우유는 인류의 식생활에서 빼놓을 수 없는 식품 중 하나다. 그냥 마시는 음료이기도 하지만 요리 재료로도 사용되며, 치즈와 요구르트, 아이스크림같은 유제품을 만들어 내기도 한다.
이처럼 우유는 소비량이 아주 높은 필수 식료품으로서 시장도 큰 기복없이 항상 일정한 규모를 유지하는 편이다. 따라서 시장 점유율을 늘리기 위한 우유 제조사들의 뺏고 뺏기는 마케팅 경쟁도 꽤나 치열하게 전개된다.
특히 우유 광고는 인상적인 크리에이티브를 개발하려는 노력이 강하게 나타나는 분야 중 하나다. 제품 자체가 큰 변별점이 없는데다 주요 타깃층 자체도 아이들을 키우는 주부와 유소년층인 만큼 흥미로운 스토리를 만드는 것이 중요한 마케팅 포인트가 되기 때문이다.
또한 주소비자층이 어린아이와 청소년들인 만큼, 이들의 눈높이에 맞춰서 ‘우유를 마시면 강하고 튼튼해진다’는 메시지를 전달하는 것도 마케팅 포인트가 된다.
신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
