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마이크로소프트·다음커뮤니케이션, 굵직한 규모로 집행

해태음료, “효과 Good~”… 지난해 이은 재집행으로 눈길

 

 

최근에 집행된 사례 가운데서는 마이크로소프트와 다음커뮤니케이션이 굵직한 규모로 브랜드 트레인을 운행해 시선을 모았다. 마이크로소프트는 새로운 컴퓨터 운영체제인 윈도우 비스타의 국내 발매에 맞춰 마케팅을 본격화하면서 지난 4월 중순부터 2달간 지하철 2호선 20량 내부 전체를 윈도우 비스타 광고로 채웠다. 다음커뮤니케이션은 지하철 2호선 55량에서 UCC 광고 캠페인을 전개했다. S형 3매, A형 20매, B대형 34매 등 전동차 1량 내부 전체를 UCC광고로 채우면서 미디어 크리에이티브를 살린 연출을 시도해 눈길을 모았다.

지난 6월부터 3개월 예정으로 지하철 2·3·4호선에 브랜드 트레인 운행에 돌입한 해태음료는 지난해 8월에 이어 같은 형태로 광고를 재집행한 케이스.

해태음료 광고홍보팀 김형선씨는 “이번의 광고 집행은 지난해 8월 선보였던 썬키스트 레몬에이드 편성광고가 형태의 차별성과 아이디어로 좋은 반응을 얻은데 따른 것”이라면서 “입체형으로 제작한 S형 광고 300매, 스토리보드 형태의 B대형 광고 1,370매를 지하철 2·3·4호선에 브랜드 트레인 광고기법으로 선보이고 있다”고 밝혔다. 

생활정보지 ‘벼룩시장’을 출간하는 미디어윌은 남성 무료 주간지 ‘M25’의 창간에 맞춰 6월부터 대대적인 옥외광고 공세를 펼치고 있는데, A형, B대형, S형, 노선도 광고를 비롯해 매체사가 달라 대개는 다른 광고가 표출돼 있는 내부조명광고까지 확보해 대대적인 바람몰이에 나서고 있다. 잡지의 주 독자층인 20~30대 직장인을 타깃으로 한 문구를 광고 카피로 편성광고를 집행하고 있는 점이 눈길을 끈다.

전자신문은 자사가 주관하는 IT전시회 ‘SEK’의 개최에 맞춰 단발로 지하철 2호선 전동차 1편성(10량)의 B대형과 S형 광고를 모두 SEK 광고로 채웠는데, 전시회 홍보로는 이례적인 광고 집행에 해당한다.

 

  해태음료는 지난해에 이어 올 여름에도 성수기를 맞아 6월부터 3개월 예정으로 지하철 2·3·4호선에 썬키스트 레몬에이드 편성광고를 집행하고 있다.

 

   다음커뮤니케이션은 S형 3매, A형 20매, B대형 34매 등 전동차 1량 내부 전체를 UCC광고로 채우면서 미디어 크리에이티브를 살린 연출을 시도해 눈길을 모았다.

 

    마이크로소프트는 윈도우 비스타의 국내 발매에 맞춰 마케팅을 본격화하면서 지난 4월 중순부터 2달간 지하철 2호선 20량 내부 전체를 윈도우 비스타 광고로 채웠다.

 

    전자신문은 자사 주관의 IT전시회 ‘SEK’ 홍보의 일환으로 지하철 2호선 전동차 내에 SB편성(S형+B대형) 광고를 집행했다.

 

   미디어윌은 남성 무료 주간지 ‘M25’의 창간에 맞춰 지하철 2호선에 편성광고를 운행하고 있다.

 

 

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