2022년 국내 광고산업 규모가 전년 대비 3.9% 증가한 19조6,661억원을 기록한 것으로 집계된 가운데, 옥외광고대행업이 9.2%의 큰 폭으로 증가한 1조1,439억원으로 조사됐다.
문화체육관광부는 이같은 내용의 ‘2023년도 광고산업조사(2022년 기준)’ 결과를 발표했다.
이 조사는 문체부가 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인광고대행업, 옥외광고대행업 등 6개 광고산업 업종을 대상으로 매년 조사하여 제공하는 국가승인 통계 정보다.
한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1,900개 표본 사업체를 조사 대상으로 한다.
이 통계에 따르면 2022년 기준 국내 광고산업은 6개 업종에서 모두 성장했다. 광고대행업 7조8,468억원(1.0% 증가), 온라인광고대행업 5조2,303억원(8.1% 증가), 광고전문서비스업 3조1,815억원(3.1% 증가), 광고제작업 1조5,366억원(4.8% 증가), 옥외광고대행업 1조1,439억원(9.2% 증가), 인쇄업 7,270억원(1.8% 증가) 순이었다.
광고매체를 기준으로 한 전체 매체 광고비 총 취급액은 14조2,210억원이다. 인터넷 부문 7조6,241억원(5.4% 증가), 방송 부문 3조5,217억원(1.2% 증가), 옥외 부문 2조128억원(6.3% 증가), 인쇄 부문 1조624억원(1.5% 증가) 순이었다.
종사자 수는 7만5,338명으로 전년 대비 1.1% 증가했다. 업종별 종사자와 비중은 온라인광고대행업 2만1,685명(28.8%), 광고대행업 2만1,341명(28.3%), 광고전문서비스업 1만4,981명(19.9%) 등의 순으로 집계됐다.
옥외광고대행업의 경우 산업 규모가 큰 폭으로 성장하고 있음에도 종사자는 3,314명(4.3%)으로 인력이 거의 늘지 않고 있는 것으로 나타났다.
문체부는 “2022년 광고산업은 금리 인상 등 우호적이지 않은 여건에도 광고기업들의 디지털 광고 역량 강화 등을 통해 경제성장률 2.6%보다 큰 3.9%의 견조한 성장률을 이뤄냈다”고 평가했다.
