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현대캐피탈, 절묘한 타깃마케팅으로 ‘눈길’

전국 24개 운전면허시험장에 래핑광고 집행

 

 

다양한 금리와 상환조건이 포함된 ‘오토플랜’ 자동차 할부 상품을 선보이고 있는 현대캐피탈이 ‘자동차 할부’라는 상품특성에 맞는 절묘한 타깃 마케팅으로 눈길을 모으고 있다.

현대캐피탈이 주목한 곳은 자동차 할부 상품의 수요 잠재력이 큰 자동차운전면허시험장.

현대캐피탈은 지난 6월부터 전국 24개의 자동차운전면허시험장에서 ‘오토플랜 더블다운(Double Down) 캠페인’을 진행하고 있다. ‘오토플랜 더블다운’ 프로그램은 선수금을 적게 내고 할부 개월 수를 48개월로 지정한 자동차 할부 상품.

면허시험장내 접수처 등의 벽면, 기둥 등을 활용해 규모감있는 래핑광고를 표출하고 있어 눈길을 끈다. 당초 서울지역 면허시험장 4곳에서만 진행했던 캠페인이 기대 이상의 좋은 반응을 얻자 이를 전국 면허시험장으로 확대, 대대적인 광고집행에 나서고 있는 상황. 현대캐피탈은 내년 6월까지 1년간 면허시험장 광고를 진행할 계획이다.

매체사인 한숲기획의 주형준 이사는 “현대캐피탈의 이번 운전면허시험장 광고집행은 타깃 마케팅의 좋은 사례”라며 “자동차 및 자동차용품업계, 보험사, 할부금융사 등이 면허시험장 매체에 관심을 가질만하다”고 밝혔다.

이정은 기자

 

☞광고주 : 현대캐피탈

☞광고대행사 : TBWA코리아

☞매체사 : 한숲기획

 

 

  현대캐피탈은 전국 24개 운전면허시험장에서 ‘오토플랜 더블다운 캠페인’을 전개하는 절묘한 타깃 마케팅으로 시선을 모으고 있다.

 

 

MBC 특별기획 드라마‘이산’홍보열차 등장

지하철 1호선 1편성 외부래핑… 출입문 조명광고도

 

 

지난 7월 지하철 최초의 드라마 홍보열차를 운행해 화제를 모았던 MBC가 드라마‘이산’홍보열차로 다시 한번 이목을 끌고 있다.

MBC 창사 46주년 특별기획 드라마‘이산’은‘허준’,‘대장금’을 연출했던 사극의 거장 이병훈 PD가 메가폰을 잡아 방영 전부터 화제가 됐던 드라마로, MBC는 드라마의 시작에 맞춰 지하철 1호선에 홍보열차를 편성하며 바람몰이에 나서고 있다.

MBC는 지난 7월 중순부터 한 달간 운행했던‘커피 프린스 1호점’등 4편의 드라마로 구성한 홍보열차가 기대 이상의 좋은 반응을 얻음에 따라 이번에 또 다시 홍보열차를 편성했다. MBC는 성북-병점 간을 오가는 1호선의 1편성(10량) 전체를 드라마‘이산’과 관련한 이미지로 구성해 지난 10일부터 한 달간 운행에 들어갔다.

드라마의 스토리라인에 맞춰 정치, 사랑, 갈등을 컨셉트로 이미지를 구성하면서 등장인물을 소개하고 있는데, 외부래핑의 경우 특히 출입문의 특성을 살린 다양한 이미지 연출로 승객들에게 색다른 볼거리를 제공하고 있다.

전동차 내부의 출입문 상단 조명광고는 외부래핑에 쏠린 시선을 자연스럽게 유도, 반복노출에 따른 메시지 전달효과를 높이는 역할을 톡톡히 하고 있다.

 

☞광고주 : MBC

☞매체사 : 탐스미디어

 

 

  MBC는 성북-병점 간을 오가는 1호선의 1편성 전체를 드라마‘이산’과 관련한 이미지로 구성해 지난 10일부터 한 달간 운행에 들어갔다.

 

 

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