제니스옵티미디어 전망, 4대 매체는 정체 예상

옥외광고 시장과 극장광고 시장이 인터넷 시장과 더불어 2009년까지 빠른 성장세를 보일 것으로 전망됐다.

미디어 전문 대행사 웰콤제니스옵티미디어는 5일 미디어 전문 그룹인 제니스옵티미디어의 발표를 인용해 올해 약 250억 달러인 t세계 옥외광고비가 오는 2009년에는 약 290억 달러에 이를 것으로 내다봤다. 옥외광고는 소비자 생활 속 접점 매체로 각광받으며 성장세를 꾸준히 이어가 2009년에는 전체 광고비의 6%를 차지할 것으로 예상됐다.

극장광고 시장 역시 풍부한 극장 네트워크를 형성하며 빠른 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 2007년 약 19억 달러에서 2009년에는 약 23억 달러로 성장할 것으로 전망했다.

인터넷광고 시장의 성장세는 특히 두드러져 당초 예상보다 1년 빠른 2008년에 약 380억 달러를 기록하며 라디오광고 시장을 앞지를 것으로 내다봤다.

전체시장에서 인터넷광고 시장이 차지하는 점유율도 올해 7%에서 2009년에는 9%, 2010년에는 10%대를 웃돌 것으로 예상했다. 이미 노르웨이, 스웨덴 등에서는 전체 광고비의 10%이상이 인터넷에 투자되고 있는 것으로 나타났다.

올해 TV 광고비는 큰 폭으로 성장은 하지 않더라도 약 1,700억 달러 광고비로 37%의 점유율을 보이며 여전히 강력한 매체력을 나타낼 것으로 보인다. 신문과 잡지를 포함한 인쇄광고비는 올해 약 1,870억 달러의 광고비를 예상하며, 점유율 면에서도 신문은 28.3%, 잡지는 12.7%를 차지할 것으로 전망했다. 그러나 4대 매체의 광고비는 TV 37%대, 라디오 7.9%대, 신문은 27%대, 잡지는 12%대로 점차 줄어들거나 정체될 것으로 예상됐다.

전체 세계 광고시장은 2006년 성장세에 힘입어 향후 몇 년간 연평균 5%대의 성장세를 웃돌며 활황이 예상되고 있다. 2006년에는 동계올림픽과 월드컵으로 인해 6.2%의 성장률을 기록했으며 2007년에도 5.2%의 성장률을 보일 것으로 전망했다. 2008년에는 하계올림픽과 미국  대통령 선거, 유럽 축구 선수권 대회 등의 영향으로 6.2%까지 성장할 것으로 예상했다.

특히 아시아·태평양지역은 2008 베이징 올림픽으로 2008년 7.7%의 높은 성장률이 기대된다. 반면 미국을 포함한 북아메리카와 서유럽 지역의 광고시장은 전반적으로 저성장과 하락세를 기록할 것으로 보인다.

이정은 기자