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3D프린팅 간판의 소리없는 성장세 ‘주목’

실내사인과 팝업스토어 간판 등 위주로 시장 점차 확대

3D프린팅 간판은 지난 수년간 간판업계를 달궈온 이슈다. 오랜 기간 특별한 변화없이 고착돼 있는 간판 제작업계에 새로운 패러다임을 제시했다는 점에서다. 그러나 등장 초반기의 화제성에 비해 이후 대중화의 속도는 더디게 흘러왔다. 내구성 등에 대한 우려로 아직 시장 전반의 적극적인 변화를 이끌어내지 못한 까닭으로 풀이된다.하지만 활활 타올랐던 3D프린팅에 대한 관심과 열기가 다소 식은 지금, 일부 시장에서는 뚜렷한 성장세가 나타나고 있어 주목된다.  ▲실내사인 시장 위주로 빠르게 성장실내사인은 3D프린팅 간판의 적용이 상대적으로 빠르게 진행되고 있는 분야다. 자유로운 디자인과 저렴한 가격 등 3D프린팅 간판만의 장점이 부각되면서다. 지금 시장이 바라보는 3D프린팅 간판의 장단점은 명확하다. 장점은 간판 제작의 공정 단계를 간소화함으로써 인건비를 줄이고 생산성을 높일 수 있다는 점이다. 간판의 부가가치가 급감한 지금 업계의 가장 큰 과제인 원가 절감의 문제를 해결할 수 있을 것이라는 기대감이 크다.또 아주 작거나 복잡한 모양의 간판 제작에도 유리한 점이 많다. 이런 간판은 채널벤더가 대응하지 못하는 규격이나 형태도 있기 때문에 보통은 전문 수작업 업체를 통해 제작하게 된다. 그러나 아무리 복잡한 모양이라도 3D프린터를 이용하면 어렵지 않게 만들 수 있다.반면에 여전히 우려되고 있는 점은 간판의 신뢰성이다. 오랜 기간 검증된 기존 간판 소재와 달리 3D프린팅 간판에 사용되는 플라스틱 계열 PLA 소재는 아직 장기간 사용에 대한 신뢰성이 검증되지 않았다고 보는 시각이 많다.이런 이유로 3D프린팅 간판은 작고 복잡한 형태가 많은 실내사인 분야에서 우선적으로 시장이 형성되고 있다.실내사인에 있어서는 플라스틱 소재라는 점도 크게 문제가 되지 않는다. 금속 간판에 비해 가벼운 만큼 시공성·안전성에 있어서는 되레 장점이 되기도 한다.

3D프린팅 간판을 공급하고 있는 엘씨기획 관계자는 “아직도 3D프린팅 사인을 낯설어하거나 우려하는 시각이 존재하는 게 사실”이라며  “하지만 원가 절감, 작업 편의성 측면에서 장점이 월등한데다 시장의 레퍼런스도 빠르게 쌓이고 있는 만큼 곧 규모의 성장도 이뤄질 것으로 본다”고 전망했다.

▲단기간 활용되는 팝업스토어 간판으로도 인기  팝업스토어 시장도 3D프린팅 간판의 주요 판매처로 부상하고 있다.팝업스토어는 일정 기간 문을 열었다 사라지는 임시 매장으로, 요즘 기업들의 주요 오프라인 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 초기에는 일부 기업들이 신제품을 소개하는 자리로 활용했는데, 지금은 브랜드의 기술·제품·방향성까지 담아내는 새로운 문화로 자리잡고 있는 추세다.실제로 팝업스토어의 성지라 불리는 서울 성수동의 경우 상설매장보다 팝업스토어 전문 공간으로 운영되는 공간이 더 많이 눈에 띌 만큼 관련 시장의 움직임도 활발하다.팝업스토어는 한정된 기간 동안 최대한 소비자들의 발길을 이끌어야 하기에 시각적 임팩트가 중요하다. 따라서 일반 매장에 비해 더 독특하고 차별화된 디자인의 사인을 요구하는 경우가 많다. 또한 운영 기간이 짧은 만큼 간판의 내구성에 대한 기준은 일반 매장에 비해 낮은 편이다.그렇다 보니 자유로운 디자인 표현이 가능하면서도, 상대적으로 제작비용이 저렴한 3D프린팅 간판에 관심이 쏠리고 있다.

사인랩 관계자는 “3D프린팅 간판은 기업의 팝업 스토어 간판이나 POP 제작에 아주 효과적인 솔루션”이라며 “기업들이 원하는 다양한 디자인을 빠르고 정교하게 구현할 수 있는데다 가격경쟁력도 높아 호응을 얻고 있다”고 말했다. 신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]