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OBIE2006 주요 수상작 ②

아이디어 ‘번뜩’ 이색 옥외광고 속으로

OBIE 어워드는 미국옥외광고협회(OAAA)가 매년 주최하는 행사로, 올해로 64년의 역사를 자랑하는 미국의 가장 권위있는 옥외광고 시상식이다. 올해는 지난 4월 25일 수상작이 발표됐는데, 본지에서는 2회에 걸쳐 OBIE2006의 주요 수상작을 살펴보는 지면을 마련했다.

번뜩이는 아이디어와 독창성이 돋보이는 옥외광고에 주목해 보자.

 

 

  (사진1) cars.com

자동차전문 쇼핑몰 ‘Cars.com’의 빌보드. 내부조명을 활용해 주간과 야간에 각기 다른 이미지를 표출하고 있다. 낮에는 자동차 여러 대가 줄지어 있는 이미지의 평범한 광고판이 밤이 되면 색다르게 변신한다. 내부조명이 한 대의 차만을 집중적으로 부각시키면서 ‘당신만의 차를 찾으세요’라고 얘기하고 있다.

▲에이전시 :  Adams Outdoor Advertising  

▲광고주 : Mcall.com   ▲제품·서비스 :  자동차전문 쇼핑몰

 

 

  (사진2) 버스

맥도날드는 유명한 프로스케이터 토니 호크를 후원하고 있다. 토니 호크와 관련된 투어를 광고하고 있는데, 버스의 바퀴를 스케이트보드의 바퀴처럼 보이게 함으로써 맥도날드의 상징인 광대 ‘로널드 맥도날드’가 흡사 스케이트보드를 타고 있는 것처럼 연출했다.

▲에이전시 :  Leo Burnett Chicago   ▲광고주 : McDonald\'s  

▲제품·서비스 :  Tony Hawk\'s Boom Boom Huckjam Tour

 

 

 

(사진3) 짐보관소

일정동안 짐을 보관해주는 서비스를 제공하는 ‘www.storeroom.net’의 빌보드를 활용한 티저 광고. 실제 잡동사니가 시간이 지남에 따라 점점 늘어나는 모습을 연출하면서 ‘방이 필요하세요? 스토어룸이 있습니다’라고 말하고 있다.

▲에이전시 :  Third Degree

▲광고주 : Store Room

            Self-Storage  

▲제품·서비스 :  짐 보관 서비스

 

 

 

(사진4) The Next Millionaire

캘리포니아 로터리의 복권 ‘The Next Millionaire’의 광고.

이 다음의 백만장자는 누구? 쉘터의 구멍에 얼굴을 갖다 대면 복권에 당첨됐을 때의 달콤한 순간을 잠시나마 맛볼 수 있다. 얼굴을 갖다 대는 순간 레드 카펫 위의 여인으로, 고급 앤틱 의자 위에 앉은 남자로 변신한다.

▲에이전시 :  BBDO West  

▲광고주 : California Lottery  

▲제품·서비스 :  The Next Millionarie

                (복권)

 

 

   (사진5) 자판기

광고의 타이틀에서도 알 수 있듯이 자판기 안에 BMW 미니(MINI)가 진열돼 있는 것처럼 표현해 제품의 디자인적인 경쟁력을 부각시키고 있다.

▲에이전시 : Crispin Porter

              + Bogusky 

▲광고주 : BMW 

▲제품·서비스 :  MINI (자동차)

 

 

  (사진1) NikeiD Reuters Sign

나이키 iD의 화려한 디지털 디스플레이 광고. 나이키 iD는 온라인을 통해 소비자들이 직접 색상과 소재를 선택함은 물론 자신을 나타낼 수 있는 고유한 아이디(ID)를 새겨 넣어 제품을 만들 수 있도록 한 서비스다.

▲에이전시 :  R/GA 

▲광고주 : Nike 

▲제품·서비스 :  Nike iD

 

 

   (사진2) 스파이더맨 파스타

‘찬장 속에 매달린 스파이더맨?’

하인즈의 스파이더맨 파스타 캔 광고. 거미줄로 어디든 매달리고 뛰어넘는 스파이더맨의 이미지에서 착안해 캔을 천장에 매달 수 있도록 만든 아이디어가 기발하다. 캔 속의 스파이더맨이 천장에 매달려 있는 것처럼 보인다.

▲에이전시 :  Leo Burnett Limited  

▲광고주 : H J Heinz  

▲제품·서비스 : 스파이더맨 파스타

 

 

 

    (사진3) 화장실 거울·벽 스티커/세탁기/신문가판대

법률 전문방송 ‘Court TV’가 ‘Parco P.I’라는 프로그램을 런칭하면서 실시한 시리즈 광고. Parco P.I는 ‘사생활 탐지’를 컨셉으로 한 리얼리티 다큐드라마로, 광고는 이같은 프로그램의 특징을 효과적으로 드러내고 있다.  실제의 사생활 탐정이 항상 감시하고 있다는 것을 표현하기 위해 주인공인 파르코의 이미지를 많은 곳에 설치했다. 심지어 세탁기 안이나, 신문가판대까지도...

술집이나 식당의 거울 뒤에는 파르코의 이미지를 거꾸로 인쇄해 붙였다. 사람들은 거울에 붙어있는 “당신은 감시당하고 있다고 느껴본 적이 있습니까?” 라는 문구를 읽고 나서야 비로소 자신을 감시하고 있는 거울 속 파르코를 발견하게 된다.

▲에이전시 :  Venables Bell & Partners   ▲광고주 : Court TV (법정 TV)   ▲제품·서비스 :  Parco P.I (TV 프로그램)

  

(사진4) Gretzky 2006

P2P전용 게임 ‘Gretzky 2006’을 광고하고 있다. 이 게임은 NHL의 황제 ‘웨인 그레츠키’를 주인공으로 한 아이스하키 게임. 버스 쉘터와 버스 창문에 여러 명의 웨인 그레츠키 이미지를 표현하고 ‘당신도 그레츠키가 될 수 있다’라고 얘기하고 있다.

▲에이전시 :  TBWA/Chiat/Day  

▲광고주 : PlayStation   

▲제품·서비스 :  Gretzky 2006 (P2P 게임)

  

(사진5) QUITPLAN

금연을 도와주는 ‘Quitplan’의 광고. 쉘터 속 사람이 들고 있는 담배 부분이 밖으로 떨어져 나간 것처럼 연출하고 대신 그 자리에 ‘금연에는 도움이 필요하다’라는 문구를 표출했다.

▲에이전시 :  Clarity Coverdale Fury

▲광고주 : MPAAT  

▲제품·서비스 :  QUITPLAN

  (사진6) 파워볼

‘Don\'t Belittle Powerball(파워볼을 과소평가하지 마라)’

파워볼 로터리의 캠페인 광고. 파워볼은 복권의 55개의 볼 중 5개를 먼저 선택하고 42개의 레드볼 중 1개(파워볼)를 선택해 5개의 볼과 1개의 파워볼까지 모두 맞췄을 때 1등에 당첨되는 복권. 큰 파워볼이 빌보드를 부순 것처럼 보이게 연출하고, ‘파워볼을 과소평가하지 마라. 그것은 언제나 크다’는 문구로 당첨금액이 높은 복권 ‘파워볼’을 효과적으로 광고하고 있다. 이 거대한 붉은 공은 공기로 채워져 있는데 밤이 되면 환하게 불을 밝히고 있는 것처럼 보인다. 

▲에이전시 :  Colle + McVoy   ▲광고주 : Powerball Lottery   ▲제품·서비스 :  Powerball (복권)

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