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인도 뭄바이에서 열린 ‘OAC 2025’ 행사 현장과 김대원 PODO미디어 대표.김대원 PODO미디어 대표가 지난 7 월 18일과 19일 이틀간 인도 뭄바이에서 열린 ‘OAC 2025’(OOH Advertising Convention 2025)에 연사로 참석, 한국 디지털옥외광고(DOOH) 산업의 성장 요인과 데이터 기반 접근법을 소개했다. OAC는 인도 최대의 옥외광고 행사 로 올해 19회째를 맞이했는데 이번 행 사에만 전세계 400여명의 광고·마케팅 관계자들이 참석했다. 한국을 비롯해 홍콩, 일본, 싱가포르, 미국 등 다양한 국가의 DOOH 리더들이 참석해 글로 벌 시장의 방향성과 인사이트를 공유 했다. 행사에서는 특히 ‘OOH+리테일미디 어’, ‘AI 기반 크리에이티브 최적화’, ‘스크린 수보다 중요한 고객 여정 중 심 전략’ 등 기술과 크리에이티브를 연 결하는 새로운 트렌드가 다채롭게 논 의됐다. 김 대표는 ‘DOOH의 성장과 전환: 빠 른 분기점’(Defining the DOOH Growth Journey: A Quick Break-up)’ 이라는 제목의 세션에서 한국이 어떻 게 전통매체 예산을 DOOH로 끌어오 고 있는지, 또 데이터를 기반으로 한 스 마트 미디어 생태계를 어떻게 구축하고 있는지를 상세하게 설명했다. 김 대표는 한국의 디지털 옥외광고 실 상을 설명하면서 “이제는 TV와 DOOH 가 경쟁하는 시대가 아니다”면서 “오히 려 TV와 디지털 광고 예산이 DOOH로 이동하는 크로스미디어 시대의 흐름이 뚜렷해지고 있다”고 전했다 그는 또 PODO미디어의 오디언스 측 정 시스템을 통해 실제 광고 효과를 정 량적으로 분석하는 방법도 소개했다. PODO미디어의 시스템은 △통신사 GPS 위치데이터를 통해 스크린별 유 동인구의 연령·성별·소득 분석 △1,200 만 사용자 광고 로그를 통해 실시간 광 고 반응 추적 △5,300만 POI 데이터를 통해 소비자의 관심지점을 매칭하는 등 의 프로세스를 통해 최종적으로 도달 률(Reach), 빈도(Frequency), 노출수 (Impression)를 가시화시키는 시스템 이다. 김 대표는 인도의 IOAA RoadStar, 일본의 LiveBoard 등 타 국가의 사례 와 비교하며 “한국은 민간에서 시작된 데이터 기반 모델이 정부와 업계 협력 을 통해 점차 표준화되어가고 있다”고 밝히고 “아시아 각국이 협업해 DOOH 측정 및 운용 표준을 함께 만들어가야 할 시점”이라고 강조하기도 했다. 김 대표는 행사에서 받은 인상에 대 해 “인도의 에너지와 젊은 인재, 한국 에 주는 메시지가 컸다”면서 “무엇보다 업계 전체의 에너지에 놀랐다. 인도 OOH 시장의 미래를 미리 마주한 기분 이었다”고 했다. 김 대표에 따르면 인도 에서는 젊은 인재들이 AdTech, 친환 경 소재를 활용한 매체 개발 등 다양한 시도를 펼치고 있고, 그 열정이 시장 전 체에 생동감을 불어넣고 있다. 한편, 한국OOH협회 부회장이기도 한 김 대표는 발표 말미에 오는 11월 서 울에서 열릴 WOO APAC 포럼을 소 개하고 “한국 DOOH 시장의 현장을 직접 체험하고 싶은 분들은 11월에 꼭 서울을 방문해줄 것을 강력히 권유드 린다”며 참석을 독려하기도 했다.