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광고비 대부분 공중분해… 여타 옥외매체 반사이익 미미

일부는 케이블TV를 비롯한 뉴미디어 등 이종매체로 전용

 

 

  

 

야립광고의 중단으로 옥상광고 등이 대안매체로 부각되고 있지만 야립 수요를 커버하기는 태부족이다. 유사 매체로 고속도로변에 옥상매체가 새롭게 올려지고 있기도 하다.

 

 

전국 주요 도로변에 설치된 대형 야립간판 등 이른바 특별법광고물의 철거로 야립 공백기가 현실화되면서 옥외광고업계 간판매체의 중단이 시장판도에 미칠 영향에 관심이 모아지고 있다.  

옥외광고를 상징하는 대표매체가 운영중단 사태를 맞으면서 당초 야립에 책정됐던 광고예산의 향배에 광고업계의 이목이 쏠리고 있는 것. 옥외광고시장 전체의 10%에 달하는 광고예산이 특별법광고물의 철거로 사실상 공중에 붕 뜬 상태가 됐는데, 금액도 금액이지만 야립광고가 갖는 상징성이 큰 만큼 시장의 판도변화가 불가피할 것으로 예상되기 때문이다.

제일기획이 발표한 자료<표>에 따르면 지난해 야립광고 시장규모는 893억원으로, 전체 옥외광고시장의 11.5%를 차지하고 있다.

관심사는 야립 예산이 옥외광고시장에 얼마나 재투입될 것인가 하는 대목인데, 운영중단 사태를 맞은 지 2개월이 넘은 현재 광고주들의 야립 예산 전용은 매우 미미한 수준에 그치고 있는 것으로 나타났다. 전반적인 분위기가 예산절감 차원에서 야립에 책정됐던 당초 예산을 광고비로 재집행하지 않는 추세인 것으로 알려졌다.

광고대행사의 한 관계자는 “기업들 대부분이 긴축재정에 나서고 있는 상황인데다 이렇다 할 대안매체가 없는데 일부러 굳이 광고비를 재집행할 이유가 없다는 입장”이라며 “야립광고 예산이 고스란히 빠져 지난해 대비 취급고가 10% 가까이 줄어들었다”고 밝혔다.

당초 일부에서 기대했던 전광판, 옥상광고 등 유사 매체의 반사이익도 크지 않다는 게 업계의 중론이다. 야립광고의 가장 큰 대안매체로 부각되는 옥상광고의 경우 좋은 입지를 갖는 매체는 이미 광고가 다 찬 상태고, 일부 신규매체 개발이 이뤄지고 있긴 하지만 이 역시 야립 수요를 커버하기에는 태부족이라는 게 업계의 전언. 유사매체로 고속도로변에 옥상매체가 새롭게 올려지고 있는 것 역시 야립 공백에 따른 새로운 현상이다.

또 다른 대행사 관계자는 “옥상광고로 옮겨가려는 시도가 있긴 한데 서울·경기 쪽은 아무래도 포화상태다 보니 어렵다”며 “우리의 경우 건설광고주가 많은데 이들의 경우 지방에 사업이 많은 업종 특성상 아예 지방 옥상매체 쪽을 물색하고 있다”고 들려줬다.

전광판 쪽으로 예산의 상당수가 전용됐다는 얘기들도 심심찮게 나오고 있지만, 이 역시 일부에 그치고 있는 것으로 알려졌다.

전광판업계의 한 관계자는 “야립의 영향이 거의 없다고 해도 과언이 아니다. 전반적으로 경기가 살아나지 않고 있는 가운데 광고주들이 매체를 찾는 기준이 달라진 것 같다. 기존매체보다는 적은 비용으로 효과를 극대화할 수 있는 새로운 매체를 찾으려는 트렌드인 것 같다”고 말했다.

이종매체 가운데 가장 큰 수혜를 본 것은 케이블 TV를 필두로 한 뉴미디어 분야인 것으로 나타났다.

또 다른 대행사의 관계자는 “광고주마다 나름의 전략이 있고 집행패턴도 다르기 때문에 딱 꼬집어 얘기할 수는 없는 게 사실”이라며 “그러나 오비이락인지는 모르겠지만 상당수가 케이블TV 등 이종매체로 옮겨간 것으로 파악되고 있다”고 전했다. 

 

이정은 기자

 

 

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