TV시청률 감소-개인정보보호 우려 심화-쿠키사용 억제 등은 OOH에 기회 / OOH광고는 새로운 고객에게 브랜드를 지속적으로 노출하는데 있어 가장 탁월
이 글은 최근 열린 미국옥외광고협회(OAAA)의 OOH광고 연차총회에서 안나 베이저(Anna Bager) 협회 대표이사가 한 기조연설 내용을 정리한 것이다.
OOH광고는 단순히 살아남은 존재가 아닙니다. 가장 오래된 광고매체가 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 한편으로 전례없는 변화를 맞이하는 중요한 순간에 있습니다.
보다 큰 광고 생태계에서 OOH광고의 역할을 공고히 하는 것뿐만 아니라 다른 플랫폼, 채널 및 미디어와 협력하고 차별화할 수 있는 방법을 완전히 이해하는 것이 중요합니다.
OOH광고는 더 높은 회상률(recall)과 더 높은 참여도(engagement)를 유도하며 다른 어떤 매체보다 더 신뢰할 수 있습니다. OOH광고는 사람들이 일하고, 살고, 노는 일상 생활의 구조에 완전히 뿌리를 내리고 있습니다. OOH광고는 기억에 오래 남으며, 회피하거나 멈출 수 없습니다.
오늘 발표되는 해리스 설문조사(Harris Poll) 결과에 따르면 소비자의 73%가 DOOH광고를 긍정적으로 보는 것으로 나타났습니다. 특히, 최근 DOOH광고 시청자 중 76%가 DOOH광고를 보고 행동을 취한 적이 있다고 답해 소비자들은 DOOH를 가장 행동으로 유도하는 매체로 꼽았습니다. 이는 TV/비디오(50%), 소셜미디어(48%), 온라인(37%), 오디오(32%), 인쇄(31%) 등 다른 형태의 광고 미디어를 크게 능가합니다.
또한 이 연구에 따르면 소비자의 80%는 재미있거나(창의적이거나 영리하거나 유머러스한) 시각적으로 매력적이거나(생생하거나 대담한) DOOH광고 콘텐츠를 본 후 행동을 취할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 71%는 자신이 좋아하는 제품이나 브랜드가 등장하는 DOOH광고를 공유할 가능성이 높다고 답했습니다.
특히 응답자의 76%가 최근 DOOH광고를 보고 행동을 취한 적이 있다고 답해, DOOH광고가 소비자 행동을 유도하는 데 있어 강력한 힘을 발휘하는 것으로 나타났습니다. DOOH광고로 인해 가장 빈번하게 발생한 행동으로는 동영상 프로그램 시청(38%), 레스토랑 방문(36%), 매장 내 구매(30%), 입소문(30%), 매장 방문(29%) 등이 있었습니다.
이것이 바로 디지털 OOH 광고가 2023년 두 자릿수 성장을 보이며 빠르게 성장한 부문인 이유 중 하나입니다.
디지털이 OOH의 중요한 일부가 되었지만 OOH광고 자체의 그 영향력 역시 매우 광범위합니다. 전반적으로 볼 때 OOH광고는 작은 마을에서 큰 도시에 이르기까지 모든 위치의 모든 소비자 세그먼트와 연결할 수 있는 타의 추종을 불허하는 기능을 가지고 있습니다.
마케터의 성공은 도달 범위를 확장하는 것뿐만 아니라 잠재 고객을 확보하는 데에도 달려 있습니다. 그들은 새로운 고객에게 브랜드를 지속적으로 노출해야 합니다. 이것이 OOH가 탁월한 이유입니다.
우리는 하루에 한 번만 소비자에게 도달하는 것이 아닙니다. 우리는 하루에도 몇 번씩 셀 수 없이 많은 방법과 형식으로 그들에게 다가갑니다.
OOH와 함께 한다면 브랜드는 창의성에 있어서 제한되거나 방해받지 않습니다. 오히려 브랜드는 우뚝 솟은 광고판, 눈길을 끄는 대중교통 래핑, 쇼핑몰, 엘리베이터 또는 공항의 스크린 등 소비자의 관심을 끌 수 있도록 현지 여건에 맞는 방식으로 구현될 수 있습니다.
세계에서 가장 오래 지속되고 가장 확립된 광고 유형인 OOH 매체는 계속 성장하고 있습니다. 실제로 마그나(Magna) 조사보고는 금년 OOH광고 성장률이 2023년의 두 배 이상이 될 것으로 예상합니다.
세상은 변화하고 있고 신호체계 손실(signal loss)을 경험하고 있습니다. 즉, TV 시청률이 감소하고, 디지털 개인 정보 보호에 대한 우려가 심화되며, 쿠키 사용이 억제되고 있습니다. 이는 광고업계의 많은 이들이 해결하기 위해 고군분투하는 보편적인 산업 문제이지만, 다중 대상 매체인 OOH광고에게는 기회가 될 수 있습니다.
우리는 관련성(context)과 위치(location)의 적합성을 판매합니다. 우리는 다른 미디어 채널이 직면한 도전에 시달리지 않으며, 지금이 위와 같은 도전에 직면한 브랜드 광고주들에게 명백한 해결책을 제시할 순간이 될 수 있습니다.
OOH광고 업계는 이제 개발된 다양한 기술 혁신 덕분에 광고주 투자를 더 잘 정량화할 수 있습니다. 고급 위치 기반 기술을 활용하여 적시에 적절한 장소에 적절한 메시지를 전달할 수 있습니다. 업계 전반에서 우리는 AI와 같은 새로운 도구를 활용하여 보다 다재다능하고 응답성이 뛰어나며 데이터 중심적이 되는 방법을 터득했습니다.
최근 미국옥외광고협회 회원 설문 조사에 따르면 현재 50% 이상의 업체들이 영업전략을 강화하고 창의성을 촉진하며 고급 비즈니스 분석을 활용하는 등 어떤 방식으로든 AI를 사용하고 있습니다. 이러한 도구와 전략을 수용함으로써 우리는 즉각적인 이익 창출과 장기적인 성장을 위한 준비를 마쳤습니다.
그러나 그것은 AI와 HI, 즉 인간의 통찰력(Human Insights)과 직관력(Human Intuition)이 통합된 형태로 업무가 진행되어야 합니다. 저는 AI가 세상을 완전 장악할 것이라고는 생각하지 않으며, 그것은 단지 우리가 사용할 수 있는 도구입니다. AI가 점점 더 보편화되더라도 우리는 인간만의 우월한 능력이나 윤리를 도외시할 수 없습니다.
지금은 새로운 기술에 적응할 뿐만 아니라 선도해야 할 때입니다. 리테일 미디어, CTV, 크리에이터 이코노미가 번창하고 있으며, OOH가 이러한 채널과 부문에 필수적이며 상호 보완적이라는 것을 보여줘야 합니다.
리테일 미디어와 CTV가 스스로를 포지셔닝하고 마케팅하는 방식에 주의를 기울이고 OOH광고 업계가 취득한 정보를 활용해 봅시다. 우리는 이러한 추세에 뒤처져서는 안 됩니다. OOH광고는 이러한 채널들과 매끄럽게 조화를 이루며 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진할 수 있는 바, 지금이야말로 이를 선보일 때입니다. 이 글은 최근 열린 미국옥외광고협회(OAAA)의 OOH광고 연차총회에서 안나 베이저(Anna Bager) 협회 대표이사가 한 기조연설 내용을 정리한 것이다.
OOH광고는 단순히 살아남은 존재가 아닙니다. 가장 오래된 광고매체가 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 한편으로 전례없는 변화를 맞이하는 중요한 순간에 있습니다.
보다 큰 광고 생태계에서 OOH광고의 역할을 공고히 하는 것뿐만 아니라 다른 플랫폼, 채널 및 미디어와 협력하고 차별화할 수 있는 방법을 완전히 이해하는 것이 중요합니다.
OOH광고는 더 높은 회상률(recall)과 더 높은 참여도(engagement)를 유도하며 다른 어떤 매체보다 더 신뢰할 수 있습니다. OOH광고는 사람들이 일하고, 살고, 노는 일상 생활의 구조에 완전히 뿌리를 내리고 있습니다. OOH광고는 기억에 오래 남으며, 회피하거나 멈출 수 없습니다.
오늘 발표되는 해리스 설문조사(Harris Poll) 결과에 따르면 소비자의 73%가 DOOH광고를 긍정적으로 보는 것으로 나타났습니다. 특히, 최근 DOOH광고 시청자 중 76%가 DOOH광고를 보고 행동을 취한 적이 있다고 답해 소비자들은 DOOH를 가장 행동으로 유도하는 매체로 꼽았습니다. 이는 TV/비디오(50%), 소셜미디어(48%), 온라인(37%), 오디오(32%), 인쇄(31%) 등 다른 형태의 광고 미디어를 크게 능가합니다.
또한 이 연구에 따르면 소비자의 80%는 재미있거나(창의적이거나 영리하거나 유머러스한) 시각적으로 매력적이거나(생생하거나 대담한) DOOH광고 콘텐츠를 본 후 행동을 취할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 71%는 자신이 좋아하는 제품이나 브랜드가 등장하는 DOOH광고를 공유할 가능성이 높다고 답했습니다.
특히 응답자의 76%가 최근 DOOH광고를 보고 행동을 취한 적이 있다고 답해, DOOH광고가 소비자 행동을 유도하는 데 있어 강력한 힘을 발휘하는 것으로 나타났습니다. DOOH광고로 인해 가장 빈번하게 발생한 행동으로는 동영상 프로그램 시청(38%), 레스토랑 방문(36%), 매장 내 구매(30%), 입소문(30%), 매장 방문(29%) 등이 있었습니다.
이것이 바로 디지털 OOH 광고가 2023년 두 자릿수 성장을 보이며 빠르게 성장한 부문인 이유 중 하나입니다.
디지털이 OOH의 중요한 일부가 되었지만 OOH광고 자체의 그 영향력 역시 매우 광범위합니다. 전반적으로 볼 때 OOH광고는 작은 마을에서 큰 도시에 이르기까지 모든 위치의 모든 소비자 세그먼트와 연결할 수 있는 타의 추종을 불허하는 기능을 가지고 있습니다.
마케터의 성공은 도달 범위를 확장하는 것뿐만 아니라 잠재 고객을 확보하는 데에도 달려 있습니다. 그들은 새로운 고객에게 브랜드를 지속적으로 노출해야 합니다. 이것이 OOH가 탁월한 이유입니다.
우리는 하루에 한 번만 소비자에게 도달하는 것이 아닙니다. 우리는 하루에도 몇 번씩 셀 수 없이 많은 방법과 형식으로 그들에게 다가갑니다.
OOH와 함께 한다면 브랜드는 창의성에 있어서 제한되거나 방해받지 않습니다. 오히려 브랜드는 우뚝 솟은 광고판, 눈길을 끄는 대중교통 래핑, 쇼핑몰, 엘리베이터 또는 공항의 스크린 등 소비자의 관심을 끌 수 있도록 현지 여건에 맞는 방식으로 구현될 수 있습니다.
세계에서 가장 오래 지속되고 가장 확립된 광고 유형인 OOH 매체는 계속 성장하고 있습니다. 실제로 마그나(Magna) 조사보고는 금년 OOH광고 성장률이 2023년의 두 배 이상이 될 것으로 예상합니다.
세상은 변화하고 있고 신호체계 손실(signal loss)을 경험하고 있습니다. 즉, TV 시청률이 감소하고, 디지털 개인 정보 보호에 대한 우려가 심화되며, 쿠키 사용이 억제되고 있습니다. 이는 광고업계의 많은 이들이 해결하기 위해 고군분투하는 보편적인 산업 문제이지만, 다중 대상 매체인 OOH광고에게는 기회가 될 수 있습니다.
우리는 관련성(context)과 위치(location)의 적합성을 판매합니다. 우리는 다른 미디어 채널이 직면한 도전에 시달리지 않으며, 지금이 위와 같은 도전에 직면한 브랜드 광고주들에게 명백한 해결책을 제시할 순간이 될 수 있습니다.
OOH광고 업계는 이제 개발된 다양한 기술 혁신 덕분에 광고주 투자를 더 잘 정량화할 수 있습니다. 고급 위치 기반 기술을 활용하여 적시에 적절한 장소에 적절한 메시지를 전달할 수 있습니다. 업계 전반에서 우리는 AI와 같은 새로운 도구를 활용하여 보다 다재다능하고 응답성이 뛰어나며 데이터 중심적이 되는 방법을 터득했습니다.
최근 미국옥외광고협회 회원 설문 조사에 따르면 현재 50% 이상의 업체들이 영업전략을 강화하고 창의성을 촉진하며 고급 비즈니스 분석을 활용하는 등 어떤 방식으로든 AI를 사용하고 있습니다. 이러한 도구와 전략을 수용함으로써 우리는 즉각적인 이익 창출과 장기적인 성장을 위한 준비를 마쳤습니다.
그러나 그것은 AI와 HI, 즉 인간의 통찰력(Human Insights)과 직관력(Human Intuition)이 통합된 형태로 업무가 진행되어야 합니다. 저는 AI가 세상을 완전 장악할 것이라고는 생각하지 않으며, 그것은 단지 우리가 사용할 수 있는 도구입니다. AI가 점점 더 보편화되더라도 우리는 인간만의 우월한 능력이나 윤리를 도외시할 수 없습니다.
지금은 새로운 기술에 적응할 뿐만 아니라 선도해야 할 때입니다. 리테일 미디어, CTV, 크리에이터 이코노미가 번창하고 있으며, OOH가 이러한 채널과 부문에 필수적이며 상호 보완적이라는 것을 보여줘야 합니다.
리테일 미디어와 CTV가 스스로를 포지셔닝하고 마케팅하는 방식에 주의를 기울이고 OOH광고 업계가 취득한 정보를 활용해 봅시다. 우리는 이러한 추세에 뒤처져서는 안 됩니다. OOH광고는 이러한 채널들과 매끄럽게 조화를 이루며 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진할 수 있는 바, 지금이야말로 이를 선보일 때입니다. [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
