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OBIE2006  주요 수상작 ①

아이디어 ‘번뜩’ 이색 옥외광고 속으로

OBIE 어워드는 미국옥외광고협회(OAAA)가 매년 주최하는 행사로, 올해로 64년의 역사를 자랑하는 미국의 가장 권위있는 옥외광고 시상식이다. 올해는 지난 4월 25일 수상작이 발표됐는데, 본지에서는 이번호부터 2회에 걸쳐 OBIE2006의 주요 수상작을 살펴보는 지면을 마련했다.

번뜩이는 아이디어와 독창성이 돋보이는 옥외광고에 주목해 보자.

 

 

(사진) Dogs rule

페디그리(Pedigree)의 개 사료 광고 시리즈. 사람들의 사랑을 받고 행복한 삶을 사는 개들의 모습을 표현하고 있는데, 옥외매체 가운데서도 빌보드를 활용함으로써 비주얼을 극대화해서 보여주고 있다.

▲에이전시 :  TBWA/Chiat/Day   ▲광고주 : Pedigree (사료회사)   ▲제품·서비스 :  개 사료

 

 

  

(사진) Road/Stairs/Escalator

캐나다 장애인 협회가 실시한 시리즈 광고.

교통안전표지판에서 차용한 이미지를 길, 계단, 에스컬레이터에 설치함으로써 ‘No limits(한계는 없다)’라는 메시지를 효과적으로 표현하고 있다.

▲에이전시 :  Goodgoll Vendramin, Inc.   ▲광고주 : 캐나다 장애인 협회

 

 

 

(사진) Insects / Ants

샌프란시스코 동물원은 ‘The World of Insects’를 주제로 한 전시를 하면서 버스쉘터의 프레임을 나무 프레임으로 교체하고 유리를 설치한 후 그 안에 곤충, 개미 등 실제 벌레 표본을 전시했다.

▲에이전시 :  BBDO West   ▲광고주 : 샌프란시스코 동물원  

▲제품·서비스 :  ‘세계의 곤충전’

 

(사진) Slot Track

BMW 미니의 기발한 빌보드 광고. 실제 사이즈의 BMW 미니가 가는 홈(Slot)을 따라 주행하는 것처럼 보이게 연출했다.

▲에이전시 :  Crispin Porter + Bogusky   ▲광고주 : BMW  

▲제품·서비스 :  BMW 미니

 

 

(사진) PORCELAIN PYLONS (자기(磁器)탑)

이 광고는 캐나다에 있는 모든 미니 쿠퍼 판매점의 남자 화장실에 설치됐다.

각 소변기에 3D 탑을 세워 자동차 경주코스로 만들고 카피를 통해 고객에게 화장실과 테스트 운전 모두에서 ‘핸들링 스킬을 테스트하라’고 말하고 있다.  

▲에이전시 :  TAXI  

▲광고주 : MINI Canada 

▲제품·서비스 :  미니 쿠퍼

 

 

(사진) Crime Wall

법정 재판을 생중계하는 케이블 TV ‘Court TV’가 실시한 옥외광고.

맨하탄에 있는 아파트 빌딩을 광고면으로 활용했다. 아파트의 창문을 통해 집집의 다양한 모습들이 보이는데, 그 가운데 하나의 창문을 통해 한 남자가 또 다른 남자를 공격하는 무서운 광경이 펼쳐지고 있다. 드라마에서나 봄직한 흥미 있는 리얼 스토리를 Court TV에서 볼 수 있다고 얘기하고 있다.  

▲에이전시 :  Venables Bell & Partners  

▲광고주 : Court TV 

▲제품·서비스 :  Court TV (법정 TV)

 

 

  

(사진) walk tall

보장구(외족·의수) 제조업체의 캠페인 광고. ‘누군가를 다시 일어서게 할 수 있습니다’라는 문구와 함께 빌보드의 기둥을 다리처럼 보이게 한 시각적인 연출이 눈길을 끈다.

▲에이전시 :  Ogilvy&Mather India   ▲광고주 : 보장구 제조회사   ▲제품·서비스 :  Jaipurfoot (의족·의수)

 

(사진) Deadwood

미국 케이블 채널 HBO를 통해 방영 중인 서부극 ‘데드우드’를 광고하고 있다. 타임 스퀘어 셔틀 트레인을 드라마의 분위기에 맞춰 웨스턴 술집으로 꾸몄다.

▲에이전시 :  ...and company    ▲광고주 : HBO

▲제품·서비스 :  Deadwood (TV 시리즈)

 

 

(사진) Nike Hockey Training

나이키 캐나다가 실시한 하키 트레이닝 옥외광고 캠페인.

북미아이스하키리그(NHL)의 스타선수인 마커스 내슬런드가 훈련하고 있는 모습을 연출하고 있는데, 실제 밴드를 연결해 빌보드 속 선수가 예인선을 끌고 있는 것처럼 보이게 했다.

▲에이전시 :  TAXI CANADA  

▲광고주 : Nike Canada

▲제품·서비스 :  Nike Hockey Training

 

 

(사진)  six feet

미국 케이블 채널 HBO의 TV시리즈 ‘Six Feet Under’ 시즌 3 DVD 출시에 맞춰 실시한 래핑광고. 장의사집 가족을 중심으로 한 이야기라는 점을 살려 장의 차량의 이미지를 래핑한 점이 독특하다.

▲에이전시 :  boone/oakley advertising   ▲광고주 : HBO  

▲제품·서비스 :  Six Feet Under Series (TV 시리즈)

(사진) Jumbo Muffins Always in Bloom

Bloom사의 머핀 광고. 빌보드에는 오븐장갑이 쥐고 있는 팬 속의 머핀을 형상화한 구조물이, 빌보드 아래에는 한 대의 자동차가 세워져 있다. 사람들은 몇주 후 한 개의 머핀이 빌보드 아래에 세워져 있던 자동차로 떨어진 것처럼 연출된 장면을 목격할 수 있었다. 이 광고는 미국 샬럿 지역에서 큰 센세이션을 일으켰다고.

▲에이전시 :   boone/oakley advertising  

▲광고주 : Bloom

▲제품·서비스 :  Bloom Jumbo Muffins (머핀)

 

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