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제 53회 칸 국제광고제 옥외광고 부문 수상작

 

총 90편 수상… 출품작 전년대비 10.3% 증가

 

팰론 런던의 ‘Tate Britain’ 캠페인, 그랑프리 영예

 

클리오광고제, 뉴욕페스티벌과 함께 세계 3대 광고제로 꼽히는 칸 국제광고제(CANNES LIONS)가 6월 18일 개막해 일주일간 프랑스 칸에서 개최됐다.

올해로 53회째를 맞는 칸 광고제는 세계 최고의 권위와 역사를 자랑하는 광고제다. 올해는 필름, 인쇄, 옥외, 미디어, 사이버, 라디오, 영 크리에이티브를

비롯해 올해 새롭게 추가된 뉴프로모 등 9개 부문에 걸쳐 대상(그랑프리) 및 금·은·동사자상을 수여했다.

올해는 지난해보다 12.7% 증가한 2만 4,863편이 출품됐다. 올해부터 분리된 옥외광고와 인쇄부문은 각각 10.3%와 13.17%씩 출품작 수가 증가했다.

아웃도어 부문 수상작은 지난 21일 발표됐는데, 그랑프리의 영예는 팰론 런던의 ‘Tate Britain’ 캠페인이 차지했다. 그랑프리 1편, 금사자상 18편,

은사자상 24편, 동사자상 47편 등 총 90편이 수상의 영예를 안았다. 아웃도어 부문의 주요 수상작을 살펴본다.

이정은 기자

 

 

그랑프리

● 제목 : HUNGOVER/SPLIT UP/BIG MEETING    

● 광고주 : TATE BRITAIN(테이튼 브리튼)    

● 제품·서비스 : 미술관    

● 국가 : 영국    

● 에이전시 :  FALLON LONDON

테이트 브리튼 미술관이 선보인 3편의 시리즈 광고물. 각각 ▲머리가 아플 때 ▲중요한 만남이 있을 때 ▲이별을 하고 난 뒤에 보면 좋은 컬렉션을 주제로, 딱딱하게 느껴질 수 있는 예술을 일상생활로 자연스럽게 끌어들임으로써 보는 이들에게 예술과 교감하는 방법을 제시하고 있다.

 

 

 

금사자상

● 제목 :  ARIEL ROUTE(아리엘의 길) 

● 광고주 :  PROCTER & GAMBLE

● 제품·서비스 : ARIEL 세제

● 국가 : 아르헨티나 부에노스 아이레스

● 에이전시 : DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI

신속하게 얼룩을 제거해준다는 제품특성을 착시효과를 이용해 효과적으로 설명하고 있다. 셔츠사진이 들어간 빌보드 앞에 검정얼룩을 형상화한 구조물을 세웠는데, 자동차에 탄 사람들은 이 빌보드 옆을 지날 때 마치 얼룩이 빠르게 제거되는 듯한 시각적 착시효과를 경험하게 된다. 

 

 

 

금사자상

● 제목 : BE THE BALL(볼이 되다)     ● 광고주 : 아디다스    

● 제품·서비스 : 축구화·축구공   ● 국가 : 뉴질랜드 오클랜드   ● 에이전시 : WHYBIN/TBWA

월드컵 마케팅의 일환으로 아디다스가 실시한 옥외광고.

놀이기구를 월드컵 공인구인 아디다스 팀가이스트 모양처럼 보이게 래핑하고, 놀이기구 옆에 축구공을 힘차게 차는 역동적인 선수의 모습이 새겨진 빌보드를 세웠다. 놀이기구에 탄 사람은 ‘볼이 된(Be the ball)’ 듯한 느낌을 체험하게 되고 멀리서 지켜보는 이들은 마치 빌보드 속 선수가 볼을 차는 듯한 시각적 임팩트를 경험하게 된다.

앞서 제 9회 아·태 광고제 옥외광고 부문 은상을 수상한 바 있다.

 

 

 

은사자상

● 제목 : BEACH MAT(해변용 매트)     ● 광고주 : 플레이보이    

● 제품·서비스 : 플레이보이 퍼레이드     ● 국가 : 아르헨티나 부에노스 아이레스    

● 에이전시 : GREY ARGENTINA

‘당신도 플레이보이의 커버걸이 될 수 있습니다.’

플레이보이 퍼레이드를 진행하며 해변용 매트를 플레이보이 잡지의 표지처럼 제작했다. 수영복 차림의 여인은 이 매트 위에 눕는 순간 실제 플레이보이 표지모델이 된다.

 

 

 

 

은사자상

 

● 제목 :  NOSE CUP(노우즈 컵)     ● 광고주 :  토론토 성형외과    

● 제품·서비스 : 성형외과  ● 국가 : 캐나다 토론토  ● 에이전시 : DDB CANADA TORONTO 

종이컵을 활용한 기발한 성형외과 광고. 음료를 마시기 위해 종이컵을 입에 가져다 대면 컵 끝부분에 새겨진 코 그림이 자연스럽게 사람의 얼굴과 겹쳐진다. 마치 성형 후의 모습을 예상케 하는 성형 시뮬레이션을 보는 듯 하다.

 

 

 

 

 

  

은사자상

 

● 제목 :  CASH MACHINE(현금지급기)

              PHOTO BOOTH(즉석사진현상소)

              COFFEE DISPENSER (커피자판기) 

● 광고주 :  JOBSINTOWN.DE 

● 제품·서비스 : 채용정보 사이트

● 국가 : 독일 베를린

● 에이전시 : SCHOLZ & FRIENDS

채용정보 사이트 광고. 사람이 필요 없는 현금지급기, 즉석 사진현상소, 커피자판기 등 무인 자동화기기에서 마치 사람이 일을 하고 있는 듯한 모습을 연출함과 동시에 ‘시원찮은 일을 하기엔 인생이 너무 짧다’는 메시지를 전달하고 있다.

 

 

 

 

 

은사자상

 

● 제목 :   BLANKET(담요)     ● 광고주 :  구세군     ● 제품·서비스 : 겨울 구호활동    

● 국가 : 남아프리카공화국 요하네스버그     ● 에이전시 : LOBEDU LEO BURNETT 

구세군이 겨울 구호활동을 전개하며 실시한 옥외광고. 종이 대신 담요를 연상시키는 소재 위에 ‘추운 겨울 노숙자를 후원하자’고 호소하고 있다.

 

 

 

 

은사자상

 

● 제목 :  PANTY(팬티)     ● 광고주 :  코닥     ● 제품·서비스 : SD카드    

● 국가 : 태국 방콕     ● 에이전시 : OGILVY & MATHER THAILAND

코닥의 하이스피드 SD카드 광고. 수백장을 촬영한 끝에 결국 미니스커트 속 ‘팬티’가 보이는 절묘한 상황을 포착한 한 장의 사진을 건졌다. 빠른 연사속도로 절묘한 순간을 놓치지 않고 포착할 수 있다는 메시지를 전달하고 있다.

 

 

 

은사자상

 

● 제목: AIRPLANE WINDOW(비행기 창문)  ● 광고주: FIAT  ● 제품·서비스 : FIAT IDEA(자동차)    

● 국가 : 브라질 상파울로     ● 에이전시 : LEO BURNETT BRASIL 

썬루프가 장착된 자동차를 광고하고 있다. 비행기 창문을 썬루프처럼 보이게 한 아이디어가 돋보인다. 비행기 창문에는 ‘하늘을 바라볼 수 있는 썬루프만의 즐거움을 만끽하라’는 메시지가 적혀 있는데, 실제 비행기 창문을 열면 썬루프가 열려 하늘이 훤히 보이는 듯한 풍경이 눈앞에 펼쳐진다.

 

 

 

 

동사자상

 

● 제목 :  Goal(골)     ● 광고주 :  ESPN브라질

● 제품·서비스 : TV채널     ● 국가 : 브라질 상파울로

● 에이전시 : DUDA PROPAGANDA

옥외광고의 영역은 어디까지일까. 스포츠채널 ESPN이 남자용 소변기 속에 미니어처 축구대를 설치하고 축구공을 연상시키는 나프탈렌을 넣었다. 소변을 보는 동안 자연스럽게 눈길을 주게 될 소변기 앞 벽면에는 ‘축구는 어디에서든 좋다. 그러나 ESPN채널에서는 훨씬 더 좋다’라는 메시지가 씌여 있다.

 

 

 

 

동사자상

 

● 제목 :  BUBBLES(거품)     ● 광고주 : 소니

● 제품·서비스 : 플레이스테이션2

● 국가 : 말레이시아 쿠알라룸푸르     

● 에이전시 :  McCANN ERICKSON

말레이시아의 버스쉘터에 설치된 에어캡을 활용한 소니 플레이스테이션2 광고.

PS2 컨트롤러 버튼이자 PS2를 상징하는 로고인

O×□△를 각각의 에어캡에 새겨 넣어 눌러보고픈 충동을 느끼게 한다. PS2를 누르는 재미를 극대화시켜 표현하고 있다.

 

 

 

 

  

동사자상

 

● 제목 :  ARMLESS/HEADLESS/LEGLESS 

● 광고주 :  MONACO(모나코)

● 제품·서비스 : 좀비 콘솔게임

● 국가 : 뉴질랜드 오클랜드

● 에이전시 : COLENSO BBDO

좀비를 주제로 한 콘솔게임 광고로, ‘하드고어’풍의 게임 컨셉이 포스터를 통해 고스란히 전달된다. ‘사지를 잃을 수도 있다’는 섬뜩한 메시지와 포스터의 일부를 찢어 사지의 일부가 잘려나간 것처럼 연출해 게임의 생생함과 섬뜩함을 전달하고 있다.

 

 

 

 

 

동사자상

 

● 제목 :  소방차/청소차    

● 광고주 :  TOYS “R” US    

● 제품·서비스 : 장난감 가게    

● 국가 : 독일 뒤셀도르프    

● 에이전시 : GREY WORLDWIDE

장난감 가게를 광고하고 있는데, 가격표 덕분에 실제 소방차와 청소차가 장난감처럼 보인다.

 

 

 

 

 

동사자상

 

● 제목 :   MOVED TO EBAY(이베이로 옮기다) 

● 광고주 :  EBAY(이베이)

● 제품·서비스 :  온라인 경매사이트

● 국가 : 벨기에 브뤼셀

● 에이전시 :  MORTIERBRIGADE

온라인 경매 사이트인 이베이가 문을 닫은 매장 윈도우에 ‘이베이로 옮겼다(Moved to ebay)’라는 문구를 표출하는 것으로 자사의 정체성을 효과적으로 드러내고 있다.

 

 

 

 

 

동사자상

 

● 제목 :  CEMETERY(무덤)     ● 광고주 :  암환자 후원 협회     ● 제품·서비스 : 금연 메시지    

● 국가 : 인도 뭄바이     ● 에이전시 : EVEREST BRAND SOLUTIONS

아마 이 흡연구역에 들어간 사람은 담배 피고 싶은 마음이 싹 달아날 듯싶다. 흡연실 천정을 올려다보면 자신이 흡사 무덤 속에 있는 것 같은 착각이 들게 된다.

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