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2008.01.25 10:32

사인시스템 엿보기 - 롯데시네마 홍대입구관

이승희 기자 | 141호 | 2008-01-25 | 조회수 5,706 Copy Link 인기
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극장 특성 고려해 주목도 높은 사인 배치에 중점

간결한 연출 및 최소한의 목적 고지에 충실

지난 1월 1일 서울 동교동의 스타피카소 건물에 롯데시네마 홍대입구관이 오픈했다. 인디 밴드 공연장 및 특색있는 젊은이들의 문화가 조성된 홍대 일대에 위치한 롯데시네마 홍대입구관은 최신식 디지털 영사 시설 및 4-Way 음향 시설, 티켓없이 수초만에 입장할 수 있는 ‘하이패스’, 우수 멤버십 고객을 위한 VIP라운지 등을 갖추고 최적의 영화 환경을 제공하고 있다. 또한 스타피카소 건물에는 아울렛에서 명품을 아우르는 각종 패션브랜드 매장 및 푸드코트가 입점될 예정이어서 하나의 토털 엔터테인먼트 공간으로 변화를 예고하고 있다. 젊은이들의 문화 아지트로 급부상하게 될 롯데시네마 홍대입구관의 사인시스템을 엿보았다.

면발광 사인 곳곳에 배치… 시인성 부여
롯데시네마 홍대입구관은 극장 내 곳곳에 배치된 주목도 높은 면발광 사인으로 눈길을 모은다. 면발광 사인은 빛을 아름답게 연출할 뿐 아니라 휘도가 높아 최근 실내사인으로 그 사용이 확산되고 있다. 특히, 형광등을 사용하지 않으며 어둡다는 특징을 지니고 있는 극장의 경우 로고나 방향표시 등 사인물에 활용도가 높아지고 있다.
롯데시네마 홍대입구관의 경우 면발광 사인을 더욱 적극적으로 활용하고 있다는 점이 큰 특징. 면발광 사인을 통해 다채로운 조명을 표현하는 한편, 어두운 극장 안에서도 원하는 목적지를 쉽게 찾을 수 있도록 연출했다는 점이 눈에 띈다.
매표소 전면 중앙에 설치한 CI를 면발광 사인으로 연출해 시인성을 부여했으며, 장소 인지는 물론 홍보의 수단으로 활용하고 있다. 멤버쉽 서비스 데스크 및 현재 상영작 게시판 등의 로고사인에도 빨간색 면발광 사인을 적용해 목적을 고지했다. 이밖에도 상영관 입구에 있는 상영관 분류번호에도 면발광 사인을 적용하는 등 극장 내 곳곳에 면발광 사인을 배치해 조명 및 목적 고지의 효과를 배가시켰다.
역동적인 홍대 특색 반영
롯데시네마 홍대입구관의 사인시스템은 기본적으로 최소한의 목적을 고지하는 데 충실, 간결한 표현에 주력했다. 불필요한 사인은 설치하지 않았으며, 적재적소에 필요한 사인을 설치하되 주목도를 최대한 고려했다. 그러나 간결한 표현 속에서도 역동적인 이미지가 담겨져 있다는 것은 롯데시네마 홍대입구관의 또다른 특징.
롯데시네마 마케팅팀 관계자는 “간결한 사인 표현 뿐 아니라 역동적인 홍대의 지역적 특성을 반영하는데 주안점을 뒀다”고 설명했다. 간결한 사인 연출로 인해 자칫 단조로워 보일 수 있는 이미지를 개선하는 한편, 역동성을 부여하기 위해 바닥 곳곳에 LED를 적용해 다채로운 색상의 조명을 연출했다.
또한 대형에서 소형에 이르는 다양한 사이즈의 배너 및 각종 조형물 등을 설치해 영화 홍보는 물론 다이나믹한 극장 연출을 시도했다.