세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)가 올해 주최한 WOO 세계 총회가 지난 6월 5일 홍콩에서 개최됐다. 7일까지 3일간 진행된 이번 홍콩 총회에는 전 세계 500여명의 옥외광고 전문가들이 참석해 성황을 이뤘다.
한국에서는 한국OOH협회 관계자와 소속 회원사들, 그리고 이노션(광고대행사), 커즈(OOH 크리에이티브) 등 다양한 분야의 옥외광고 전문가들이 참석하여 세계를 무대로 옥외광고인들과 교류하는 기회를 가졌다.
이번 총회의 기조 연설에서 톰 고다드 회장은 2023년 전 세계 옥외광고 매출이 419억 달러를 기록했다고 발표했다. 이는 전년 대비 16% 증가한 수치로 전체 광고 매출액 중에서 5.2%를 차지하는 규모다. 톰 고다드 회장은 작년 포르투갈 리스본 세계 총회때 곧 옥외광고가 전체 광고에서 차지하는 비중이 5%를 넘어설 것이라고 천명한 바 있다. 그는 이를 상기하고는 올해 그 목표를 초과 달성했을 뿐만 아니라 ‘5% 신드롬’을 극복했다고 밝혔다. 톰 고다드 회장은 앞으로 전 세계 옥외광고 업계가 협력하여 시장 점유율을 10% 이상으로 높이는 것을 목표로 나아갈 것이라고 새로운 목표를 제시했다.
미국 옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Association of America)의 안나 베이저 회장과의 대담에서는 전체 옥외광고 매출의 약 75%가 여전히 정적 빌보드에서 발생하는 미국 옥외광고 시장의 특성을 다루었다. 그럼에도 불구하고 미국 OOH 시장은 디지털 옥외광고(DOOH, Digital Out of Home)의 부상으로 상당한 변화를 겪고 있다고 했다. 아나 회장은 현재 DOOH가 미국 OOH 매출의 33%를 차지하며 그 비중이 빠르게 증가하고 있다고 지적했다. 그리고 미국 OOH 시장의 향후 성장을 위한 몇 가지 핵심 동력으로 프로그래매틱 OOH 거래 시스템과 리테일 미디어의 성장을 제시했다.
김대원 한국OOH협회 부회장은 ‘서울의 DOOH 기원과 긍정적 영향’을 주제로 한 발표에서 역동적으로 발전한 한국 옥외광고 시장을 소개했다.
김 부회장은 또한 그동안 양분되어 있던 두 개의 옥외광고 미디어 관련 협회가 한국OOH협회(KOOHA, Korea Out of Home Association)로 통합된 사례를 발표하여 주목을 받았다. 각 나라의 옥외광고 협회 관계자들은 자국에서도 동일한 어려움을 겪고 있음을 공감하면서 이런 통합이 쉽지 않은 여정임을 알고 있기에 한국OOH협회가 선두에 서서 통합을 통한 협력을 이끌어 가고 있는 사실에 인상 깊게 반응했다.
한국의 두 번째 연사로 나선 박현 현대퓨처넷 이사는 옥외광고물에 대한 규제를 완화한 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’ 제도에 대해 설명했다. 박 이사는 “서울 광화문과 명동 그리고 부산 해운대가 도심 현대화와 경제 활성화를 위해 옥외광고물 자유표시구역으로 지정됐다”며 “앞으로 첨단 디지털 광고 기술 도입으로 이 지역에 새 활력을 불어넣을 것”이라고 설명했다. 참석자들은 다른 나라에는 거의 유례가 없는 한국의 독특한 자유표시구역 제도에 대해 깊은 관심을 보이며 많은 질문을 했다.
이번 총회의 ‘WOO 어워드’ 행사에서는 OOH 크리에이트 부문 수상자들이 선정되어 참석자들의 뜨거운 환호를 받았다.
한편 세계옥외광고협회의 2025년 세계 총회의 개최지는 멕시코의 멕시코시티로 결정됐다.
WOO 홍콩 세계 총회는 글로벌 옥외광고 산업 리더들이 통찰력을 공유하고 성과를 기념하며 미래의 성장 방향을 정하는 중요한 계기가 되었다. 데이터 활용, 효과 측정 및 프로그래매틱 거래 방식 등 전 세계 옥외광고 시장 전반에 걸친 현안에 대한 활발한 토론과 발표를 통해 혁신과 협력이 옥외광고 분야를 이끄는 데 핵심적 역할을 한다는 점이 부각되었다.
세계옥외광고협회는 회원사를 대표하여 전 세계 옥외 광고 산업 발전을 위해 노력하는 유일한 글로벌 협회다.
WOO 이사회에는 제이씨데코(프랑스), 클리어채널(미국), 블로우업미디어(독일), 아웃프론트미디어(미국)와 라마(미국), 셀벨원(인도), 프로밴터지(남아공), Ooh미디어(호주), 아시아레이(홍콩) 등 주요 기업들뿐만 아니라 미국 OAAA, 라틴아메리카 Alooh, 독일 FAW, 호주 OMA 등 여러 나라의 옥외광고 관련 협회들이 참여하고 있다.
