디지털사이니지 산업, 특히 그 중에서도 디지털 옥외광고의 현재와 미래를 짚어보는 세미나가 6월 25일 서울 잠실의 한국광고문화회관 2층 그랜드볼룸에서 열렸다.디지털미디어산업진흥협회(회장 조영훈)가 주최하고 한국옥외광고미디어협동조합(이사장 김재종)이 후원해서 마련된 이날 세미나는 40여명이 참석한 가운데 3시간 가량 진행됐다.주제 발표자로 나선 4명의 전문가들은 디지털 옥외광고와 AI기술의 융합, 그리고 이를 활용한 옥외광고 생태계 구축의 현황과 미래를 각자의 관점에서 깊이있게 진단하고 조망했다.‘서비스형 디지털옥외광고미디어 과제 추진 현황’을 주제로 첫 번째 발표에 나선 김성원 엠앤엠네트웍스 대표는 현재의 우리나라 디지털 옥외광고 산업의 현황과 문제점을 ‘디지털 전환의 격차’라는 말로 압축했다. “현재 전통 옥외광고 업체는 기술적·재정적인 한계로 디지털화가 더디고 대기업 위주의 시장 재편이 빠르게 진행되고 있다”면서 해법으로 풀 스택 AI 광고 플랫폼을 제시했다.김 대표는 “이 플랫폼은 CMS(콘텐츠 관리), RMS(기기 원격 모니터링), AD Exchange(광고 추천 및 거래)로 구성되는데 생성형 AI와 센서 기반 분석 기술을 통해 광고효과 예측, 이상 탐지, 자가복구 기능까지 제공한다”면서 “중소 광고업체에 실질적인 경쟁력을 제공하는 ‘디지털 전환 도우미’역할을 하게 될 것”이라고 밝혔다.한호윤 드림에이스 팀장은 ‘서비스형 디지털옥외광고미디어 개발 현황’주제 발표를 통해 디지털 옥외광고 플랫폼의 기술적 구조와 실제 적용사례를 중심으로 이 플랫폼의 현황과 앞으로의 진화 방향을 설명했다. ‘AI 기반 디지털 광고 트렌드 분석’을 주제로 발표에 나선 김신엽 한국디지털사이니지연구소장은 “광고 주목을 측정할 수 있는 비전AI(얼굴인식) 기술과 광고 콘텐츠 자동변환 기술은 이미 구현 가능한 수준에 도달했다”면서 “프로그래매틱 옥외광고의 경우 낮과 밤에 다른 광고를 노출하거나 성별 및 연령에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 것이 가능해졌다”고 밝혔다.이어 김광집 스튜디오케이 대표가 ‘AI 기반 콘텐츠 제작 현황’을 주제로 마지막 발표를 맡았다. 김 대표는 드라마, 영화, 애니, 광고, 버추얼 휴먼 등 다양한 분야에서 생성형 AI를 활용한 영상 컨텐츠 제작 수준이 어느 단계에 와 있는지, 비용과 시간이 얼마나 줄어들고 있는지를 자사가 제작한 컨텐츠물들과 제작 과정을 들어 실감나게 전했다.김 대표는 특히 광고 분야에 대한 관심이 크고 영역 확대를 계획중이며 2기 자유표시구역 디지털 광고물들에 표출될 콘텐츠들을 현재 제작중에 있다고 밝혀 참석자들의 많은 관심과 기대를 자아냈다. [ⓒ SP투데이무단전재및재배포금지]
