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‘자연으로 떠나는 맛있는 휴가’ 테마열차 운행

농림부, 문광부·해양부와 공동으로 한 달간

 

  어린아이들이 농산어촌에서 즐거운 한 때를 보내고 있는 모습을 표현한 일러스트로 꾸며진 전동차 외부의 모습.

 

  지하철 1편성 전체를 ‘자연으로 떠나는 맛있는 휴가’를 컨셉트로 꾸몄다.

 

 

본격적인 휴가철을 앞두고 농림부가 해양수산부, 문화관광부와 함께 서울 지하철 2·4호선에 ‘자연으로 떠나는 맛있는 휴가’를 주제로 한 테마열차를 구성했다.

이번 테마열차는 여름 휴가철을 맞아 도시민의 여가 수요를 농산어촌으로 유도하기 위해 전개하고 있는 ‘농산어촌에서 휴가보내기’ 범국민 캠페인의 일환으로 7월 3일부터 8월 2일까지 한 달간 운행된다.

액자형(A형), 천정걸이형(S형), 모서리형(B대형)부터 노선도, 트윈스티커, 바닥 스티커, 외부래핑까지 말 그대로 지하철 1편성 전체를 ‘자연으로 떠나는 맛있는 휴가’를 컨셉트로 꾸몄다. 일러스트로 어린아이들이 농산어촌에서 즐거운 한 때를 보내고 있는 모습을 표현한 외벽래핑을 비롯해 전국의 숨겨진 비경을 소개하는 다양한 이미지를 통해 승객들에게 농산어촌으로의 휴가를 제안하고 있다.

이번 광고를 제작한 IPR(Inter Public Relations) PR1팀 권혁년 부장은 “캠페인을 보다 효과적으로 전달하기 위해 많은 시민들이 이용하는 지하철에 광고를 집행하게 됐다”며 “지하철의 내외부 전체에 농산어촌 휴가와 관련한 다양하고 재밌는 이미지를 게재함으로써 시민들에게 이색적인 볼거리를 제공할 수 있을 것”이라고 말했다.

 

☞광고주 : 농림부, 문광부, 해양부

☞광고대행사 : IPR (Inter Public Relations)

☞매체사 : 국전, 그린미디어

 

 

귀로 듣는 ‘오디언북’을 알려라… 지하철 편성광고 집행

B대형·A형 광고와 연계한 이색 A형 변형광고로 시선

 

 

 

 차별화된 크리에이티브로 눈길을 끄는 오디언닷컴의 편성광고. 액자형 바로 밑에 헤드폰의 이미지를 담은 스티커 광고를 붙여 사람이 자리에 앉으면 흡사 헤드폰을 끼고 오디언북을 듣는 것처럼 보이게 연출하고 있다.

인티큐브의 디지털 오디오 포털인 오디언닷컴(www.audien.com)이 지하철 편성광고를 집행하면서 이색적인 광고 크리에이티브를 선보여 눈길을 끌고 있다.

오디언닷컴은 소설책이나 경제서적 등 각종 도서를 MP3파일로 서비스하는 신개념의 사이트. 멜로, 무협, 코믹, 드라마, 베스트셀러 등을 드라마로 극화한 ‘오디언북’을 인터넷이나 휴대폰, MP3플레이어, PMP 등 모바일기기를 통해 다운로드해 들을 수 있다.

인티큐브는 오디언북에 대한 인지도 제고와 오디언닷컴 서비스에 대한 이해를 높이기 위해 주 타깃층인 젊은 층과 직장인의 유입이 활발한 지하철 2호선에 지난 7월 초부터 광고를 집행하고 있다.

각 편성에 2량씩, 총 10편성 20량에 편성광고를 집행하면서 모서리형, 액자형과 연계한 색다른 크리에이티브의 액자형 변형광고를 선보여 특히 시선을 모은다.

액자형 광고에 ‘이 분은 음악을 듣는 것이 아니라 책을 읽고 계신지도 모릅니다’라는 문구를 표출하고 액자형 바로 밑에 헤드폰의 이미지를 담은 스티커 광고를 붙여 사람이 자리에 앉으면 흡사 헤드폰을 끼고 오디언북을 듣는 것처럼 보이게 연출하고 있다.

이번 광고를 기획한 하쿠호도제일 매체팀의 조윤정 대리는 “귀로 듣는 소설이라는 오디언북의 특성에 맞춰 대중교통을 이용하는 출퇴근족을 타깃으로 한 지하철 광고를 집행하게 됐다”며 “오디언북은 기존의 e-book과 달리 소설 등을 드라마로 재구성한 신개념의 오디오 컨텐츠로, 이같은 차별화된 특징을 어필하는 쪽에 주안점을 둬 광고 크리에이티브를 구상했다”고 설명했다.

 

☞광고주 : 인티큐브 오디언닷컴

☞광고대행사 : 하쿠호도제일

☞기획·매체대행 : 그린미디어

 

 

한국코카콜라, 킨사이다 제로 출시 맞춰 건물래핑·차량광고

주 타깃인 젊은층 유입 활발한 곳에 상징적인 매체 집행

 

 

 신촌 메가박스에는 가로 15m, 세로 25m 크기의 대형 래핑광고가 게첨돼 있다.

 

   이동형 광고매체인 모바일 플렉스. 강남, 신촌, 대학로 등 타깃층이 밀집한 주요 상권을 중심으로 운행되고 있다.

 

 

한국코카콜라가 칼로리, 설탕, 카페인이 없는 ‘킨 사이다 제로’를 출시하면서 브랜드 인지도 제고의 일환으로 대형 건물래핑과 차량이용 광고 등을 활용한 옥외광고 캠페인을 전개하고 있다.

한국코카콜라의 이번 ‘킨사이다 제로 런칭 캠페인’은 옥외광고가 4대 매체의 보조수단이 아닌 주력매체로 활용되고 있다는 점이 특징적.

강남, 신촌, 대학로 등 주 타깃인 젊은 층의 유입이 활발한 지역에 상징적인 OOH 매체집행으로 눈길을 모은다. 강남역, 신촌 등의 주요건물 외벽에 대형 래핑광고를 집행하는 동시에 차량을 활용한 이동형 광고매체인 모바일 플렉스를 통해 광고를 표출하고 있다.

이번 광고 캠페인은 유니버셜 맥켄 매체팀에 구성된 코카콜라팀에서 진행했다. 매체팀 은혜림 대리는 “제품 런칭 시기에 맞춰 옥외광고와 프로모션을 중심으로 광고 캠페인을 전개하고 있다”며 “브랜드 인지도 제고를 위해 주 타깃층이 밀집한 상권의 상징적인 소비자 접점매체에 광고를 게재하는 선택과 집중을 했다”고 설명했다.

 

☞광고주 : 한국코카콜라

☞광고대행사 : 유니버셜 맥켄

☞기획·매체대행 : 그린미디어

 

 

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