착돼 있다. 통행객들이 대표적인 저항의 제스처를 취할 경우 동물들이 멸종하느냐 생존하느냐는 사람에게 달렸다는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다.

 

 

 

 

은상

▶ 타이틀 : Be The Ball (볼이 되다)

▶ 브랜드 : 아디다스

▶ 에이전시 : Whybin/TBWA

▶ 국가·도시 : 뉴질랜드·오클랜드

지상에서 공중으로 쏘아 올리는 놀이기구 ‘리버스 번지’ 형태의 이색 아디다스 광고물. 월드컵을 겨냥한 마케팅의 일환으로 독일월드컵 공인구 팀가이스트 모양의 구와 축구선수가 볼을 차는 모습을 래핑한 대형 빌보드가 매치돼 탑승한 사람으로 하여금 자신이 축구공이 된듯한 기분이 들게 한다.

 

 

 

 

동상

▶ 타이틀 : Prison Van/visiting Roo(죄수 밴과 면회하는 루)

▶ 브랜드 : Nacada 미디어 캠페인2

▶ 에이전시 : M&C Saatchi

▶ 국가·도시 : 싱가포르

“If you take drugs who really pays the price?”

누가 진짜 감옥에 갇힌 것인 지 판단할 수 없도록 연출해 “당신이 마약을 복용하면 진짜 그 값을 치루는 것은 누구일까?”라는 컨셉을 강렬하게 전달하고 있다.

 

 

 

 

동상

▶ 타이틀 : 캠페인 1,2,3,4

▶ 브랜드 : 올림픽 스폰서 아디다스

▶ 에이전시 : TBWA 상하이

▶ 국가·도시 : 중국·상하이

도심의 대형 빌딩벽면에 다이빙, 허들, 역도, 링 등 다양한 올림픽 종목을 선수들이 시연하는 모습을 입체적으로 연출, 강한 임팩트를 전달하고 있다.

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