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포인트 사인 강세… 심볼마크·문자 등 부각

이통사·커피전문점 등 다양한 업종에서 활용도 높아져

 

 

패션에 귀걸이, 목걸이, 발찌 등 각종 액세서리나 핸드백, 심지어 머리핀 하나까지 세심한 부분을 강조하는 포인트 아이템이 유행하듯, 사인에도 ‘성형사인’이란 포인트 아이템이 하나의 아이콘으로 자리매김하고 있다.

이런 현상은 최근에 바뀐 기업형·프랜차이즈형 사인의 모습에서 쉽게 감지할 수 있는데, 그 대표적인 예가 이동통신사 KTF의 새 브랜드 ‘쇼’, 차량정비 업체 ‘스피드메이트’, 커피전문 프랜차이즈 ‘엔제리너스’ 등의 사인이다.

쇼와 엔제리너스의 경우 브랜드 심볼마크를 성형사인으로 제작·설치해 전체 사인에 포인트를 줬으며, 스피드메이트는 문자를 성형사인으로 제작·설치해 기존에 채널사인이 주로 표현하던 부분을 성형만의 방식으로 표현해 색다른 레터사인의 느낌을 이끌어 냈다.

이같은 최근의 트렌드와는 달리 기존에는 성형사인을 화면 전체에 활용하는 경우가 대부분이었다. 그 대표적인 예가 편의점이나 패스트푸드점의 사인. 이들의 경우 전면사인 자체를 성형방식으로 제작해 사용, 오래전부터 지금까지 형식에 큰 변화없는 사인의 형태를 고수하고 있어 원거리에서도 ‘편의점’ 혹은 ‘패스트푸드점’임을 확실히 감지할 수 있을 정도로 이미지가 굳어졌다. 한 업계 관계자는 “최근에 성형에 포인트 사인의 바람이 불고 있지만 편의점이나 패스트푸드점은 지금의 스타일을 그대로 고수, 큰 변화는 없을 것”이라고 관측한다.

업계 관계자의 말처럼 포인트 성형사인의 바람이 편의점이나 패스트푸드점에 불어 닥칠지는 미지수이지만 타업종에는 새로운 바람몰이를 하고 있는 게 사실. 당분간 포인트 사인의 강세는 지속될 것으로 보인다.

 

다양한 업종서 선호도 ‘UP’

 

성형사인의 최근 경향은 문자나 심볼마크 정도의 일부분만 성형으로 제작해 전체 사인에 포인트를 주는 것이다.

썬코리아 권선배 대표는 “최근 대기업들이 입체감이나 높은 주목도로 인해 성형사인에 관심을 보이고 있는데, 화면 전체를 성형으로 제작할 경우 편의점이나 패스트푸드점과 같은 착각을 불러일으킬 수 있으므로 포인트 성형을 택하는 것 같다”고 전했다. 그동안 편의점이나 패스트푸드점은 성형사인의 대표적인 사례로서 ‘성형사인’하면 ‘편의점’ 또는 ‘패스트푸드점’ 이런 식으로 고정적인 이미지가 생긴 것도 사실.

예전에도 성형사인을 포인트로 활용하는 사례가 종종 있어왔지만 극히 일부만 제한적으로 사용했기 때문에 두드러진 경향은 아니었다.

그러나 최근 SK텔레콤의 체험형 매장 ‘티월드’, KTF의 새로운 브랜드 ‘쇼’, 커피전문 프랜차이즈 ‘엔제리너스’, 차량정비 전문업체 ‘스피드메이트’ 등의 사인에 활용되면서 포인트 사인은 뚜렷한 강세를 보이고 있다. 문자만을 성형사인으로 채택하거나, 심볼마크를 성형사인으로 채택하기도 하며 문자와 심볼마크를 모두 성형사인으로 적용하는 사례 등 다양한 접근방식이 활용되고 있다.

티월드나 스피드메이트의 경우가 문자부분을 성형방식으로 제작한 사례.

특히, 스피드메이트의 경우 스테인리스 프레임에 성형으로 제작한 문자를 결합해 색다른 사인을 선보였으며 주목도, 입체감이 높을 뿐 아니라 주유소에 신선한 이미지를 부여했다는 찬사를 받기도 했다.

쇼는 새 브랜드의 심볼마크인 플레이버튼을 성형으로 제작해 브랜드 인지도를 한층 높였으며 강한 시선집중효과를 누리고 있다.

엔제리너스의 사례는 문자와 심볼마크 두 가지를 모두 성형사인으로 제작, 사인에 접목한 사례로 새로 바뀐 브랜드명과 상징을 확실하게 인지시키고 있다. 특히, 심볼마크인 천사캐릭터가 앙증맞게 표현돼 시선을 한번 더 멈추게 한다.

이같이 성형사인이 이동통신사, 주유소, 커피전문점 등 비교적 대중에 노출도가 높은 매장에서 다양하게 활용되면서 편의점이나 패스트푸드점 등에서 볼 수 있는 정형화된 사인의 이미지를 탈피해 새로운 모습으로 진화하고 있으며 앞으로도 높은 활용도를 보일 것으로 기대된다.

이승희 기자

   

기존의 성형사인은 화면 전체를 성형방식으로 이용하는 경우가 대부분. 대표적인 예가 편의점이나 패스트푸드점의 사인으로 이미지가 정형화 되었다.

 

    KTF의 새로운 브랜드 ‘쇼’의 매장. 플레이버튼이라는 심볼마크를 성형으로 제작해 사인에 포인트를 줬다.

 

   커피전문점 ‘엔제리너스’ 매장. 문자와 심볼마크 모두 성형으로 제작한 사례로 특히 성형으로 제작된 천사캐릭터가 주목도를 높이고 있다.

 

   차량정비 전문업체 ‘스피드메이트’ 사인. 문자를 성형으로 제작해 입체감을 살렸다. 스테인리스와 성형사인간의 결합이 주목도를 배가시킨다.

 

      이동통신사 ‘티월드’ 매장. 문자를 성형으로 제작했다. 

 

 

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