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타깃 접점의 코엑스 밀레니엄 광장 ‘조닝화’로 눈길

옥외광고와 디스플레이 결합한 이색 쇼케이스 광고 선보여

 

 

   옥외광고와 디스플레이가 결합한 형태의 쇼케이스 광고와 대형 펜스광고가 어우러져 흡사 ‘리바이스 존’을 연상시키는 밀레니엄 광장의 모습.

 

 감각적인 비주얼의 대형 펜스광고가 시선을 모은다.

 

 

리바이스코리아가 프리미엄 라인을 새롭게 런칭하면서 옥외광고를 중심으로 대대적인 광고공세를 펼쳐 눈길을 끈다.

리바이스는 기존 리바이스의 상징인 레드탭(Red Tab)의 베이직 라인과 그린탭(Green Tab)의 에코 라인, 두 가지 제품라인을 지난 8월 중순 출시하면서 각각 ‘리미티드 레드(Limited Red)’와 ‘그린 쉬크(Green Chic)’를 컨셉트로 새로운 광고캠페인을 전개하고 있다.

특히 리바이스의 이번 광고캠페인은 옥외광고를 메인으로 가져가면서 기존에 없던 새로운 시도를 하는데 주안점을 뒀다는 점에서 주목된다.

타깃접점의 코엑스 밀레니엄 광장에 광고를 집행하면서 옥외광고와 디스플레이가 결합한 이색적인 형태의 ‘쇼케이스 광고’를 선보이고 신규매체로 ‘펜스광고’를 개발하는 등 색다른 시도로 화제를 모으고 있다.

특히 밀레니엄 광장 한복판에 세워진 지름 3.2m, 높이 1.5m 크기의 기둥형 쇼케이스 광고는 쇼윈도 디스플레이를 연상시키는 이색적인 형태와 볼거리로 오가는 이들의 시선을 사로잡고 있다. 요즘 젊은 층에게 최고의 인기를 얻고 있는 트렌드 리더 조인성을 광고모델로 내세웠다는 점도 눈길을 끌게 하는 대목.

쇼케이스 광고와의 동선을 고려해 신규매체로 낮은 펜스(24m×1.5m)와 대형 펜스(20m×5m)가 새롭게 세워졌고 여기에 LED전광판을 통한 동영상 광고노출까지 더해져 밀레니엄 광장은 흡사 ‘리바이스 존’을 연상케 한다.

이번 광고를 기획한 웰콤 매체팀 고미영 대리는 “옥외매체의 경우 4대 매체에 비해 다양한 시도가 가능하다는 메리트가 있어 광고주의 새로운 옥외광고 집행에 대한 니즈가 무엇보다 컸다”며 “주 타깃층이 밀집하는 밀레니엄 광장에 다양한 이색 광고를 선보이면서 조닝(Zoning)화함으로써 시너지 효과를 극대화하고자 했다”고 밝혔다.

리바이스는 밀레니엄 광장의 옥외광고 집행을 스타트로 오는 9월부터 한 달간 총 196기의 버스쉘터 광고와 강남역 씨너스G, 메가박스 등 영화관 래핑광고를 집행한다.

이정은 기자

 

☞광고주 : 리바이스코리아

☞광고대행사 : 웰콤

☞매체기획 : 그린미디어

☞매체사 : SAC

 

 

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